江门日报免费打广告,华夏时报下调工资,纸媒自救开始了?

媒体和企业都在扛。不过媒体显得更忙一些而已。

记者站 张江 | 03/04 14:53 | 阅读: A+

近日,江门日报公号发布消息,现在起一个月内,江门日报社将开放媒体资源,免费发布相关广告。

文中称,“为进一步做好江门各单位、企业和市民的服务工作,江门日报社决定,在疫情防控期间免费开放相关资源,发挥报纸、网站、APP、微信、微博、网络电视的平台影响力,助力社会各界一手抓防控、一手抓生产,助推江门经济社会健康发展。”

图像 2020-3-3,下午10

这似乎预示着,媒体已经主动开启助力企业、免费合作的模式。

在这注意力峰值的一个月,媒体成为报道防疫工作的另一个一线战场,收获了大量关注度和流量。但传统媒体特别是地方媒体也同样面临尴尬:第一季度本身就是广告淡季,往年靠着春节节点,食品、餐饮、快消、商业、文旅、汽车等领域还有亮点,疫情爆发后,广告投放下降明显,地产、餐饮、旅游、零售等冲击较大。可以这么说,很多媒体状态就是一边抢夺流量,一边揪心广告。而对于企业来说,一方面是要省下钱来扛过疫情,另一方面即便有钱也不一定能投,因为没法开业。

媒体和企业都在扛。不过媒体显得更忙一些而已。

所以也就出现了像新文化报这样的特殊情况:本来是按惯例春节休刊,后来改为延期复刊,再后来却等到了彻底停刊,编辑记者们甚至都没有来得及按惯例做一次头版告别。

根据公告,新文化报休刊是“根据市场现状”作出的决定,而在此之前,这家吉林报纸的营收也曾突破2.2亿元。

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连华夏时报这样的知名媒体也发出了减薪通知,由于2月份效益受影响,员工绩效工资都调整为50%甚至0%的发放办法。

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所以,作为一家地方党报,江门日报开了免费发广告的口子,一方面是为支援企业,另一方面恐怕也是无奈之举。如下图所示,其免费刊载有4种情况:

1,对于1月份在江门日报社新媒体投放过广告的旅游、餐饮企业,将免费在新媒体端发布一次广告;

2,全媒体平台将免费为各企业发布招聘信息、重要事项调整信息;

3,全媒体平台免费为农户、个体工商户发布农产品、商品滞销求助等信息;

4,免费为疫情防控一线医护人员发布遗失类声明。

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有广东媒体同行向记者站公号介绍,地方党报通过新媒体形式支援复工复产,这在当地还是很受好评的。

我们也随机采访了一些广告、媒体业内人士,他们对此事也给出了不同反应。有广告人认为,目前看大部分媒体可能还没有开放免费广告的力度,江门日报在新媒体段的免费广告成本比较低,值得尝试推广。也有媒体人认为,江门日报的4种免费,只有第一种情况属于纯商业广告,其他三种可以视为公益广告,前者还限制为投过广告的餐饮旅游客户,感觉像是回馈老客户,有噱头的嫌疑。而且很多地区的旅游餐饮业甚至都没开始营业,这样的免费意义不大。

事实上,现阶段几乎每家媒体都把疫情报道和企业复工报道放在了首位,在与企业相关的策划方面,也有很多媒体找到了不错的方式。比如南方报业的“万企暖医”活动,只要是企业自行组织活着发起的医护关爱活动,或者有提供资源、产品、服务的,都可以免费参加,并有专门的海报呈现。这样的策划,企业的积极性还是很高的。

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值得期待的是,随着疫情的变化和企业需求的转变,在支持本地企业复工回暖这道题上,包括对三农、个体商户的帮扶上,媒体肯定会拿出更多的方案和解法,毕竟,只有先让企业和商家好起来,媒体的业务生态才能重回正轨。

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