前有《战狼2》后有《长津湖》 博纳影业“爆款秘籍”是如何炼成的

如今,博纳影业在重点影片上将进一步布局,并占据重要档期。

电影《长津湖》势如破竹的票房增速,以及接连打破10余项影史纪录的战绩,不仅点燃了电影市场,也让影片背后的出品公司博纳影业站在聚光灯下。从四年前的《战狼2》到“山河海三部曲”“中国骄傲三部曲”,再到“中国胜利三部曲”中的《中国医生》《长津湖》,博纳影业爆款频出,仅以上三部曲中实现上映的8部影片中便有6部票房过10亿元,令人们好奇该公司究竟有何“爆款秘籍”。

7天超30亿成爆款制造机

此前一度较为平静的电影市场,随着《长津湖》的上映瞬间火热起来。据灯塔专业版显示,截至10月7日15时45分,《长津湖》的累计票房已达到32.8亿元,打破了中国影史国庆档影片累计票房纪录,观影总人次也达到6735万人,而此时距离该片上映仅仅过去7天时间。

《长津湖》的热映也让背后的出品方博纳影业走进人们的视线。作为国内的老牌电影公司,业内对博纳影业并不陌生,但值得注意的是,在近年来电影市场处于持续调整期的背景下,博纳影业打造的爆款电影并非只有《长津湖》这一部作品,不仅累计票房超56亿元的电影《战狼2》有博纳影业的身影,多个“三部曲”的出现,更是让博纳影业收获不少的目光。

公开资料显示,“山河海三部曲”“中国骄傲三部曲”“中国胜利三部曲”,是博纳影业近年来持续推出的“三部曲”系列作品,《长津湖》便是“中国胜利三部曲”之一。截至目前,以上“三部曲”已有8部作品实现上映,据北京商报记者不完全统计,仅这8部电影的总票房累计报收约150亿元,且其中更有6部票房均超过了10亿元,成为相应档期的爆款作品,如同属于“中国胜利三部曲”的《中国医生》成为今年暑期档影片票房和人次的双冠军,而此次的《长津湖》更是连续打破10余项中国影史纪录,成为国庆档的主力作品。这俨然让博纳影业成为不少人眼中的“爆款制造机”。

抓住市场趋势拓展空间

众所周知,近两年来,国内电影市场持续处于正面与挑战对垒的时期,不仅市场需求与观众标准在不断变化与提升,特殊时期的出现也令从业者受到不小的冲击,影片上映后出现市场反馈不及预期的情况也不是个例。此时博纳影业接连实现多个爆款作品的上映,也令人们好奇究竟有何原因?

在业内人士看来,博纳影业近年来选择的影片也较为“讨巧”,不乏紧跟市场趋势的类型与题材,因此更能在当下的市场具备较强的票房号召力。以博纳影业的“三部曲”为例,其中前两个分别包括《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》,以及《中国机长》《烈火英雄》《决胜时刻》,共6部影片,而“中国胜利三部曲”则涵盖了《中国医生》《长津湖》《无名》三部作品,既有人们耳熟能详的经典题材,也有向医生、消防员、抗战时期英雄致敬的作品。

导演黄志勇认为,目前的市场趋势是推出具有正能量、正确价值观等内核的电影作品,而不是用花里胡哨的素材做表面功夫。且拥有内核的作品并不会像人们所以为的过于刻板导致没有市场,反而通过打磨剧本并保证拍摄制作的质量,能够呈现出效果更佳并引发人们共情的作品,由此打开了市场空间。

抢占重要档期排兵布阵

如今,博纳影业在重点影片上将进一步布局,并占据重要档期。在上个月刚刚举办的第十一届北京国际电影节上,博纳影业行政总裁蒋德富公开表示,“从最初的‘山河海三部曲’到2019年的‘中国骄傲三部曲’,再到今年的‘中国胜利三部曲’,每一个重要档期,我们希望博纳不缺席,而且希望能够在每年重点影片的总部署中,保持‘独占三席’的地位”。

“博纳影业发展多年,不仅积累资源及优势,对市场的了解程度也不言而喻。”在影视传媒行业分析师曾荣看来,博纳影业最开始在市场中站稳脚跟,与发行业务实现多个以小博大的案例有关,随后才慢慢涉及到电影的投资与制作,并布局影院等终端业务,让该公司对于市场、档期、影片类型的反馈等方面也进一步加深,尤其是档期的选择上,会在一定程度上影响影片上映效果的好坏。

值得注意的是,博纳影业已在去年11月通过中国证监会的上市审核,据当时发布的招股书显示,2017-2019年,博纳影业归母净利润则分别报收1.99亿元、2.64亿元、3.15亿元,保持增长,同时《中国机长》《红海行动》等作品也为博纳影业带来不小的收入。

“此前上映的作品已经证明了这一布局的可能性,后续需要的是进一步拓宽延展性,同时优化业务结构,强化核心竞争力,挖掘更大的潜在空间。”曾荣如是说。

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