“创造营2021我们毕业了！还有、我也是被王嘉尔搂过的人了。”4月24日晚上，担任总决赛红毯主持、又在现场看完全程的韩佩泉在微博上激动地说。

他在炎热的海岛，见证了一支新男团“INTO1”诞生的过程。而市场也为新男团给出了响应，比如快手就官宣INTO1为“快手青春创造官”。

据快手娱乐相关负责人透露，在快手，“INTO1”将结合组合形象、个人IP等方向推出形式多样、风格多元的直播，拉近与粉丝之间的距离。此外，快手还会根据成员各自的性格特点与舞台风格为其定制短视频。

不少追“创”的粉丝会发现，“创”今年全程都与快手保持紧密互动。《创造营2021》开播前全体学员全部入驻快手，播出期间，成员也在快手进行了多场直播。

创造营成团之夜快手综艺直击红毯

在快手成长、走红的韩佩泉在今年的比赛中表现活跃，不仅在早期贡献了“糖果齁咸”等出圈的梗，“出岛”后快手也为其策划了一系列活动，比如快手扫楼、和金靖直播等。

从内容策划到输出选手，快手在综艺中的角色越来越丰富。

今年在男团成长类综艺上的发力，意味着快手的娱乐营销版图补齐了一块重要拼图。快手此前已经在人才输出和营销上介入综艺产业，而成长类综艺拥有广泛的年轻用户，与流行青年文化赛道接轨，能够帮助快手争取Z世代用户。

快手综艺同步跟踪多档综艺节目

另一方面，快手也能帮助较为垂直的男团成长类综艺吸引更多用户。目前日活3亿的快手，拥有40多个大型内容类目、能拆解出用户的8万个兴趣点，既能成为综艺宣传的大流量池，又能针对综艺的分众需求做精准策划，吸引来更多增量用户。

男团成长类综艺的第一次亲密接触，意味着快手综艺娱乐生态补齐了一块重要拼图。

打造更多的韩佩泉

“欢迎美娟回家！”

4月19日，刚下岛不久的韩佩泉就来到快手“扫楼”。以“韩美娟”的称呼在快手走红的他，被热情的老铁们围得寸步难行，“美娟好美！”“男明星！”的呼声不断。“我没有想象到会有这么多人热情地来迎接我。”随后的直播中，他开心地说。

别人来或许是营业，但韩佩泉来快手就是“回家”，毕竟，这里是他进入大众视野的起点。在快手的流量池和资源扶持下，更多达人正在成为爱优腾综艺节目的话题嘉宾，而韩佩泉是男团成长类综艺领域的新例子。

2018年4月，一位名为“韩佩泉Aimer”的快手音乐人出现，有辨识度的嗓音为他的翻唱加分不少，后来欧美夸张妆容更是让其以“韩美娟”的形象一路走红，涨到了1000万粉丝。

韩佩泉快手主页

在登上《创造营2021》的舞台前，韩佩泉就活跃在快手的舞台上，2020年的“快手大年夜”，他便身穿红裙，登台表演了《Black Sheep》。据快手娱乐相关负责人介绍，他在站内的影响力不一般，在身份转变为创造营学员后，他的视频播放量增长7000万。快手热榜最多一晚同时上5个热搜，还多次登顶TOP1。

在扫楼直播中，韩佩泉就说自己的梦想从来没有变过，还是想让更多人看到作为歌手的他。“在快手上是希望能让更多老铁们关注我，在创造营则是希望更多创始人能看到我。”

毕竟，被更多人看见，是绝大部分达人的“初心”。“韩美娟”的形象深入人心之后，人们往往会被夸张的妆容和捏起嗓子的发声，忘了韩佩泉其实是一名发布过多首原创曲目的快手音乐人。

“韩美娟”夸张的妆容深入人心

而在综艺出圈后，这些达人也愿意回到快手。

韩佩泉“上岛”追梦期间，也没有错过快手策划的活动。在快手的组局下，韩佩泉、甘望星曾与姜云升一同直播。“下岛”之后，韩佩泉又和金靖在快手直播，直播总观看量459万，全网热搜23个。其中“金靖问韩美娟要刘宇微信”“金靖不相信米卡素颜”登上微博热搜。

在韩佩泉以嘴快、搞笑、业务能力强的形象出圈背后，快手的“野心”，是想让更多达人从韩美娟成长为韩佩泉。

近两年来，快手在助推旗下的达人进入造星产业链的上游。@聂小倩她老板 就曾参与时尚综艺的录制，去年快手推出的女团KSgirls，也是集结了平台上七位高人气主播，如音乐人陈逗逗，还有游戏主播火线妹。

对创造营来说，韩佩泉与传统偶像的气质差异，给节目带来了新的亮点。他在节目初评级舞台上吐槽爱battle的选手们“没事儿闹的”，让广大网友大呼“请给韩佩泉一个Reaction机位”；他魔性的发音也让“娟化”席卷海岛，被戏称为“一个韩美娟带出了90个韩美娟”。

这是快手的调性，为艺人进入偶像产业带来的优势。快手更容易诞生“千人千面”的达人。快手头部美妆博主@聂小倩她老板 曾在采访中说，快手的内容多元、广泛，用户对欧美风格也能很好接受；快手也是一个“自选式的平台”，不会强制性地投喂内容，而是给观众自由选择的权利。

在快手的流量池和平台的扶持下，更多的“韩佩泉”还将出现。

快手是综艺的“出圈路”

“快手今晚截榜！快去做快手！”每逢《创造营2021》助力周期，秀粉都在各个渠道呼吁着助力，其中也包括快手。

进行到第四年，男团成长类综艺已经逐步进入标准化流程。快手娱乐负责人介绍道，这类综艺需要一套比其他节目更为庞大的运营体系，来吸引潜在的粉丝受众。快手的加入为其带来内容和用户上的碰撞，“超3亿用户不仅会在这个平台消费这些内容，从而去平台看综艺，他们作为特色创作者，也会生产和别的平台完全不同风格的快手特色物料，去助力宣发。”

2月16日，《创造营2021》开播前一日，全体学员就完成了在快手的入驻，同时还发布了入驻视频。学员也都用账号产出短视频，力丸挑战用女团舞的形式跳主题曲舞蹈，米卡玩了时下流行的赛博魔镜特效，伯远模仿起了毛毛姐，唱起“好嗨哟~”。

创造营学员刘宇入驻快手

从数据上来看，学员的活跃刺激了粉丝的热情。此次快手为《创造营2021》设立了人气BUFF榜，粉丝可以通过额外发布视频来完成任务，为喜欢的艺人助力。

而在宣发层面，以官方账号入驻的《青春有你3》，授权了部分短视频在快手传播分发，并在快手的助力下完成了多次热点传播。截至发稿前，《青你3》快手总体热搜上榜110个，其中有5个登至首位。

越来越多的“非常规秀粉”，在这些热闹的活动中参与综艺的传播。《创造营2021》策划了主题曲挑战赛，将主题曲进行创意翻拍、编舞、翻跳，让广场舞、二次元、三农、舞蹈、音乐、颜值等11个垂类的用户都参与了进来。

圈层碰撞让综艺在快手激发出“反差萌”。《青春有你3》主题曲就用强反差效应来引发大众围观：不少广场舞账号根据自己的特性改编了《青春有你3》主题曲舞蹈，让“心怀热爱，谁都会闪闪发光”的概念在乐趣碰撞中得到体现。

“青”“创”之外，快手也与《乘风破浪的姐姐2》达成了视频合作，助力节目中“吉克隽逸假发片掉了”“蒋璐霞有6块腹肌”等片段扩散。据快手娱乐相关负责人透露，快手目前与三大平台的多档综艺都达成了不同程度的合作。

综艺就这样在快手走上了出圈路。有综艺营销人员告诉毒眸，只要一档节目不想放弃下沉市场，就一定要在快手上做投放。

快手娱乐负责人告诉毒眸，快手综艺受众在不同年龄层的渗透率上都非常平均，“我们的综艺受众是一群非常全能的用户，不论是年轻题材的选秀、歌舞，还是正能量、她力量题材的节目，用户们都愿意去消费和互动的。而这也是我们未来在宣发这件事上能给IP带来更多价值的根源所在。”

从今年《创造营2021》的数据表现来看，快手带动了更多年龄层关注节目。据快手官方数据显示，#创造营2021话题总播放112亿，站内相关热搜上榜超500个的背后，除了30岁以下的核心用户，还触达了很多31-40岁有经济实力的中龄群体，扩大了节目的辐射度。

快手也在推动用户最终回归到了对综艺本身的关注上。从《创造营2021》的弹幕来看，很多人表示自己是从快手直播间跳转到腾讯视频。

在毒眸看来，快手与综艺的探索，是在用更多玩法吸引、盘活平台上目前存在综艺受众，并增加这些受众的黏性——先出圈，后沉淀。这次青、创在快手的深度运营，也让一些业内人士向毒眸感慨：原来快手上的男女团成长类综艺粉丝并不少。

快手娱乐走到了哪一步？

为男团成长类综艺上制造增量，是快手娱乐过去两年娱乐生态布局后水到渠成的结果。

进入2020年，越来越多明星来到了快手。粉丝量级庞大，覆盖多个年龄层的周杰伦的入驻，是这一阶段的标志性事件，这也是周杰伦唯一入驻的中文社交媒体，此后他的第一次直播、独家回应黑评都发生在快手。

周杰伦快手主页

此后，越来越多的新秀入驻快手，不仅有新成立的INTO1及《创造营2021》学员，还有孟美岐、吴宣仪、鞠婧祎、时代少年团、R1SE、硬糖少女303等新生代艺人与偶像团体，为快手明星圈注入年轻、潮流的新鲜血液。

快手明星生态正在与青年文化接轨，比如其在2020年推出囊括了游戏主播、原创音乐人、舞者在内的快手女团。

毒眸也了解到，快手希望与入驻的明星有更多方面的合作，做更多外延的挖掘。比如吸引陈松伶夫妇入驻，并不仅是因为其近期的综艺表现，还因为这对夫妇对家居设计有非常深度的研究，在快手上能与相关的内容展开联动。

快手的生态也能让明星们大方地表达自己。

黄子韬会在这里跟粉丝直播聊天，大呼“我想谈恋爱”；作为青岛人的黄渤，爱好潜水、冲浪、赶海，快手邀请他担任站内赶海活动发起人，并与渔业垂类进行合作……

黄子韬快手主页

“我们希望让明星和大众站在一起，通过不同的方式影响到每一个普通人，这也是明星最大的价值所在。”在4月22日的快手光合创作者大会上，快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠如是说。

同时她还介绍道，快手已经形成由流行娱乐明星与老铁圈特色艺人构成的“双圈”，积累1500个明星账号，总粉丝量达到8.7亿，这些账号里，既有周杰伦、杨幂、迪丽热巴、陈坤这样的高国民度明星，也有INTO1、时代少年团、吴宣仪等新生代艺人与组合。同时，还有潘长江、宋小宝、小沈阳、唐鉴军等为主的老铁圈特色艺人。这意味着有一半的快手用户在关注娱乐圈相关内容，“快手明星规模和消费土壤已经有了一定的体量，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有被满足。”

一个广阔的快手娱乐生态已经初见雏形。下一步，它将往何处去？

更多碰撞会在这里诞生，打破的不止是星素的界限，还有次元的界限。此前，快手已经举办过星素结合的晚会“一千零一夜”，邀请多位快手平台原生红人登台；在快手“跨次元之夜”，让虚拟偶像和歌手进行对唱，让弦乐团带来动漫歌曲串烧。

当一批快手系艺人在综艺亮相，如Giao哥参加《中国新说唱》，韩佩泉参加《创造营2021》之后，快手也可以更深度地进入产业链上游的造星过程中。如今，优爱腾三家长视频平台都有布局了明星经纪，未来短视频平台亦有可能加入战局。

再往下走，短视频平台或也将像当年的长视频平台一样，进入自制内容的战场。通过男女团成长类综艺、二次元等引流之后，聚集了一批青年文化受众的快手，未尝不能推出自家平台的男团成长类综艺、说唱节目或者青年文化相关的节目。

“快手土壤具备自产明星的能力，也同时对新鲜血液有着巨大的用户需求，是一个无限包容又充满机会的平台。”李梦璠在快手光合创作者大会上说。