“芒果TV是网上的湖南卫视”，这是一个不准确的表达。

一直以来，观众都有这样的刻板印象。但最近有一些动态，似乎要让这一标签有所松动了。

一个苗头是，芒果TV近期密集接下了江苏卫视和浙江卫视的网络独播权。

其中，江苏卫视是垂直类乐队音乐选秀《我们的乐队》，主打乐队选拔。核心嘉宾有萧敬腾、谢霆锋和王俊凯。

值得一提的是，和一般电视节目播出完毕后上线网络版不同，芒果TV仅仅在电视播出5分钟后就开始线上播出。可见芒果TV在这档节目上有超乎一般综艺节目的话语权。

另一个节目是浙江卫视的真人秀《周游记》，主打周杰伦和朋友们旅游。

这并不是芒果TV第一次接非湖南卫视的节目，此前安徽卫视《星动亚洲》也曾独家播出，还有北京卫视《跨界喜剧王》《跨界歌王》也是独播。

除此之外，还有多家联合播出的节目，比如东方卫视的《笑傲江湖》。

浙江卫视的《青春环游记》等等。

乍一看，这些看似“破壁”举动，似乎偶然性更多。

毕竟依托湖南广电的国家队背景才是芒果TV的运营常态。作为湖南广电的新引擎，芒果TV不仅是因为它是《快乐大本营》《天天向上》的独家播出平台，几乎所有的新节目都会在芒果TV播出。从顶层设计上，两家平台资源互通。

这种互通不仅是内容上，还表现为跨屏交互支撑。例如《歌手》每一年的报名渠道都通过芒果TV招募，而今年特殊的“云录制”，也都是通过芒果TV搭建的在线平台，让两个引擎相互依存的战略地位更加突出。

在这个局面下，连续牵手江苏卫视和浙江卫视的外部合作项目，这一密集举动背后究竟是什么动因？

其实答案很简单。

放置在产业运作的大环境下理解你就明白了。

去年打包上市后，芒果超媒的A股表现一直可圈可点，在多次震荡环境中也逆势上扬，这代表着市场对在线视听行业的韧性有信心。

随着资本更加灵活的参与，芒果TV的运作出现了一些新动态。

第一，芒果TV反哺湖南卫视会越来越多

芒果TV的自制综艺《朋友请听好》，反向输入给湖南卫视，重建周四后晚间档，成功逆转《我是大侦探》反向输入后收视低迷的阴影。

2019年自制综艺《我最爱的女人们》成功登陆了东方卫视，成为首个反向输出给非湖南卫视的综艺节目。

过去纯网综艺总是伴随着“不适合电视播出”的头衔，而芒果TV的纯网自制基本都能“网上网下同样标准”。这对那些交互性不强、不需要观众互动纯网综艺而言，成了最大优势：适合网络播出、也适合电视播出，登上卫视屏幕的机会将更多。

第二，芒果TV与一线卫视合作越来越多

去年《中国好声音2019》一度宣布分销给芒果TV播出，这本来是标志性的一件事，但在节目开播前又因未公开的原因撤下。

随着《我们的乐队》顺利开播，和湖南卫视外的一线卫视合作终于有了先例。

随着几年的发展，芒果TV过去是“自制节目+湖南卫视节目”的格局，目前要走向“自制节目+湖南卫视节目+非湖南卫视节目”的新内容布局。

随着平台呼号将更大机会出现在其他卫视，这个布局是打破“成见”的第一步，却也只是扩大芒果生态圈的第一步。

做视频网站，靠单个节目的“点状”扩张还并不足够，而是要依靠IP产业“链”，和全年季度的“面”去铺开。

在疫情期间，背靠湖南卫视主流媒体不停工的优势，芒果TV在腾讯、优酷、爱奇艺的传统优势领域表现出众、2020开局良好，这都与不断供的内容有很大关系。

但随着二季度选秀主场的到来，芒果TV可能将告别一家独大的高光时刻。

在爱奇艺开播《青春有你2》、鹅厂推出《创造营2020》、优酷官宣《少年的你》时，芒果TV依然选择在这个领域沉默——它的王牌仍然是传统综N代“点状”应对：《妻子的浪漫旅行4》《密室大逃脱2》《婚前21天》……

偶像选拔类节目所形成的观看“链”，依靠pick赛制和强大的粉丝圈层，对平台的拉动效应是非常显著的。

芒果TV在这一块也并不是没有努力过，而且是最早的试水者。2016年和2017年，《超级女声》和《快乐男声》网络版先后重启，都没达到类似的高度。

而不少曾经与这些纯网IP有关的选手，又纷纷在别的节目里发光发热。而优爱腾早已针对IP开发出《中国音乐公告牌》《超新星运动会》《横冲直撞二十岁2》等后续综艺。

从这个意义来讲，牵手非芒果系节目要变偶然为必然，要进入视频网站前三成为“大户人家”，芒果TV还要突破“独创走天下”的思路，对节目产业运作保持“不甘心”。