徐峥十年商业版图_传媒头条-全媒体智库！

近几日，因受TST传销事件影响，先是与张庭夫妇关系十分密切的陶虹被推上了风口浪尖，“5年分红4.2亿”的爆料迅速登顶热搜。紧接着又有网友翻出，徐峥是TST庭秘密“峥酒系列”的形象大使，而且在TST庭秘密相关网站的宣传稿中明确写道：“徐峥是我们TST的老板，峥酒就是以他的名字命名的！”

一时间，徐峥夫妇作为TST案件的“关联者”成了广大网友们热议的焦点话题。虽然此案目前仍在调查中，徐峥夫妇是否会因此受到牵连尚未可知，但从演员起家，成功转型导演、监制的徐峥近几年在电影圈风生水起的同时，也的确曾多次陷入争议的旋涡之中。

从《泰囧》使其在商业上一路高歌猛进，后又被《人在囧途》版权方起诉索赔1个亿，到《囧妈》以6.3亿卖给字节跳动，同时引发众多行业从业者抵制，徐峥的每一步资本操作都走得相当精明，争议却也常伴左右。

包括这次涉及TST事件，也都和徐峥在商业版图上的布局和利益勾连相关，正如许多网友和媒体对他的定义那样，相比于导演、演员徐峥，商人徐峥或许更能概括其成就与争议并存的特征。

“囧途，真乐道”

在“囧”系列电影之前，徐峥在大众眼中的印象多停留在《春光灿烂猪八戒》《穿越时空的爱恋》等几部童年回忆式的电视剧中，憨憨萌萌的荧屏形象收获了不少观众的好感。而他后来在《疯狂的石头》《爱情呼叫转移》《夜·店》等电影中的角色则多是丧丧的小人物。

2010年，徐峥搭档王宝强出演了《人在囧途》，这部由香港北上导演叶伟民执导的喜剧片，以700万的低成本，最终收割了近5000万的高票房，无疑让徐峥看到了电影投资的巨大收益。随后他便于2012年成立了北京真乐道文化传播有限公司，他和陶虹以及经纪人刘瑞芳分别以51%、25%、24%的比例持股。

真乐道推出的第一部作品就是《泰囧》。彼时尚未做过电影导演的徐峥拿着《泰囧》的剧本四处找投资，最终才拉到光线影业作为影片的第一出品方，真乐道仅作为联合出品。《泰囧》最初并不被看好，但最后却以4000万的成本撬动了12.72亿的票房，开启了中国电影10亿票房时代，并且打破多项纪录，成功超过《阿凡达》创造了4000万的国产片观影人次。

据官方公告，光线传媒当年实现净利润3.1亿，同比增长76.47%，《泰囧》这一部电影就贡献了约5.45亿的收益，而徐峥本人的收入可能达到了4000万。不过，风生水起的同时，麻烦也随之而来。

2014年，《人在囧途》的版权方武汉华旗影视制作有限公司将《泰囧》的4家出品方及徐峥告上了法庭，经过长达4年两次审判的诉讼，法院最终判决徐峥及出品方败诉，并赔款500万元，而武汉华旗最初的诉求是1个亿。

但对于徐峥而言，和《泰囧》所带来的巨大商业回报相比，这显然不值一提，而他也并未因此停止对“囧”系列作品的开发和商业布局。

“稳赚不赔，峥欢喜”

2015年，徐峥继续以导演、编剧、主演、监制的多重身份，推出了《港囧》。

同年，徐峥联合宁浩、董平等人认购港股上市公司21控股，三人的持股比例分别为19%、19%、24%，该公司后改名为欢喜传媒。之后，欢喜传媒以增发新股的方式吸引了王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等大导加入。

《港囧》上映前，徐峥即以1.5亿元的价格将影片47.5%的票房净收入收益权从真乐道卖给了欢喜传媒，这意味着，在影片上映之前，徐峥就已经赚到了1.5亿的保底票房，更遑论后来票房一路高涨至16亿，他不仅以导演、主演等多重身份及真乐道股东的名义赚得盆满钵满，《港囧》的成功也让欢喜传媒的股价一路大涨，股东、大导们收益颇丰。

《港囧》的另一大收益是广告植入。徐峥曾在采访时表示，《泰囧》比较遗憾的是一个植入品牌都没有，而《港囧》则有包括58同城、中国人寿、脉动等在内的14个品牌的植入。由于影片中过多的广告植入，也遭到了许多观众的吐槽，再加上影片在故事层面的负面评价，最终《港囧》豆瓣评分5.7，为“囧”系列口碑最差。

或许是受《港囧》的口碑影响，在此后长达五年的时间里，“囧”系列未出新作，徐峥也仅在2019年《我和我的祖国》夺冠单元作为导演执导过作品。一位业内编剧曾告诉骨朵，“那段时间徐峥的公司四处在找关于中年危机的剧本，他们只要这个题材的”，或是其当时在创作层面遭遇困境的写照。

转机是2020年《囧妈》的出现。《囧妈》原定2020年春节档上映，然而由于疫情来袭，所有春节档影片纷纷宣布撤档。谁都没想到，徐峥的生意头脑精明至此，将《囧妈》以6.3亿的价格卖给了字节跳动。

据传，徐峥曾与电影投资方签下对赌协议，如果《囧妈》的票房没达到24亿，他就需要独自承担投资方出资的6亿制作费。所以影片上线字节跳动后，不仅徐峥身上的对赌压力没有了，欢喜传媒股价还因此上涨了40.15%。

但《囧妈》首次“院转网”的大胆操作，也令其激怒了一众电影人。一份署名是“浙江电影行业2万余名从业人员”的声明就对《囧妈》破坏行业规则、失信、重利轻义等进行了谴责，并宣布如网播将抵制欢喜传媒和徐峥电影。包括万达影业、大地电影等在内的22家电影院线公司和贵州电影发行放映行业协会更是上书国家电影局，称《囧妈》互联网免费首播是一种破坏行业基本规则的行为，是“对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用”。

争议归争议，徐峥此举不仅再一次“稳赚不赔”，更是开了“院转网”的先例，从此“院网合流”成为一种行业趋势。

“幕后玩家，峥赢家”

灯塔专业版数据显示，徐峥作为影人总票房高达103.63亿，排在国内全部影人的第5位，也是百亿票房导演中的一员。而他的公司北京真乐道作为出品方，共出品电影12部，累计出品总票房126.18亿，在所有电影出品公司中排名第23。而排在它之前的公司，除了中影这样的国企，就是漫威、福克斯这样的外企，在由演员或导演成立的公司中，只有吴京的登峰国际在它之前。

从2012年的第一部作品《泰囧》，到2022年上映的《我心飞扬》，真乐道这十年间出品、联合出品、发行的电影共14部，除《我心飞扬》《猪太郎的夏天》票房表现不佳外，其余作品的票房都是在亿元、十亿元以上。其中《我不是药神》不仅票房高达31亿，而且豆瓣9.0的高口碑还为其赢得了“药神”的好名声。

此外，从2019年开始，徐峥及真乐道更是搭上了投资主旋律大片的顺风车。在《我和我的祖国》时，真乐道只能跟着华夏电影、博纳影业这样的国企或大牌影业作为联合出品，到了《我和我的家乡》《我和我的父辈》，真乐道摇身一变，跟其他几个大导的公司（如宁浩的坏猴子、陈思诚的壹同传奇、吴京的登峰国际等）一起升级为主出品方。

事实证明，主旋律大片超强的吸金能力又使徐峥赚得盆满钵满：3部“我和我的”系列总票房高达74.76亿元。即便是亏损的项目，如号称投资2亿最终票房只有600多万的《我心飞扬》，徐峥的真乐道作为第一出品方可能也并没有亏损太多，一是除真乐道外，《我心飞扬》的出品方还包括电影卫星频道节目制作中心即CCTV6这样的机构，电视版权销售不成问题，二者，据有关消息透露，这部电影可能和徐峥此前的商业操盘一样，提早把份额卖出去了。

主投主控或联合出品之外，天眼查显示，一家名为北京卓然影业有限公司的电影宣发公司，其中的股东之一正是徐峥真乐道旗下的嘉兴真乐道投资管理合伙企业，虽然持股比例不到5%，但卓然影业在宣发领域的成绩不俗。数据显示，其参与的项目至少47部，包括《煎饼侠》《老炮儿》《大话西游3》《罗小黑战记》《白蛇：缘起》《囧妈》等。通过布局电影投资制作、宣发等，徐峥在影视行业各个链条形成了庞大的商业版图。

此外，作为导演的徐峥产量其实并不高，除了“囧”系列之外，就只有“我和我的”系列。比起自己当导演，徐峥似乎更喜欢做监制扶持新导演。根据公开信息显示，徐峥监制作品高达17部，其中非常知名的就有《我不是药神》《幕后玩家》《超时空同居》《宠爱》《爱情神话》等几部黑马片，而文牧野、任鹏远、苏伦、邵艺辉等年轻导演也都逐渐被业内和广大观众所熟知。