《移动互联网“战疫”报告》出炉,这类APP衰退最严重

除此之外,影响变化较大的产业还有,游戏行业增幅15%,是2019年的2倍;影视增幅8%,是2019年的3倍左右;旅游与汽车的降幅是2019年的3-4倍,分别下跌55%及29%。

近日,第三方全域数据智能服务商友盟+发布《移动互联网“战疫”报告》,报告主要针对2020年1月2日元旦后至2020年2月10日期间App行业总体及重点行业运行状况做了数据分析,为了阐述此次春节疫情对于行业的影响,对部分运行数据做了2019年同期春节前后数据对比。研究了活跃设备变化趋势、设备使用时长、新增设备变化;同时,分析了此次疫情中心城市武汉人民移动互联网需求变化情况。 

报告显示,综合来看,2019年这个特殊的春节相较于2019年,整个行业变化如下图。由于推迟复工与在家办公,远程沟通等需求,办公通讯类App在春节刚结束还未到复工阶段就增长明显,增幅150%;不仅如此,疫情还助推了医疗健康类App发展,以在线药店为例,2月1日“双黄连”信息显著推高了在线药店的设备活跃度,活跃设备增幅由负转正,增幅61%;同时由于正值寒假,教育培训类App的设备活跃度持续增长。 

图像 2020-3-3,下午5

除此之外,影响变化较大的产业还有,游戏行业增幅15%,是2019年的2倍;影视增幅8%,是2019年的3倍左右;旅游与汽车的降幅是2019年的3-4倍,分别下跌55%及29%。

另外,全民宅家,移动互联网使用时长被强制拉长了。从App使用时长来看,用户的设备使用大量时间仍被影视观看、图书阅读及游戏占据,其次受疫情延期开学影响母婴及教育培训类应用使用时长排名较高,再次是运动健身、新闻资讯类。旅游出行、健康及电商类使用表现低迷。

图像 2020-3-3,下午5

报告显示,报告内信息基于的关键时间点包括:1月20日(钟南山院士发声),1月23日(武汉封城),1月24日(除夕),2月3日 (假期结束开始在家办公)。

其中关键性发现包括:

1、移动互联网设备活跃度稳步提升,但由于季节性因素新增设备量减少;

2、受疫情影响休闲、资讯与内容消费类App活跃设备与新增设备量均保持持续增长;母婴、社交、游戏短期内将保持增长;

3、疫情加速移动办公、医疗健康、以及教育培训快速增长;推动相关领域资源向下线城市渗透,用户使用时长提升;

4、内容消费类,在春节期间保持了稳定的活跃度,用户使用时长也稳步提升;

5、重线下服务的行业,如旅游出行与汽车行业受重创,短期内无复苏迹象;

6、生鲜电商帮助电商行业减轻了疫情的冲击;但其表现受快递物流能力抑制减弱;

7、疫期快速发展的线上药店、教育培训、母婴、游戏,14日留存率表现相对较差;

8、武汉地区的移动互联网应用显著变化,缓解疫情带来的紧张氛围与情绪类的 App新增比例显著高于全国水平。

图像 2020-3-3,下午5

针对报告中相关数据,《移动互联网“战疫”报告》认为:

1、疫情结束后,其对人们心理及生活的影响仍将持续,整个疫情给快节奏发展的中国社会来了次急刹车;人们开始关注生活、健康与工作的平衡,那些平衡人们生活的品类会迎来发展契机。

2、国生工程相关的基建与线下零售及供应链会迎来全面升级改造——基建数据化、智能化、互联网化;类似于阿里云、盒马鲜生的企业会迎来新一轮爆发增长机遇,他们需要做好策略与相应准备;

3、疫情后,全行业均需要关注疫情所推动的国家政策(包括社会及行业在内)的变化,里面蓄含着重要的发展机遇;

4、疫情后企业同样需要提升内生增长动力,以消费者需求为中心构建从业务数据化到数据业务化的数据化运营闭环能力;提升业务的数据与信息闭环能力;

5、那些数字化能力欠缺的公司在以线上手段应对补救线下业务同必然面临技术、文化、组织、人才以及商业策略的全面挑战。补足数据化能力,不能头痛医头,需要系统化全面改革;

6、移动互联网企业,针对各自行业领域的情况再进行深入探索研究;在拉新之余,亟需关注新用户的产品体验和用户留存;

7、那些还未有效推进市场下沉的企业,针对下线城市的用户需求需要做更深的理解,制定针对性策略和行动计划,提升在新一轮的市场下沉竞争中的获胜机率;

8、回到本次疫情风暴中心,武汉地区用户需要更多的关心、和外界保持联结,缓解紧张情绪,互联网公司在针对武汉地区用户的上升需求,可结合自身业务领域做更多的贡献。

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