来源：中国新闻出版广电报/网 作者：黄琳

“10年前，大众的版权观念其实比较淡薄，随着新媒体、自媒体兴起，直接在网上扒图盗图的行为在当时屡见不鲜。”日前，宁波报业传媒集团（以下简称宁报传媒）都市报系版权事业部主任景致在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时回忆道，彼时很多媒体在无意中侵权或者被侵权，而宁报传媒也因此吃了不少亏。

版权保护迫在眉睫，景致也“赶鸭子上架”般开始参与集团版权保护工作。近几年，在感受到版权保护带来的“安全感”之后, 宁报传媒从被动接受转为主动拥抱，实现了版权资源“硬核”成长。如今，宁报传媒的新闻作品合规授权、维权到款已达数千万元。

从“被动挨打”到提振士气

2015年以前，国内各大知名门户网站上出现了很多所谓挂着《宁波日报》、《宁波晚报》、宁波网等名头的账号，但其实都是“挂羊头卖狗肉”，本身和集团没有任何关系。“这些账号大量剽窃集团各媒体单位生产的新闻，很容易引起公众误解，以为就是集团在运营。”景致说，平台假账号唯利是图，经常窃取媒体文章，断章取义篡改记者稿件标题以博眼球，发布一些政策类文章时以偏概全、歪曲事实，还会发布假新闻、假广告，用一些低俗的内容哗众取宠。这样的行为不仅造成主管部门的误会，招来不知情网友的谩骂，也严重影响了党媒的公信力，给宁报传媒的信息传播安全和内部管理带来危害。

痛定思痛后，宁报传媒成立了专门的版权部门，并且多次派员工前往北京、广州、深圳等地，向版权工作走在前列的媒体同行取经。“我以前在新媒体部门，后来因为集团需要，就去了版权事业部，关于版权的一切都要从零学起。”景致表示，作为版权事业部负责人，他研读了从中国裁判文书网上找到的1700多份裁决案例，同时也学习了《著作权法》《反不正当竞争法》等。

随着版权工作不断深入，宁报传媒也扭转了以往“被动挨打”的局面。如在某知名商业互联网平台诉宁报传媒旗下甬派传媒公司一案中，原告主张涉案作品由其员工创作，其依约享有著作权。但甬派通过技术手段，找到了不少发表时间早于原告，但署名与原告不一致的相同图片。原告未进一步提供证据证明权属，且原告员工经通知后未到庭说明图片拍摄情况。因此，北京互联网法院认定被告提交的证据构成相反证据，原告主张权属的依据不足。

该案前后持续了3年时间，原告主张的数百万元赔偿被驳回，极大地鼓舞了宁报传媒版权保护的士气，也进一步让集团看到了版权工作的价值和意义。

从意识薄弱到主动规范

在景致看来，版权工作起步的前提是从内部消除各种隐患，建立起良好的运营机制。在宁报传媒党委、编委会重视下，首先规范版权管理，把原来劳动合同中没有约定的、分散在采编人员个人名下的版权，以职务作品的法定许可明晰权责，所有采编作品按法律规定集中到集团。同时，集团编委会先后下发两份文件，明确涉及采编生产各流程各岗位的版权职责。

记者了解到，在版权管理方面，在《宁波日报报业集团关于加强新闻作品著作权管理的若干规定》中明确，新闻采编人员职务作品的著作权归集团所有；记者与通讯员合作采写的新闻报道，通讯员应署真实姓名，并签署完整的著作权书面授权；新闻采编人员个人或团队在外部媒体上开设与职业相关的自媒体号必须先向集团提出申请等。

为了防范版权纠纷，在《宁波日报报业集团关于加强防范著作权纠纷的通知》中作了“先手”规定，所有产品使用图片要有明确版权归属，不使用著作权不清的图片和随意抓取的网络图片；网络媒体、电子广告大屏、音像产品及社会活动均不使用著作权不清、未经著作权人授权的视频作品等。针对网络流行的表情包使用也有明确规定，在媒体产品中不随意使用各种网红表情包，编辑个人付费下载的表情包也不可用于媒体公开传播。

此外，宁报传媒信息中心等部门花费数百万元，将采编软件、应用办公软件等逐步正版化，对字体、图片、编辑软件也先后正版化。集团法务、经营部门还对合同签订中的知识产权条款进行了专门的前置约定，防范合同签订中的版权风险。各媒体对相关岗位人员也进行了培训，从思想上强化采编、经营人员的版权意识。

从高额投入到营收千万

2016年年底，宁报传媒专门批复50万元作为版权工作启动资金，版权管理与保护开始步入正轨。在加强内部管理，提升版权意识的同时，宁报传媒在选择技术合作方上亦有高要求高标准。“我们走访了30多家技术公司，试用了多家公司的产品，最后选择了适合集团自身的技术公司。”景致表示，选择好的技术合作方非常关键且重要。

技术合作方一定要“懂行”，不仅懂技术，还要懂维权的各个流程，而且熟悉版权工作的监测、公证存证、起诉及和解等各个流程。此外，监测工作不仅要关注PC端，微博、微信、APP都要监测得到，最好具有进行文字、图片、视频监测和存证的能力。

在健全的版权管理和保护机制下，宁报传媒与相关执法部门一起，打掉了70多个假冒《宁波日报》、《宁波晚报》、宁波网等名称在各互联网商业媒体平台开设的所谓官方账号，并坚决向这些假冒侵权者追责。

景致提到，为了杜绝类似事件发生，集团开设了官方媒体账号，并与今日头条、腾讯等以合同形式约定发布规则，合规授权发布新闻作品。如约定转载集团稿件不能随意修改标题，涉及政府工作、政策发布类稿件，须原原本本转载，不能修改；在发布的信息中不能出现“高级红、低级黑”的情况；遇到突发舆情要以主流媒体信息为准，不能道听途说借官方媒体号发布虚假信息；双方明确工作对接人员并承担相应法律责任……这一系列举措不仅确保了主流媒体宣传的权威全面、安全准确，也为集团带来了可观的收益。

如今，在一系列版权保护的有力举措下，宁报传媒每年的版权合规授权使用费达几百万元，近4年来，新闻作品合规授权、维权到款已达数千万元，版权管理工作的陆续开展还促进了集团管理水平和生产质量的提升。