5月18日，#中国今年有望成全球第一大市场#上了热搜，中国商务部原副部长魏建国表示，「如果中国能够抓住直播带货等新业态、新模式涌现出来的机遇，不仅能够提振消费增长，对推动消费升级，实现高质量发展也有好处。」
图片来源：微博-每日经济新闻
然而，我们必须正视——
虽然现在直播带货发展极快，但很多平台的直播仍处于初级阶段。（拓展阅读：《直播带货「火」过头了？其实「高级形态」还未出现》）
但是，5月17日的一档阿里巴巴、淘宝直播、银河众星联合出品的直播带货节目《向美好出发》却让1号看到了它正在为「高级形态」首开先河——
其一，联播直播。这场直播联动了阿里系的各大入口，涵盖淘宝直播、优酷直播、支付宝，从购物、支付、文娱三大终端实现千万级人群覆盖；
其二，文化直播带货。首创文化带货类直播节目的全新模式，相较于传统卖货直播电商，该节目即将开启综艺互动直播的先河；
其三，竖屏直播节目。这是首档利用多机位竖摄影完成的综艺直播，辅以花字、配乐、镜头调度，成为一档真正意义的竖屏直播节目。
它，无疑正在给「带货直播」带来更大想象空间。
进化中的内容
从某种意义理解，这档节目可以视为「带货直播」和「带货综艺」的融合版。
它将二者优势取长补短——
「带货直播」强于转化率，尤其淘宝直播原生于购物生态之中，天然有效；
「带货综艺」强于内容力，比如汪涵主持的《天天向上》，虽然定位是文化而非带货，却在无形之中带来更有客观种草的带货力。
所以，《向美好出发》，可以理解为一档《天天向上》的淘宝直播版：
一方面，它有传统直播的强互动。
比如秒杀、秒下单、红包雨、弹幕互动、在线抽奖等，弥补了传统综艺带货弱互动、弱转化的弊端。
另一方面，它有传统节目的强内容。
之所以说，这档节目让我们看到了带货直播高级形态的未来雏形，就是在于，一般我们看到的带货直播，都是简单的布景、单一的镜头，它在文娱形态中毫无疑问是「裸奔」的。
然而，淘宝直播的《向美好出发》则在全方位上进行了品相升级，可谓直播中高大上的「中国好直播」——
在场景上，它设计了一个既有内场也有外场的玻璃房，这个舞美寓意的就是装满人们美好生活的一个空间。室内，是一个代表中国传统文化的四方桌，应景国货直播访谈；室外，是一个开阔的院落、一架蔚来的电动汽车，也有产品指向未来。
在画面上，以竖屏拍摄的方式，多机位切换各种景别，特写用以展现产品、操作细节，全景用以带出访谈人物关系，大全景用以展示整体直播空间，尤其表现突出的是对蔚来汽车的产品展示，多机位、多视角的快速切换，让直播观众得以从各种不同角度了解这款产品的性能和特色，这种手法尤其适合高端、大型产品的直播带货；
在包装上，我们也罕见地在带货直播上，看到了有花字的设计、有配乐的融入，虽然仍不算完美，但都是高级形态的雏形，它让直播从一个纯毛坯、功能性的内容，变成未来能够想象会有一定视听愉悦、审美功能的新品类。
如今，直播行业竞争关键在于流量，而好的内容又催生巨大流量，这个节目便将两者打通了良性闭环。
进化中的主播
直播之所以能够成就红人，因为主播就是直播的灵魂——
主播境界的高低决定节目灵魂的高低。
所以，淘宝直播这次选择与汪涵进行合作，看重的并不只是他的国民度、影响力，看重的更是他个人的灵魂品质所能给直播的灵魂品质带来的升华。
通过首场直播，我们可以看到，汪涵的带货风格与传统主播的带货风格截然不同——
他不追求上品速度，而是愿意多花时间介绍每款产品背后的历史、文化、价值， 让观众能更全面地理解产品背后的国货文化；
他不轻易使用煽动性的语言、表述、论断，而是用平实的、诚恳的建议式的口吻推荐值得观众关注的国货品牌；
他不鼓吹观众下单，而是反复强调，观众是理性的、会过日子的，他们会独立判断这场直播的优惠力度而做出自己的选择；
他不仅站在消费者的角度带货，认为下单是对个人的福利；同时站在品牌方以及品牌方背后庞大生产链的角度带货，强调购买的意义是真正正正影响到一乡一镇的人们生计问题。
而恰恰是这种清流的带货风格，笔者认为，才是未来直播带货的一个进阶之路——
有更大的格局感，有更深的人文体察，有更良性的理性消费。
也许，随着节目的逐步破圈，这种全新带货风格，会吸引一批新的直播带货消费群体，他们应该是更有品位的，更有思考力的中高端消费群。
同时，首场直播，我们也看到了一个值得关注的「带货直播人际场」——
在汪涵直播间，有三种人：
一是汪涵，二是助理，三是品牌方。
助理负责卖货，完成传统带货直播主播的产品体验、价格介绍、购买示范等的常规操作，这就是我们所说的直播带货的「初级形态」。
汪涵负责谈文化，上安化黑茶时，谈黑茶的历史、传说；上霸蛮米粉时，从湖南的米粉文化谈到米粉的历史起源；上气味图书馆沐浴露时，从中国的香气文化谈到西方的香气文化。而这，恰恰是目前大部分主播所不能及的，大多主播只能谈谈个人的产品体验，却难展开产品的文化溯源，而这才是产品的更大附加价值，这则是我们所说的直播带货的「高级形态」。
品牌方则接受与汪涵的直播访谈，汪涵的直播访谈，更多侧重人文关怀，比如上羊角蜜时，对谈的对「新农人」的敬意；上古方红糖时，对谈的是品牌带领当地农民脱贫致富，上洁玉毛巾时，对谈的是坚守30年的中国质量。这同样也是我们所说的直播带货的「高级形态」，他把传统电视访谈中的情怀变成了带货的人文附加值。
进化中的价值
在刚刚结束的「1号带货大娱乐季」中，多位业内人士都反复强调——
「直播只是为了带货」，是大众以及从业者直播行业一直存在的误区。
带货直播的价值，如果仅限于解燃眉之急的销量数字，那么也许，它便有负如今这场中国自上而下全民带货直播运动的所应达到的历史高度。
带货、销量，只是直播的第一个落点。
第二个落点，则应是品牌的影响力。
品牌应该借由直播带货，形成自己的品牌闭环，不仅仅注重短期的卖货，更注重长期的留存（拓展阅读：《直播营销如何抢占红利》）。这也是为什么1号认为汪涵直播正在打开直播带货的高级形态，因为他直播中无论对于文化的阐释、人文的访谈，都是在加深这个品牌而非这个产品的记忆度。
所以，这场直播下来，你会记得有个给国外代工30年的资深毛巾品牌洁玉，此前你可能用过，但可能不知道，但下一次你就会用这个隐藏在海外品牌后的中国品牌；你会记得联想的一句经典企业SLOGAN，「人类失去联想，世界将会怎样？」，这个品牌不但扛起了中国PC电脑时代，也是扛起中国抗疫一线战场的电脑体系。
第三个落点，则应是社会的影响力。
《向美好出发》是阿里巴巴重启「春雷计划」的一个组成，汪涵也以阿里巴巴春雷计划推广大使的身份，借此节目促内销、稳外贸、助农兴农、助力国货崛起，新需求、新供给、新贸易、新基建的浪潮之中帮助中小企业走出当前的困境。
所以，这是一个有明确指向性的带货节目，并非推荐大众观念中的热卖产品，而是主题式种草推广具有民族标签、文化图腾的国货品牌。所以，我们也在汪涵带货中，感受到浓浓的国货自豪感、民族自豪感，而当我们不仅看到产品的「货物属性」还看到国货的「文化属性」，才能从初级消费的购买者变成高级消费的国货粉，从「用」到「爱」的历程中找到国民文化自信。
它，打响了民族品牌特殊时期、特殊崛起的集结号。
结语
直播既是片蓝海，也是片红海。
蓝海在于未来，随着新基建的到来，它还将不断催生出更多「高级形态」，竖屏美学的到来、直播综艺的进化，VR、AR的融入，互动方式的衍生 ……
红海在于当下，越来越多的平台开始直播带货，越来越多的人物加入直播带货，而如今直播行业竞争关键在于流量，谁能争得最大份额的流量？
显然，答案便是，谁能率先推出「高级形态」，谁便能率先从当下的红海驶入未来的蓝海，不但分流现有流量，还能创造新增流量。
阿里巴巴、淘宝直播、银河众星共同发起的《向美好出发》便是率先向直播带货高级形态发起冲击的项目，它的高级不仅在于形式，更在于理念。从此，直播带货便从市井的产品吆喝变为雅室的国货文化。
