一口气斩获三项电视节白玉兰大奖的《觉醒年代》，可谓在今年的视听战场中一战封神。除此之外，《山海情》《叛逆者》《悬崖之上》《中国医生》等一大批优秀的主旋律影视作品也颇受年轻人的喜爱，口碑颇丰。
为何主旋律影视作品在今年接替涌入视听市场？因为2021年无论是对于广电人还是影视作品都是一个特别的年份——建党100周年献礼。
可当我们抛开“献礼”的光环发现，近两年的主旋律影视作品正在被越来越多的年轻受众所喜爱，并且他们以独有的方式，表达对于作品的喜爱。如短视频剧情模仿、二次创作传播、社交媒体的“自来水”式，都在一夜之间让主旋律成为视听场上的刷屏爆款，而这是十年前同为献礼主旋律视听作品所无法企及的。
在风起云涌的视听场域中，究竟是什么在“觉醒”？
“一剧两星”激活市场创造力
“一剧两星”政策是2014年国家广电总局制定的政策，要求同一部电视剧每晚黄金时间段播出的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视频道每晚时间段播出不得超过两集。而此前实行了长达十年的“4＋x“模式也正式退出广电历史的舞台。
“4+x”即一部电视剧最多可以在4家上星卫视和几家地面频道同时播出，在实行”4＋x“时期，影视产品同质化严重，产量严重超过市场的承载能力，这些不仅限制了市场创新的活力，更为重要的是导致电视受众审美疲劳。
“一剧两星“政策的出台，首先在一定程度上缓解了视听市场中作品的同质化问题。各大卫视不再清一色的播出同一电视剧，市场中产品逐渐多元化，不再是某个单一类型的剧种火了之后，蜂拥而上一大批，制作质量差不齐，演员演技良莠不齐的视听作品。其次也激活了市场的创新能力，投资方和创作方的重心由”天价片酬“的演员转向更加优质的剧本，以及更有创造力和潜力的新锐编剧和导演。
“一剧两星“政策到目前为止已经实施了近7个年头，视听市场在新政策的累积和沉淀下”觉醒“了大批优秀的剧本和新锐编剧和导演，他们对于主旋律作品在制作和拍摄方面，如何深入人心，如何让年轻人买账早已沉淀和摸索出一套自己的方法论。
内容“供给侧”改革满足受众真实需求
在很长的一段时间里，主旋律影视剧都是不温不火的状态，究竟是主旋律风格的视听作品让年轻受众爱不起来，还是无法满足当下年轻受众的审美和胃口才让他们爱不起来呢？
前几年的热播剧《人民的名义》豆瓣评分8.6，到今年《觉醒年代》豆瓣评分9.3、《叛逆者》豆瓣评分8.4，从这些数据来看，“主旋律”不是问题，是内容供给不到位，无法满足渴望优质作品的受众胃口，才导致主旋律难出爆款。
从老网红《人民的名义》再到新秀《觉醒年代》，不难发现，在这些的内容中，有一个共同点，那就是，作品不再是陈词滥调空洞刻板式的说教，也不是裤裆藏雷，将敌人徒手撕开的神剧情，而是在尊重历史和事实基础上进行文艺创作。
其实，主旋律内容在事实层面上就足具扣人心弦、令人为之动容的魅力。尤其在当下，人们的教育水平不断提高，对民族文化深具认同感、自豪感，再加上互联网文化的浸染，越来越多的年轻人渴望优秀的主旋律作品去沁润精神。在《觉醒年代》在播出后，很多年轻人纷纷打卡北大红楼，购买剧中新青年的周边，甚至用短视频创作模仿的形式为其进行二次传播。
在内容供给侧改革的趋势下，不光是《觉醒年代》，《叛逆者》《中国医生》《1921》等大批优秀的主旋律视听作品也在今年大放异彩，内容供给侧的悄然“觉醒“为主旋律挺进视听战场打好了坚实的根基。
“台网联动”与“自建平台”全方位触达受众
不得不承认的事实是，随着互联网视听平台的崛起，传统广电媒体逐渐走向下滑坡道，曾经的客厅定点观影也变成了人手一机随播随看，导致大量的年轻受众流失。
近几年随着广电媒体融合的深度发展，实行“先网后台”，“台网联动”等播送模式，这些模式一方面使得传统广电媒体适应了互联网逻辑运作，为传统广电赋能，同时也为主旋律作品赋能。无论是《人民的名义》还是《觉醒年代》都使用了台网联动的模式，它不仅适应年轻受众的视听媒体使用习惯，而且与互联网平台形成合作，有利于后期反哺电视台。
除此之外，广电还致力于传统视听媒体平台的阵地建设工作。平台作为商业资本掌握了大量的用户，无论以何种方式和平台合作，但流量入口始终朝向平台。这对于主旋律作品而言，在意识形态和商业市场的冲击下，很容易就被算法等技术排斥在外，即使再好的主旋律作品在此种情况下也很难被更多的用户看到。
2019年11月，中央广播电视总台基于5G＋4K/8K＋AI等技术，正式上线“央视频”APP，它不仅是综合型的视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级的5G新媒体平台。其中不仅有各频道和卫视的直播节目，用户也可以直接搜索视听内容，还会为用户提供个性化服务。
今年主旋律视听作品刷屏获得年轻一代受众的认可，证明了整个广电生态正在“觉醒”，在改革融合探索的道路上，不断摸索，不断激发市场创新活力，以良性竞争带动视听生态良性发展。在讲好“中国故事”和讲“好国故事”的维度上，深挖优秀作品，紧贴实际，服务群众。在创作创新上，为视听行业积淀更多的新锐力量，使更多优秀的青年演员和编剧导演实现进步和创新。
面对今年叫好又叫座的众多主旋律作品，市场和观众并不期望它只是昙花一现，因此对于整个广电行业来说“觉醒”之后的路该如何长久地走下去，如何让市场对此类型的作品充满信心，吸引更多的投资，为整个创作生态焕新，如何让更多年轻的观众去认可和传播等等，都是需要深思的问题。
参考文献:
惠子，刘永宁，《“一剧两星”政策对电视剧生产参与主体的影响浅析》，《新闻研究导刊》，2015
