虽然还没有开箱，但从岁末到年初德云社的男神们可一直都没有闲着。前有烧饼在综艺里跳舞“追光”，后有阎鹤祥跨界综艺，刚还在《吐槽大会》上舌战群儒差点儿把李诞也收入德云社，一转眼就又作为“布鞋男团”的一员跟着前故宫掌⻔人单霁翔等人“万里走单骑”。尤其是，德云社少班主郭麒麟主演的《赘婿》成为开年第一部爆款，穿越+商战元素搭配上大林子的现代人社，怎么看都怎么是本色出演。既能追一部好剧还能看大林子说单口相声，《赘婿》不火才怪。

实际上，像烧饼、阎鹤祥、大林子这样的艺人，已经不能单独用相声演员来界定。正如他们所在的德云社，也绝不是一个相声团体这么简单。因为哪个相声团体，也不会火到连分社选址都可以成为头条新闻。

近日，继北京、哈尔滨、⻓春后，德云社天津分社的选址终于尘埃落定。除了早前定下的已经在装修的“⺠主剧场”，天津南开区的广东会馆、⻄⻘区的石家大院、以及滨海新区都将陆续成立德云社分社。而除了天津，关于德云社分社的选址城市也成为大家茶余饭后热议的话题。正如前文提到的，当一个相声团体的演出选址都能引发全⺠热议，那么“德云社”这块金字招牌，正在以他自己的方式打造着属于他们自己的IP。从线上线下推广曲艺文化到如今带动地方文旅经济，郭德纲和他的德云社真的不只是“说相声”那么简单。

天津分社选址大有讲究

上世纪90年代，当传统相声已经趋于没落时，郭德纲带着他的弟子们以“非主流”的方式为相声开辟了一条新出路。其中过程的艰辛，这里暂且不表，只一点：郭德纲和他的德云社，不止火，更被成功打造成一个IP。

IP的背后大多有文化、内涵的支撑。这些年来，除了弘扬“相声”这项传统艺术，郭德纲和他的弟子们也在以各种方式将传统艺术和文化尽可能的普及、出圈。张云雷的一首《探清水河》几乎成为粉丝应援歌曲，德云社团综《德云斗笑社》里，各种规矩、⻔道、传统让如今的年轻人们在爆笑之余也收获匪浅。甚至，就连德云社的分社选址，其实都大有“心”意。

以此次德云社在天津开设的首家分社为例。

众所周知，天津是郭德纲和德云社的故乡。因此，郭德纲对天津的地方文化感情非常深。按理讲，郭德纲回家乡开设相声园子，多少都有“衣锦还乡”的意思。所以首家德云社分社，必定会选在和平区、河⻄区这样的热闹繁华地带。但，偏偏就是河北区的⺠主剧场，成为郭德纲的心头好，这是为什么?

其实，仔细探究，⺠主剧场还真没有那么“简单”。据了解，⺠主剧场的前身是“东天仙”，最早要追溯到1890年。从1890年到上世纪三十年代这里都是戏院，直到上世纪六十年代，这里逐渐成为曲艺团的主要演出场所。在这里登台的，不仅有⻢三立、侯宝林、常宝霆这样的相声大家，更有梅兰芳、孟小冬这样的京剧名⻆。甚至，后二者在天津的首演就在“东天仙”。因此，郭德纲将德云社天津分社的首家分社定在这里，既有他一份初心在，又体现了一份传承之情。

除了⺠主剧场，无论是石家大院还是广东会馆，都与曲艺、与传统文化息息相关，人文资源深厚。

前者所在的杨柳⻘古镇，诞生了非遗项目杨柳⻘年画，同时也是天津著名的旅游打卡地。而广东会馆，建于清光绪三十三年(1907年)，不仅是天津市现存规模较大、装修精致的清代会馆建筑，其以戏楼为主体的建筑，独具特色，观众无论处在哪种席位，都可以观看演出。在中国近代史上孙中山、⻩兴等在此地进行革命活动，“四大名旦”也曾在此舞台上演出，现在更是天津市戏剧博物馆......至此，郭德纲和德云社的“野心”，实际上已然明了：将德云社分社分别在这些地方扎根，雅俗共赏，用德云社自己的方式弘扬文化，用自身IP带动地方文旅，郭德纲和他的德云社这盘棋下的有点儿大。

打造全新德云经济集群

除了天津，郭德纲在其他城市的分社选址也都用心良苦。

在哈尔滨，郭德纲将德云社常驻剧场选在百花剧场，令很多哈尔滨人感动。因为这里地处“老道外北市场”，旧时聚集了大鼓、评书、相声、杂耍等艺人，号称“哈尔滨天桥”。

而在⻓春，德云社也不再只是一个“相声园子”这么简单，而是成为“德云社吉林传承基地”。

在老郭的规划里，这里未来还要包括戏曲、电影制作等。在接受⻓春当地记者采访时，老郭的原话是“广阔天地大有作为，我很有信心。”

而在南京，郭德纲将“相声”这种诞生于北方的曲艺形式搬到南方，其实也不是脑子一热的事儿。作为六朝古都，南京的历史文化源远流⻓。尤其从⺠国时期开始，南京尽管地处南方，但相声土壤却一直肥沃。由于战乱等原因，包括刘宝瑞、苏文茂、李伯祥等很多北方的相声艺人都曾到南京⻓期演出。而相声艺人张永熙后来干脆就定居南京，建国后和侯宝林有“北侯南张”的说法，可⻅他当时的影响力之大。所以，德云社将分社开在南京，一点儿也不奇怪。

于是，我们看到了如今的德云社，早已不再是一个相声团体那么简单。据了解，山东济南的德云综合演艺中心是以德云社剧场为核心，集相声演艺、曲艺表演、婚庆餐饮、曲艺教育、文创展示等多业态为一体的城市文化综合体。项目占地约43亩，规划建筑总面积约17万平方米。而这个项目，也将借助德云社强大的品牌效应，进一步丰富泉城文化、旅游、休闲、娱乐、夜经济等文旅产业、产品，助力打造全时段、全季节的济南专属文化旅游IP胜地，构建德云红事会总部经济集群。

文化IP带动文旅经济成主流

毫不夸张的说，如今郭德纲和他的德云男团们，已然是相声界的顶流。顶流，就意味着人气儿，有人气儿，才有经济。如今国家大力发展文化产业和文旅项目，怎么发展？接地气儿，可变现，才是硬道理。

借着这股子东⻛，德云社这块儿金字招牌，在相继捧红了相声演员、打造了文化IP后，继续开拓着新的领域。以线上演出、音视频、团综等文化IP，联动线下文旅经济。用剧场相声带动地方文旅项目，以点带面，全方位立体的打造全新经济新模式，这样的德云社，早已从“非主流”变身成“主流”。因为，顺应时代的发展，才是王道。