从去年年底开始，随着Netflix陆续推出红极一时的《黑镜：潘达斯奈基》，以及28天里吸引2500万人观看的综艺节目《你的荒野求生》，互动视频成为国内外关注的焦点。多家视频平台纷纷将互动视频视为抢夺用户注意力的重要赛道，不仅试水不同类型的互动视频，还在大力探索产业链利益方如何共通。而在近日，专注于创作和开发互动内容产品的互影科技在仅有两部作品《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》的情况下，宣布完成近亿元的A轮融资，由阅文集团领投、叠纸游戏跟投，让业内开始再次讨论起互动视频的未来前景。而在笔者看来，虽然如今平台大力布局、资本有涌入之势，但互动视频在国内的发展，仍有很长的路要走。
多家视频平台入局
广电总局拟今年发布行业标准
对于视频平台来说，互动视频这场战役，可不只是利用作品的产量争夺市场份额、影响力争夺知名度那么简单。每个玩家，都想成为行业标杆一样的存在，由此今年各大视频平台纷纷发布自家的互动视频制作标准，并希望利用制作平台的推出推动自身在产业链各个环节中不断延伸。
早在5月9日，爱奇艺就发布了互动视频标准，并宣布计划推出互动视频辅助制作工具平台。
7月8日，哔哩哔哩宣布上线“互动视频”功能。功能测试阶段，仅向粉丝数量过万的UP主开放，目前在正式公测阶段，这一限制条件已被取消。值得一提的是，B站为了鼓励创作者们制作互动视频，还特意强调平台将拿出100万的奖金作为激励。
在爱奇艺、B站之后，腾讯视频也不甘落后，继3月正式对外宣布“一零零一”互动叙事合集计划后，发布互动视频技术标准，并声称也将推出一站式互动视频的开放平台。
9月23日，优酷终于也正式上线互动内容平台，并公布了互动视频创作标准和互动内容技术标准，这一举措表示头部视频平台已经全部加入互动视频战局。虽然相较于其他平台，优酷入局较晚，但其力度却不可小觑。除了公布互动视频创作标准和互动内容技术标准，优酷还宣布针对互动内容提供10亿元的创作基金，并计划为互动内容创作者提供及时回款和多元化收益方式，以鼓励优秀的内容创作。
几大平台在互动视频领域的白热化竞争，令广电总局也注意到这一新兴领域。9月中下旬，国家广播电视总局广播电视规划院与爱奇艺牵头召开《互联网互动视频数据格式规范》行业标准启动会，央视频、腾讯、优酷、芒果TV、国广东方、浙江广电集团、清华大学、北京航空航天大学等多家机构参会，共同探讨互动视频发展方向与《规范》制定相关细节，包括如何定义互动视频相关术语、制作流程、数据格式等，据悉该文件预计会在今年年底正式出台。
据QuestMobile发布的《2019年中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2019年9月，使用移动互联网的00后人群月活跃用户数已经达到1.04亿。随着喜爱交互的“互联网原住民”成为移动互联网争夺的重要人群，就不难理解，平台纷纷加码互动视频的意欲所在。
影剧综多元布局
题材、视角皆有创新
虽然说，国内之前也曾出现过《忘忧镇》等互动作品，但从作品产量和入局玩家来看，业内多数人认为，2019 年才是国内互动视频的元年。
经统计，从年初至今，各大视频平台已经上线9部作品。可以看到，入局者对于互动视频品类进行了较为多元的探索，不仅包括关注度较高的互动剧，网络电影以及真人秀两大品类也有所涉及。在题材方面，目前上线的互动视频主要以爱情和悬疑为主，另外对探险、犯罪、体育、文化题材也进行了一定程度的尝试。
在拍摄视角方面，目前可以将这些作品分为两类：一类是以第一视角，比如《明星大侦探之头号嫌疑人》用户就是以侦探的身份在观看过程中搜集线索，而近日推出的《我的限定王子》，令互动视频更增添了互动之感，无论是男主角与女主角之间的对话，还是两人时而表现出如摸头、帮忙戴拳击手套等肢体行为，镜头都犹如用户的眼睛，给人以身份互换的错觉；另一类是以第三视角，目前这类作品更为常见，《古董局中局之佛头起源》《他的微笑》《你的篮朋友》等其余7部作品都是让用户以旁观者的身份，为剧中某一角色接下来的行为做选择。
《我的限定王子》玩家视角
值得注意的是，除了影剧综等传统影视作品之外，目前，互动视频的触角还正在延伸至短视频领域。在11月中旬，腾讯微视宣布与北京急救中心合作，计划以互动视频的形式来推进健康知识的科普，用户可以在视频中观看到急性酒精中毒、烫伤等生活中的典型急救案例，并通过出现的选项来决定剧情的走向。
除了平台主控作品之外，随着B站将互动视频的制作功能向站内的UP主开放，UGC内容也为互动视频加了一把火。据官方透露，经过几个月的尝试，如今B站的互动视频视频播放量已经超过3亿次， 投稿数量达1万余个。经观察，这些由用户自主创作的互动视频，不仅有可归类为综艺、剧集这类影视作品，还出现了更多的创新玩法，一些用户通过互动视频的隐藏变量功能创作测试类视频，比如性格测试、恋爱测试，甚至还有用户利用互动视频的随机功能创作抽卡模拟器，用户可以在互动视频上体验随机抽卡的乐趣。
稚嫩的互动视频 还有多久能长大？
然而，虽然说目前众多玩家入局，大有“神仙打架”的架势，个别作品获得了较好的热度，比如《古董局中局之佛头起源》上线五天内复玩率超过25%，《明星大侦探之头号嫌疑人》在豆瓣获得8.6分，但大多数作品其实用户并不买账，播放量仅在百万左右。互动视频市场尤其是互动影视对于我国来说，还处于发展初期，未来还有很长一段时间要走。
首先，用户对互动视频的认知水平还较低。前几日，艾媒咨询发布的《2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》（以下简称“报告”）显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，2019年上半年仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解。可以见得，这一市场用户基数还很小。
其次，目前互动视频的制作水平相对粗糙。笔者在体验所有上线作品之后发现，目前互动视频的内容普遍存在以下问题：
一是质量参差不齐。有些作品相对精良，互动玩法多元，比如《明星大侦探之头号嫌疑人》，玩家不仅可以在探案过程中反复还原现场，更可以时刻暂停，点击画面上的细节，分析其中的不同，而作为芒果会员还有“提审嫌疑人”的特权，以及可以解锁关键信息。但更多作品内容相对简陋，玩法相对单一，比如《他的微笑》《画师》都曾被用户吐槽“内容生硬”，而《隐形守护者》甚至还有一种“剧照PPT播放”之感。
二是用户体验差。互动视频由于具有不同的剧情分支，因而一部作品会分成多个小片段，每段仅有数十秒，但大多数作品由于受到数据传输能力的限制，因此经常会在用户选择前后出现明显的加载卡顿现象，大大削弱了用户的观看沉浸感，甚至还不如以漫画和文字为主要视觉呈现方式的互动阅读APP“橙光游戏”。
再次，入局玩家质量还有待提高。目前，在9部作品中，仅有《隐形守护者》《他的微笑》《因迈思乐园》为独立的影视作品，而其它作品皆为网络剧集、综艺或者电影的衍生视频。另外，经观察，在这些作品中，除了出品《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》的互影科技、出品《因迈思乐园》的动视无界为专注互动影视的科技内容公司，其他制作公司基本为传统影视公司，比如五元文化、视盐文化、世熙传媒，甚至如恒星影业这类规模极小的公司。也就是说，如今平台和制作公司更多是将互动视频作为在自己核心业务之外的实验品，而这个领域的专业玩家还屈指可数，更不用说导演和编剧这类专业人员了。
在５Ｇ新技术浪潮带来的变革下，如何拓展更多的内容品类，成为各大视频平台的重要探索方向。不可否认的是，有了超高速网络的支持，互动视频必将迎来最好的时代。据艾媒咨询发布的《报告》显示，在产业投资增加、5G技术不断成熟、行业标准逐渐完善的作用下，预计2020年互动剧用户规模有望突破1亿人次。然而，究竟哪位玩家能够抓住机会突破重围，率先圈住更多的用户甚至出现“爆款”之作，就要看谁能在现有技术下，先在内容质量和互动玩法上进行更深层次的升级了。
