时隔25年，冯小刚带着最新电视剧作品《北辙南辕》“杀”回了电视圈。

这不是电视剧市场的第一位电影导演。冯小刚之前，王家卫、管虎、王小帅等老牌电影导演，以及路阳、许宏宇、柯汶利等新锐电影导演，都“下凡”拍起了电视剧。

这还不是终点。刚凭借《悬崖之上》拿下10亿+票房的“国师”张艺谋，也将迎来自己的电视剧处女作。闯荡好莱坞的国际大导吴宇森，也被港媒爆料，将拍摄《赤壁》网剧版。另有陆川为“芒果季风”打造的中国版《良医》、周星驰的网剧版《美人鱼》，都传出了拍摄计划。

时代变了。

20年前，张艺谋叮嘱初出茅庐的“谋女郎”章子怡，“别为了挣钱去拍电视剧”；20年后，面对新一任“谋女郎”刘浩存，张艺谋换了个说法：“无论是电影也好电视剧也好，只要剧本ok，都是可以接的。时代变了，你要跟上时代。”

“下凡”的三种原因

张艺谋经纪人庞丽薇在一次采访中提到，张艺谋筹备北京奥运会开幕式的那一年，有个品牌开出1亿的天价邀请张艺谋代言，但张艺谋以“大家都会觉得我是为了钱”为由拒绝了。后来的很长一段时间，庞丽薇再没跟张艺谋聊过代言的事。

不为1亿折腰的“国师”，最终还是为2.5亿下了凡。

2018年，欢喜传媒宣布与张艺谋签约，张艺谋将在未来至少六年时间里执导三部网络系列影视剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒拥有网剧的独家投资权。作为回报，欢喜传媒为张艺谋开出1亿5000万股票+1亿创作资金的优厚条件。

这也不难理解，为什么2018年刘浩存出道时，张艺谋跟新任“谋女郎”有了上面一番对话。

都是“恰饭”，张艺谋是为了2.5亿，冯小刚是为了10.5亿。

2015年，华谊兄弟发布公告，拟以人民币10.5亿元的股权转让价款收购冯小刚名下公司东阳美拉传媒70%股权。与此同时，东阳美拉承诺2016年业绩目标为当年审计的税后净利润不低于人民币1亿元，此后每年以15%的比例增长，承诺期限5年。

为了完成对赌目标，冯小刚忙着《我不是潘金莲》《芳华》《如果芸知道》等电影拍摄的同时，发展起了电视剧业务。2017年监制漫改剧《火王》、武侠剧《剑王朝》，2020年亲自上阵执导《北辙南辕》，冯小刚在电视剧市场越来越下功夫。

2017年，冯小刚以投资人身份出席《火王》开机仪式

在电影圈，地位与张艺谋、冯小刚不相上下的陈凯歌，“下凡”的理由也大差不离。

2018—2019年，陈凯歌接连担任电视剧《民初奇人传》《青春创世纪》的监制。两部剧背后都有一个共同的出品方——天浩盛世。陈凯歌的夫人陈红为天浩盛世股东之一，《青春创世纪》的导演，则是陈凯歌的侄子。

上面三位，都是为了钱，被动“下凡”的。

也有“曲线救国”，主动揽活的。比如为了《749局》，到处“找钱”的陆川。

2018年，电影《749局》开机之际，陆川在微博上发布亲笔信，表示由于影视寒冬，《749局》资方“跑路”，影片不得已在资金缺口50%的情况下开机。

3年过去了，《749局》至今“仍在后期制作中”，原因不言自明。从2018年开始，陆川频繁在《我就是演员》《演员请就位》等综艺中亮相，并在今年接下了“芒果季风”定制剧——中国版《良医》的执导重任，当中未必没有“自救”的意思。

第三种情况，不纯为了钱，更有不亚于电影的艺术追求。

2014年，《繁花》定项时，王家卫曾对原著作者金宇澄承诺同时拍摄影版和电视剧版，因为小说体量庞大，剧版等于影版的延伸，与近年的电影导演“下凡潮”关系不大。

另一个例子是王小帅。由王小帅编剧、联合执导的“迷雾剧场”定制剧《八角亭谜雾》已于7月份杀青。“迷雾剧场”给不了王小帅10.5亿，甚至2.5亿也不可能。接下这个项目，除了赚一点点承制费外，更多的，是对“迷雾剧场”过去的口碑心中有数，想借这个能让自己兴奋的题材，过把瘾。至于形式上，是电影、电视剧，还是网剧，不重要。

“得”与“失”

一竿子打死所有导演，给人扣上拍电视剧纯为“恰饭”的帽子，是不公平的。

确实，陈凯歌监制的《青春创世纪》《民初奇人传》、冯小刚的《剑王朝》《火王》《北辙南辕》，成品都是那么的尴尬，离好作品差了十万八千里。就像观众骂的一样：空有“外在美”，内里还是司空见惯那一套，不知电影导演的加成作用体现在哪。

不一定是陈凯歌、冯小刚导致了这些电视剧的失败，甚至，如果没有这二位，这些剧会连“外在美”都丢掉，可能更失败。

陈凯歌对《民初奇人传》的加成体现在带来了一个电影级的幕后班底：由《赵氏孤儿》摄影指导杨述、新锐导演刘坦担任导演，动作导演江道海、美术指导赵京分别有《天下无贼》《建国大业》这样的代表作。

《北辙南辕》播到现在，唯二出圈的名场面——黄渤“数字先生”、宋丹丹谈“番位”，都是两位客串看在冯小刚的面子上促成的。

正在拍摄中的《风起陇西》，班底是路阳的自由酷鲸，这是个“多人曾获台湾金马、香港金像、华表、金鸡、百花等奖项”的制作团队，对一部网剧来说，确实称得上黄金班底。特别主演名单中，董子健、郭京飞是看谁的面子来的，更不必多说。

完全正面的案例来自管虎、许宏宇。

管虎监制，“徒弟”费振翔执导的《怒晴湘西》豆瓣评分7.2，评分人数16万+；许宏宇执导的《穿越火线》豆瓣评分8.0，评分人数16万+。播放量上，两部剧都称得上体面。

《北辙南辕》里，“下凡”的冯小刚特意拍了场戏，鄙视了一把所谓的电影、电视圈鄙视链的说法。电影比电视剧高贵，其实是个伪命题。电影圈的大导，不少都拍过电视剧，当中包括冯小刚本人。

1995年冯小刚执导电视剧《一地鸡毛》

陈可辛曾表示：“观众变化趋势和更大的拍摄自由度，让我下定决心拍网剧，坚定地选择拥抱互联网。”

抗拒电影导演“下凡”的说法，是不成立的。电影导演自己都不觉得自己高贵，旁观者苦守着那条泾渭不太分明的界限，意义不大。

国产影视剧工业化，第一步是从电影迈出的。到电视圈，工业化也只能或者说不得不借力电影团队。电影导演“下凡”，为催化电视剧工业化提供了一条捷径。只是暂时的情况是，大家都正走在路上，不停“跌倒”，离目的地还远着呢。

观众抗拒的，是烂片。这种“烂”，不分电影、电视剧、网剧。至于电影导演“下凡”，真不必喊打喊杀。很理想的说法是，电影导演拍电视剧，除了带上自己的电影团队，追求服化道上的“外在美”之外，更要追求电影质感的叙事手法，做到内容上的“内在美”。这可太难了，急不得。