在多媒体内容和传播途径日益丰富的今天，传统的媒体产业正在经历前所未有的变革。

近日，芒果超媒正式宣布完成对湖南金鹰卡通传媒有限公司的全资收购，交易金额达8.35亿元。这一举措不仅标志着芒果超媒在战略布局上迈出了重要一步，同时也展现了其在多媒体融合发展道路上的坚定决心和雄心壮志。

对于此次收购，芒果超媒方面表示，金鹰卡通是公司的重要战略布局和未来发展支点，此次收购将极大丰富芒果TV亲子少儿频道的高质量文化供给，在内容整合、渠道拓展、品牌提升等方面与公司现有业务形成全方位协同效应。

金鹰卡通作为湖南广电旗下一家青少儿内容制作商，至今已陪伴无数孩子走过近19年。金鹰卡通的自有IP如《疯狂的麦咭》《中国新声代》《23号牛乃唐》《玩名堂》等，在收视率和口碑上皆有显著表现。

那么一奶同胞的“兄弟”，为什么会发生这次收购呢？想要搞明白其中的深意，必须要先理清芒果超媒、芒果传媒、金鹰卡通这三者之间的关系。

在收购之前，金鹰卡通是芒果传媒100%控股的，而芒果传媒持有芒果超媒56.09%股份，是芒果超媒的控股股东。在收购之后，金鹰卡通属于是芒果超媒的全资子公司，而芒果传媒持有芒果超媒的股权不变。

首先来说芒果传媒。芒果传媒有限公司是湖南广播电视台下属二级单位，是湖南广播电视台在2010年挂牌成立的市场主体，旗下包含有芒果超媒股份有限公司、芒果创意投资管理有限公司、湖南金鹰卡通传媒有限公司、湖南芒果幻视科技有限公司、湖南芒果无际科技有限公司、湖南快乐通宝小额贷款有限公司，因此，从原来的定位上，芒果超媒与金鹰卡通是平级的。

其次来说芒果超媒。芒果超媒原为创业板公司快乐购，实控人同样也是湖南广播电视台，是专门做电视购物的。2018上半年，湖南广电借助快乐购这个上市公司，把快乐阳光、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐和芒果互娱等5家公司的资产一次性注入，形成以视频网站芒果TV为核心，附加从新媒体平台运营到内容制作、艺人经纪、IP运营的完整产业链条的整体上市。

所以从战略角度看，芒果超媒的此次举措有几方面的深意：

首先，通过收购金鹰卡通，芒果超媒将在儿童青少年内容领域得到明显加强。这不仅可以扩大其用户基础，同时也能够为其提供更多元化的内容，满足不同人群的需求。

其次，随着国内长视频市场的日渐成熟，芒果超媒通过收购进一步丰富了旗下内容资源库，加强了与市场上的其他主要竞争对手如爱奇艺、腾讯视频等的竞争力。

再次，通过此次收购，芒果超媒与金鹰卡通的强强联合，将在IP衍生开发和实景娱乐领域探索更多可能性。金鹰卡通在这方面具有丰富的经验和资源，将为芒果超媒提供有力的支持。

总的来说，芒果超媒收购金鹰卡通，既是让金鹰卡通的内容进行更多元化的传播，也是让芒果超媒的经营规模进一步扩大，二者业务深度互补，战略高度协同。

据芒果传媒相关人士透露，此次收购金鹰卡通后，双方或将打通内容制作团队，打造包括影视剧、综艺、话剧、图书、活动、衍生品等产品的少儿垂类产业链条，以强大的品牌内容和线上线下联动的服务链条为相关产业聚能增效，做大少儿产业的整体蛋糕。

结合上述的分析以及行业观点，可以看到今年以来，长视频行业已发展至目前“两超两强”（爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频）的格局，流量逐步企稳、产业景气指数不断提升，差异化的竞争定位成为未来发展方向。

而率先使出这套打法的芒果超媒2023前三季度利润规模已接近去年全年。再加上有了金鹰卡通的进一步加持，芒果TV的未来充满想象。

10月24日，芒果超媒股份有限公司发布2023年第三季度报告，第三季度营收35.07亿元，同比下降0.50%；归母净利润5.15亿元，同比增长5.62%。基本每股收益为0.2752元。

从前三季表现来看，芒果超媒年初至报告期末营业收入101.96亿元，同比下降0.42%；归母净利润17.66亿元，同比增长5.21%，利润规模已接近去年全年的18.25亿元。

三季度报告未披露芒果超媒在各细分领域的具体表现，但从各第三方调研数据来看：

剧集方面，云合数据显示，三季度芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨48%；会员内容有效播放量18亿，同比上涨40%。

艾瑞数据显示，7月，芒果超媒的MAU（月活用户数）达到2.64亿，环比增长4.5%。同时，芒果TV付费率已从2018年的11%增长至2022年的25%，腾讯视频、爱奇艺去年付费率分别为27%、20%。