文丨树莓 来源丨传媒头条独家原创

《庆余年》定档且开播！

今天（11月26日），又一部古装剧在零宣传的情况下宣布定档，并且是在定档当天开播。

原本，《庆余年》定于11月20日播出，但18号却突然宣布推迟上线，26号又毫无征兆的直接定档开播，一时让网友猝不及防。

自今年下半年，零宣传、临时开播，似乎已经成为一些电视剧尤其是古装剧的惯例。

古装剧，零宣传开播已是常态

眼下，古装剧的开播总是“计划赶不上变化”，甚至“开播即胜利”已经成为古装剧的信条，《庆余年》并非个例。

当然，这其中有出于“求生欲”刻意放弃宣传的，也有无奈来不及预热的。

《大宋少年志》则属于后者。6月3日，湖南卫视热播的《封神演义》在没有任何预兆的情况下紧急撤档，《大宋少年志》则在毫无宣传的情况下提档开播，该剧的主演以及官博在第一集剧情过半后才得知提前上映的消息，随后才做出宣传攻势。

早在去年12月，《长安十二时辰》就计划播出，然而，2018年12月26日，《长安十二时辰》官微却发文表示“#长安十二时辰# 2019年与大家见面”，临时改档的举动让不少网友表示失望。

今年3月开始，甚至《十二个时辰》的官方微博都停更了，直到6月27日，《长安十二时辰》却突然在优酷上线，前期几乎是零宣传预热，甚至连男主角的名字“李泌”换成了“李必”，观众还是看了剧才知道。

也是在《长安十二时辰》开播的同一天，许久没有动态的《陈情令》临时宣布定档并播出，苦苦等待的粉丝都没来得及反映。

《九州缥缈录》原定档6月3日，开播前半小时却突然宣布因“介质原因”撤档，7月16日回归上线也是开播当天官宣定档，而且这次复播在宣传方面也低调了很多。

相比前作《三生三世十里桃花》地铁看桃花百亿级宣发的高调，由张震、倪妮主演的《宸汐缘》的播出则显得悄无声息。

一时之间，紧急撤档、突然提档、临时定档各种突发情况，让原本就风雨飘摇的古装剧再次陷入生存危机。粉丝也从过去的“非官宣不约”变成了“非大结局不算播出”的尴尬态度。

“裸播”上位，有喜有忧

过去，电视剧开播之前都会进行大量的宣传和预热,，生怕因为营销不足输在起跑线上，但现在，当“裸播”成为电视剧的播出常态，对剧集的播出效果究竟产生了什么样的影响？

回看今年的几部爆款剧，好像都算得上是“裸宣上剧”，大部分也都拿到了不错的收视率和关注度。

官方专业数据显示，《陈情令》在六大平台上的数据十分可观，猫眼热度最高9981，5次登顶猫眼网络剧热度榜冠军，累积超过70次登上微博热搜榜，霸榜时长超过307个小时，两位男主角肖战和王一博也借这部剧一跃成为顶流。

因为是同档期对打，又都是双男主的剧情设定，《长安十二时辰》也常被拿来与《陈情令》一较高下。从口碑来看，《长安十二时辰》要略胜于《陈情令》，但两者的话题热度则是不分高下，都称得上是今年的爆款网剧。

另外，今天刚刚官宣定档的《庆余年》，从网友的反映来看，似乎也有预订热剧的征兆。

当然，并不是所有的裸播剧都有好的结局，《大宋少年志》显然就没有那么好的运气，相比《长安十二时辰》和《陈情令》的刻意低调，《大宋少年志》算是被临时拉上阵的。虽然成功“上星”值得庆祝，但最终，这部剧的“裸播”效果并不好，收视率在0.5%上下，比《封神演义》下降了不少，与湖南台其他电视剧相比也不甚理想。

从豆瓣8.2的评分来看，这部剧的口碑却是处于上等水平，88%的豆瓣网友给出了好评。究其原因，《大宋少年志》是一部原创剧，而《长安十二时辰》改编自知名作家马伯庸的同名小说，《陈情令》也是根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编而来，后两部都有一定的粉丝基础。

演员方面，《长安十二时辰》有易烊千玺和雷佳音扛起流量，《陈情令》双男主的设定也比《大宋少年志》常规的男女主剧情更有吸引力。

这三部剧的豆瓣评分都在8分以上，但综合分析《长安十二时辰》和《陈情令》虽然也是裸播，但二者占据的先天优势明显更多，而《大宋少年志》则缺乏原著书粉和演员粉的关注。

集数上，《大宋少年志》42集的体量也少于另外两部的48集和50集，加上“裸播”导致前期宣发缺位，后续口碑和话题发酵时间不足，进而影响了最终的播出效果。原本占据台网联播的优势，《大宋少年志》是有可能爆一下的，但因“裸播”失去机会实属遗憾。

剧集的品质固然重要，但宣传也必不可少，眼下不确定的市场环境，对于电视剧内容品质来说是一种更为严苛的考验，固然内容过硬、品质精良的剧集仍然有后续发力、脱颖而出的机会，也会让一些依赖流量明星上位，而制作粗糙的剧集原形毕露，当然，也不可避免的会导致一些缺乏粉丝基础和流量优势的优质剧集在预热造势上失去先机。

无论播出结果如何，可以肯定的是，“裸播”虽不致命，但紊乱的剧集宣发节奏对于整个市场来说存在很大的破坏性，回归正常稳定的宣发流程是影视行业所需要的，也期盼电视剧播出早日回归正轨。