纵观9月的综艺市场，“团综”是一个逃不开的话题，先是《德云斗笑社》于腾讯视频上线，在节目里实现了德云社高人气成员的“全员集结”，国民“相声天团”捉对厮杀分组表演，“笑”果不凡。随后THE9的团综《非日常派对》也强势来袭，九个姑娘凭借着自己毫无偶像包袱的综艺感，收获了不少路人的好评。
作为综艺市场的新生类型，近年来随着偶像文化与粉丝经济的蓬勃发展，团综也迎来了全新的阶段，精品化和专业化的内容开始不断出现，那么，团综在国内经历了怎样的发展过程，优秀的团综又能为市场带来哪些启示，今天我们就来一一盘点。
打破“圈地自嗨”
引入头部制作力量
“团综”的概念最早起源于偶像产业发达的韩国，是以团队全体成员为主体，记录他们生活、工作、游戏的真人秀。它存在的意义，就是让粉丝有窗口去了解舞台下的偶像，发现他们独特的人格魅力、反差萌，从而进一步增强对偶像的好感度和忠诚度，是idol文化最重要的衍生品。
来到国内，国民团体TFBOYS是团综节目的“开路者”，2013年，时代峰峻首次为TF家族推出了《TF少年GO》，刚刚成团不久的“三小只”全员出演，2014年，借着红遍大江南北的《青春修炼手册》，时代峰峻推出了真正意义上的团综《TFBOYS偶像手记》，记录TFBOYS前往台湾旅行中的趣事，其后又推出了以记录日常为主打的《TFBOYS观察日记》。
虽然在TFBOYS不断圈粉的路上，这两部团综起到了非常关键的作用，也有一定的热度，但在这一阶段，由于国内偶像市场并不成熟，大部分团综的制作还是比较粗糙的，流程也相对固定，缺乏精心的规划，与随手拍摄的VLOG没有太大差别，这也导致了团综的垂直属性明显，主要是为了服务粉丝，能够辐射到的大众范围有限。
直到2018年，《偶像练习生》《创造101》两档“101系”选秀节目的爆红开启了“偶像元年”，一时之间，除了由经纪公司自己制作的粉丝属性明显的“日常小团综”犹如雨后春笋一般遍地开花，互联网资本介入的“头部大团综”也开始出现。
一方面，视频平台在推出偶像团体后，为了不让他们陷入“出道即巅峰”的窘境，自然要量身打造综艺给男团、女团们展示自己的机会，构建偶像全产业链闭环。另一方面，近年来视频平台飞速崛起，网综市场也得到了前所未有的发展，垂直细分内容成为了当下市场的大趋势，粉丝粘性极强的偶像团综无疑是一个非常值得开发的蓝海领域。
2019年，团综正式进入了“专业化”作战，跟普通综艺站在了同一起跑线上。腾讯视频推出的火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》由曾经制作了《爸爸去哪儿》的谢涤葵团队操刀，斩获了不俗口碑；乐华七子NEXT的团综《少年可期》则由芒果TV出品，并以“少年拜师”的模式请到了蔡国庆、张曼玉等一众大咖的参与。
来到2020年，这种趋势愈演愈烈，刚刚成团的THE9团综《非日常派对》就请到了郭敬明、何炅、金星、王耀庆等人做飞行嘉宾，话题不断。《德云斗笑社》更是腾讯视频今年的重点综艺项目，由一手打造出中国最强口碑综艺《极限挑战》的前导演严敏操刀。
可以说，引入了国内头部综艺制作力量的头部团综，已经开始摆脱以往的“圈地自嗨”模式，从服务垂直用户的衍生品向独立作品发展。这也是因为国内的偶像产业和粉丝经济已经来到了更加成熟、发达的新阶段，甚至连深耕传统技艺的“德云社”都在尽力去拥抱偶像化，视频平台和经纪公司已经不满足于仅仅在存量市场里游走，开始谋求打破圈层的闭塞，拓宽边界吸引更多新鲜的受众群体。从这一点来看，高配置的专业化团综，在未来必将成为常态。
国民度嘉宾帮助拉新
笑点和共鸣必不可少
下图中，我们盘点了2019年以来讨论度相对较高的团综，这些节目的豆瓣评分全部超过了7分，甚至不乏9.0、9.3的高分，评分人数却相对不多，可见团综的影响力虽然正在向大众范围扩散，但其目前最主要的受众仍然是垂直的粉丝群体。从播放指数和豆瓣评分人数则可以直观的看出这些节目的流量与热度，播放指数方面，《少年可期》独占鳌头，《非常日派队》《限定的记忆》《德云斗笑社》也都取得了不错的成绩。豆瓣评分人数方面，获得TOP3的是两个女团的三档综艺，THE9的《非日常派对》还有火箭少女101的《横冲直撞20岁第一季》《横冲直撞20岁第二季》。
那么，纵观这些在数据表现上比较优异的团综，它们为什么能够突出重围？又有哪些可供借鉴的创作经验与方法论？
一、内容为王，团综更需要综艺感
对于观众来说，“内容为王”的金科玉律永远不会变，想要抓住更多人的眼球，团综就不能单纯记录偶像的日常生活，拍摄流水账，而是要主动做好各个环节的策划，制造戏剧化冲突，拉满笑点和综艺感。
例如以“争抢德云一哥”为主题的《德云斗笑社》，虽然有不少关于相声艺术科普的部分，但更多的还是迎合大众的游戏环节，反转不断、高能爆笑的节目效果让很多网友感慨“有极挑那味了”，毫无门槛，可看性非常高。
二、加入“国民度”嘉宾，碰撞出更丰富可能
大多数人选择观看一档综艺，最在意的除了内容就是嘉宾了，偶像团体自带的圈层属性对粉丝之外的路人来说不够“友好”，如果能邀请一些国民度更高的明星参与，对观众的吸引力必然会增加，同时这种不同领域之间的碰撞，也有可能会激发意想不到的火花与更丰富的可能性。
《少年可期》中，NEXT的几位成员接连拜访了腾格尔、郑秀文、蔡国庆、张曼玉等大家耳熟能详的大咖前辈，让节目有了出圈的基础。《非日常派对》则不但请来了何炅、金星这种能控场的主持人，还邀请了团员虞书欣剧中的“男朋友”张雨剑，剧中的“舅舅”王耀庆，团员喻言的偶像明道，他们之间的互动给节目带去了不少话题。
三、挖掘大众向的情感共鸣
大部分团综的立意都是偶像与粉丝之间的情感链接，但想要出圈面对更广泛受众的检阅，就必须涉及更多维度的社会议题，挖掘具备普世共情价值的情感内核。
以《横冲直撞20岁》为例，第一季中，火箭少女101在无水无电无信号的条件下徒步行走撒哈拉沙漠，完成了一场困难重重的探险；第二季十一位成员又带着姐妹们前往自己最重要的成长环境中，去完成与成长相关的三件小事。从不断突破的自我成长，到原生家庭与少女友情，都跨出了粉丝传播的范畴，普通观众也能在这些故事中找到广泛的情感共鸣，积极参与话题互动，助推节目的热度。
结语：
目前来看，国内的团综市场仍然处于刚刚起步的状态，仅有不多的头部团综具备出圈的可能性，但这也意味着，团综已经有了专业化升级的趋势，正在向常规综艺的打法靠拢。另外，在团综受众依旧相对垂直的情况下，如何平衡粉丝和路人的诉求，做到既能服务粉丝让其满意，又能让路人感兴趣驻足观望，也非常值得思考。
随着偶像产业的持续发展，未来中国势必诞生更多能辐射到不同阶层的偶像团体，到时作为配套产品的团综就有了充分的生长土壤，或许大规模的“破圈”离我们并不遥远。
