随着最新专辑《MAP OF THE SOUL : 7》的发布，韩国偶像团体防弹少年团（BTS）上周在全球市场上演了“花式打榜”。

除了韩国本土的音源网站，防弹少年团横扫了91个国家和地区的iTunes榜单，在不少欧美国家都拿下了首周销量冠军，在中国市场，上线当晚多次上热搜，截至目前在网易云音乐上的首周销售额已超1000万元。 

这也是今年中国数字音乐平台上首个单平台销售额破千万的专辑。这一成绩不管相比防弹少年团在欧美等海外主要市场的表现，还是放到国内偶像数字专辑销量的排名中，都位居前列。

对正在全球扩张的防弹来说，中国市场和中国的音乐流媒体平台证明了自己的价值和潜力的确无可比拟，而对网易云音乐这样原生的，与中国音乐消费市场共同一路走过来的流媒体平台来说，借助于防弹所形成的边界拓展和变现扩容，或将推动流媒体平台的商业化走得更好，更有活力。

防弹少年团的全球“打榜”

网易云音乐数据突出

BTS新作在很多国家都拿下了首周销量冠军。

截至目前，《MAP OF THE SOUL ：7》发行已超一周，据韩国专辑销量榜H榜（Hanteo Chart）统计，该专辑在发行首周共售出超337万张，远高于《Map of the Soul: Persona》213万张的首周销量成绩。

根据目前披露的数据，在英国，《MAP OF THE SOUL ：7》登上Official专辑榜榜首，其首周销量为38000张，其中32000张为实体专辑和数字专辑的销量，这一成绩也使其成为2020年英国卖得最快的专辑。此外，在法国音乐协会的榜单中，新专以首周23502张的销量位列专辑榜1位。美国Billboard则估计，《MAP OF THE SOUL : 7》在美国的首周销量可等同于30万张专辑。

在中国市场，“世界弹”的热度同样延续。2月21日音源上线当晚，防弹少年团就已经登上多个微博热搜。截至2月28日，《MAP OF THE SOUL ：7》专辑在网易云音乐上的首周销售额已超40万张，销售额超1000万元，成为2020年首个单平台销售额破千万的专辑。

可以看到，相比之下，网易云音乐的这一成绩在防弹少年团海外市场中位居前列。目前，“屠榜”之势，仍在继续。

KPOP平台选择取向

放大音乐的社交属性

韩国偶像行业核心仍是音乐行业，从BTS等在内的知名韩国偶像团体的宣发策略来说，普遍擅用社交媒体宣发，配合视频网站、音乐流媒体完成打榜的全套动作。

不过，市场普遍认为社交平台是KPOP进军世界的重要成功原因，是将歌曲发布这一一次性事件通过社交及深度互动的概念进行延长和扩充。

一般情况下，KPOP偶像团队新歌的热度往往可以持续到一个月甚至更久，在这一与偶像音乐周期较长的关联场景下，基于音乐，粉丝与偶像的关系逐渐自发地完成了从积极传播到深度互动的成长，音乐相关的衍生价值和变现基础也就得到了良性的持续。

所以，会发现包括BTS在内的韩国偶像团体近几年在进军国际市场中，与音乐流媒体平台合作时，基本选择取向也比较明确：除了选择比如Apple Music这种渠道覆盖广义大众的平台，提供创作者和粉丝互动的社区性平台，也是着重合作的对象。

比如音乐流媒体平台iHeart Radio就被KPOP经常选用，一方面固然跟其对KPOP的开放态度有关，但另一方面，也是iHeart Radio会给艺人和受众提供充分的交流的空间，同时还有短篇综艺视频以及直播等方面的诸多合作形式；还有，德国的SoundCloud，该平台被誉为音频分享界的Youtube，作为创作者自主发布歌曲的平台，被一些创作型偶像青睐。

至于国内的网易云音乐，也可以看到，无论是社区属性，还是粉丝互动，又或者是创作的导向与概念，基本都比较成熟，而且由于时间的原因，有些模式摸得比较早，所以整体的沉淀也相对较深厚，从产品设计上，对粉丝的洞察机制也就比较持续。

一个案例是，在网易云音乐上防弹少年团的歌曲评论下，就经常会有用户留言称，很多音乐爱好，都是从“日推”开始的。

双向选择的背后

调研的结果

网易云音乐与防弹少年团背后的Bighit，合作始于2018年。

而作为承载着发行和变现的重要通道，韩国成熟的偶像运作体系使得对音乐流媒体的选择一直也有一套事前调研体系，所以，Bighit选择网易云音乐其实是有来自粉丝的反馈参考。

在每次新发实体专辑时，防弹少年团所属的Bighit都会附上调查问卷的二维码，针对具备消费实体专辑购买力的粉丝发出市场调研，包含中文等多语种，详细调研不同市场的粉丝喜好，如成为BTS粉丝的原因、日常主要的听歌渠道等等，而从中国粉丝群体的评论和反馈看，一直都更偏向选择网易云音乐。

对很多防弹少年团的国内粉丝来说，网易云音乐实际上提供了中国粉丝参与的机会，让中国粉丝在偶像应援中有更重要的位置，最为关键是，除了直接付费购买单曲和专辑，贡献打榜、做数据外，粉丝可以以更有参与感的形式为偶像应援。

比如网易云音乐的社区特性，为用户提供乐评、歌单、Mlog、电台、专栏等功能，在听歌之外，还能更好的分享音乐。当防弹少年团的新专辑上架后，每首歌的评论数都已突破999+，更有12首歌曲评论破万，每条评论内容各异，从歌曲乐评、花絮介绍，到团员科普、粉丝心路历程和衍生出的情感故事，包罗万象。粉丝的情感和态度在“云村”得到充分的表达，并成为歌曲体验的一环。同时，很多粉丝也可以在评论中找到同好，沉淀社交关系。

值得注意，与狂热的应援文化不同，对不少BTS的粉丝来说，选择在网易云音乐，还有一个直观的感受：氛围相对平和理性、没有那么多不理性的低龄行为、评论有料，且不仅围绕单曲，还以歌单、Mlog等为分隔，便于开展各种讨论和欣赏相关音乐、物料。有时候，一首歌就是一个小型论坛，一个歌单就是同好聚集地。

自觉的网易云音乐

网易云音乐社区氛围沉淀的结果，是形成了对多元化的分众音乐的包容和对原创音乐的反哺，让音乐爱好者在平台上听歌之外，会有相对更深度的情感和消费体验。

越分众化的音乐，文化内核越突出，粉丝表达的意愿也越强烈，而网易云音乐对此有所自觉：除了平台价值，就是在帮助用户满足这些需求，比如浓厚的乐评氛围、细致的歌单、精准的个性化推荐、专业的音乐分区、以及汇集热评Mlog等互动性更强的云村板块等。

这种社区生态，一方面更贴近年轻人的表达方式，另一方面，也极易吸引着更多年轻人的聚集。据统计，在网易云音乐月活用户中，95后占比已超过60%，而在2019年新增用户中，85%都是95后年轻人群，平台的主力人群正与粉丝群体人群属性匹配。

以音乐为连接，粉丝之间，粉丝与音乐人之间的关系更近，一方面增加了粉丝的死忠度，转化为购买力，另一方面对各类分众音乐也产生了更强的吸附效应。韩流、日音、民谣、国风、电音等原本就圈层属性很强的品类，和网易云音乐的用户土壤与社区生态由此产生了良好的共鸣。

多年积累下，网易云音乐连续两年成为韩国最具权威性的音乐颁奖典礼之一金唱片大赏的中国独家合作平台，并联合推出“网易云音乐最受欢迎K-POP Star奖”，其结果全部由云村用户投票产生。

这这种强社区氛围的平台特质下，网易云音乐也正收获分众音乐的长尾价值。据网易于2月27日公布的2019年第四季度财报，由于付费会员、数字专辑、直播等版块的带动，网易云音乐第四季度数字专辑的收入再创新高。

而挖掘特定品类的版权的衍生与长尾价值，K-pop绝对是个潜力品种。

单就防弹少年团而言，其出道以来已经成为目前最具国际号召力的韩国偶像团体，其所属社Big hit也因为BTS的商业化近期启动IPO，其收入规模已经可以匹敌韩国偶像团体三大社。而韩国学界更是出现了“BTS经济效应”这样的概念，指的就是BTS的全球粉丝效应给韩国经济带来的影响。

除BTS所在的Big Hit外，网易云音乐还于2018年与Kakao M和CUBE娱乐达成合作，前者拥有包括IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA等音乐内容，后者旗下则有BTOB、CLC、PENTAGON、赖冠霖、柳善皓等艺人和组合，逐渐覆盖年轻人所喜爱的头部韩流版权，并在韩流粉丝群体与圈层文化方面深耕多年。

过往的应援案例已经显示，会员收入之外的数字专辑，作为衍生收入，随着国内粉丝经济的盛行，正呈现可观的增长。

而社区型音乐流媒体平台，在这个过程中自然发挥了连接粉丝的作用。正如网易CEO丁磊在财报电话会议总结的：“我们会关注音乐业务的衍生，从‘听’到‘看’到‘互动’，把所有喜欢音乐的粉丝聚集到一个平台上，这是平台的价值。”