2020年Q1的网剧市场热闹无比。《无心法师》《爱情公寓》《刘老根》等剧N代争相亮相，《三生三世枕上书》《热血同行》《大主宰》等流量剧闪亮登场，还有《时光与你都很甜》《地球脸红了》《人间烟火花小厨》等新人挑大梁的剧集扎堆袭来。

从目前的播出数据来看，相较前两者有国民度较高的演员坐镇，后者因表演阵容是新面孔似乎输在了起跑线上。但过往的经验又告诉我们，新人主演的网剧并非全军覆没，不乏一些出圈的幸运儿。

网剧究竟为何能造星？哪类题材网剧是造星利器？新人通过网剧一战成名的辉煌成绩，缘何如今变得黯淡？当演员市场竞争愈发白热化，当视频平台以网生内容为重点攻克的盈利KPI，这些都是值得思考的问题。

新人到明星的孵化器

网剧的造星效应主要体现在两方面：一是把演艺界的小透明捧成流量；二是让“过气”的知名演员翻红。归根结底，就是国民度一夜间暴涨。在此，本文主要围绕第一种现象来探讨。

网剧的造星能力与其发展历程紧密相关。随着2015年网剧进入井喷期，超级网剧的概念被打响，加之流量元年的开启，几股外力合体令网剧造星初见雏形。首批受益者便是主演了《盗墓笔记》跻身初代流量的杨洋。

同时，《无心法师》《法医秦明》《心理罪》《暗黑者》等圈层爆款网剧，又将韩东君、张若昀等人推向大众视野，收割了一批原始粉丝。

2016年开始，网剧造星效应集中引爆。一些新人通过一部爆款剧段位飞升的盛况屡见不鲜。

《太子妃升职记》捧红了男女主角盛一伦、张天爱，《上瘾》让黄景瑜、许魏洲名声大噪，《最好的我们》令刘昊然、谭松韵成为同辈新人里的佼佼者。

兴许是瞄准了网剧高频率的造星威力，一些经纪公司会主动向视频平台推荐旗下新人试戏，而一些同时运营艺人业务的综合型影视公司则会主动往项目里“塞新人”，然后卖给平台。所以，一大拨新人挑大梁的网剧应运而生。

之前网剧造星不分档期，粉丝红利容易收割，如今网剧这一新人孵化器的天时地利人和的重要性更加凸显。从2018年开始，暑期档成为网剧造星的一大后盾。朱一龙、肖战、王一博等新晋顶流，得益于夏日爆款《镇魂》《陈情令》的出圈。

而作为造星利器的网剧的题材类型也在不断流变。

早期，玄幻剧、探案剧、悬疑剧、穿越剧是打造新人的主要推手。随着审查的越发严苛，一些涉敏题材收紧创作闸口，校园剧、青春剧、甜宠剧、打擦边球的耽改剧等剧种继承造星重任，助力新人弯道超车。

这类深受网生代喜爱的网剧，在内容与播出渠道高度适配的相互作用下，容易成为圈层爆款，再加上剧中角色讨喜人设的赋能，便能实现“剧带人”效应，给新人冒头提供肥沃的土壤。尤其是有IP打底、受众基本盘稳固的类型剧在进行影视改编后，书粉剧粉两个受众圈层叠加，能给造星添柴加火。

网剧造星的秘密

网剧的造星效应不容小觑，虽然比选秀类综艺的操作周期要长，但培养的粉丝忠诚度更高。而且一旦新人的演技得到认可，后续的演艺道路会畅通不少，更不乏个别人从此叩开电视剧、电影等主流艺术作品的大门。 

网剧能造星，究其原因不外乎几点。

一是与题材的特定性类型化有关。早年的探案、悬疑这类与电视台受众具有天然壁垒的剧种，更适合以网络为播出渠道，它们填补了市场空白，具有吸引猎奇心旺盛的年轻人眼球的优势。一旦情节紧凑，剧中演员便能激发受众的共情，引起关注。

在暑期档、寒假档播出的校园青春剧和甜宠剧，档期的选择迎合了主流目标受众，让其有充足的时间追剧，利于口碑发酵。当剧集目标受众与视频平台用户高度重合时，符合“九千岁”审美的新演员容易脱颖而出。

二是一些剧集在营销时打出1+1>2的CP牌，发挥新人团结力量大的绑定原则，用角色间微妙的化学反应戳中受众high点，再引发移情到演员身上的“自来水”效应。譬如《东宫》男女主角戏里撒糖，戏外合体营业，深得CP粉的心。

三是新人性价比高。同时，进入精耕细作阶段后诞生的一批小而美的网剧，既给新人提供了露脸机会，也能满足受众日益增长的审美需求。例如甜宠剧《双世宠妃》《奈何boss要娶我》在取得第一季成功后，集合原班人马接连开发续作。

四是视频平台自制的网剧，在宣发时会有大量优质营销资源为新人做保障。尤其对那些平台旗下经纪公司的签约艺人而言，高曝光度能怒刷存在感，利于圈粉。  

可见，网剧造星已形成一条环环相扣的闭环产业链。从内容制作到营销策略，再到播出渠道和受众等多层面，相互反哺赋能，参与者有影视公司、经纪公司、平台方、粉丝等多个利益关联方。以网剧为载体，新人变明星，是一场“合作共赢”。

网剧造星威力削减？

当视频平台重点发力自制业务，网剧的内容和商业模式都走出了多元化的路径。圈层爆款层出不穷，分账剧也创下佳话。可这两年因网剧爆红的新人数量却肉眼可见地在缩水。网剧造星的威力在逐渐削减，离不开本身运营模式的短板和影视大环境两大因素。

网剧造星为一些幸运儿提供了捷径，缩短了奋斗的艰辛过程。这种造星路径的急速压缩和名利的得来容易，不仅会扭曲新人脚踏实地的健康心态，还不利于他们潜心磨炼专业技能。

网剧对新人而言是把双刃剑，新人在享受红利的同时，稍有不慎也会遭到反噬。这份晦暗难辨的随机性，在无形中给网剧造星的前景蒙上了阴影。网剧造星想再轻松复制曾经的神话，可能会难上加难。

疫情给各大行业造成剧烈冲击，非刚需的文娱产业更是首当其冲受到恶劣影响。复工时间成谜，可纵然是到了春暖花开可以复工的时候，新人面临的情况也不乐观。目前，不排除网剧成本会相对缩水，导致新人片酬被压低。而一些一二线演员为了生存，或许会投奔网剧阵营，这对新人又造成降维打击，抢走金字塔底层人员的翻身机会。

影视产业链上中下游多种因素累加，都为时下网剧造星设下了重重阻碍。

不过当下的停顿期，正好给了文娱从业者很好的反思契机。不论是影视制作者、艺人经纪方，还是打通全产业链的平台方，都不能固守一套网剧造星的方法论始终不变。懂得审时度势，或许才能开辟出一片各得其所的新天地。