《花花公子》（Playboy）——这本被好几代美国男性藏在床底下和被窝里，用手电筒照明阅读并拥有全球最高辨识度Logo的老牌杂志，因新冠疫情对内容生产及供应链造成破坏，于3月19日宣布停止印刷纸质版！
受疫情影响，
67年历史的《花花公子》纸质版停刊
最近肆虐全球的新冠病毒来日来重创全球娱乐业，不单电影院线、影视公司当下举步维艰，美国的娱乐杂志也面临生死抉择。
北京时间3月19日，因受新冠肺炎疫情影响，有着67年历史的著名杂志《花花公子》对外宣布，本周出版发行的最新一期杂志将是今年的最后一期。次日，《花花公子》杂志的首席执行官Ben Kohn在社交媒体上称，由于新冠肺炎疫情的流行，杂志社将加快从传统发行向数字化出版的步伐。
但是，Ben Kohn并未明确宣布该杂志“停刊”。他指出，《花花公子》将在未来出版数字版本。在2021年，《花花公子》或将重新出版印刷版本的“特别版”。“印刷版本的《花花公子》将一直与我们在一起”，Ben Kohn说。但是，外界普遍认为，这意味着未来《花花公子》已经不是按月或季度出版的期刊了。
Ben Kohn还详细概述了他对这一传奇杂志未来发展的计划，不过他没指出今后该杂志是否会重返传统零售。“花花公子对很多美国人来说是一个标志性的存在，它是一本杂志，但对更多人来说是一个服装品牌或者是一个会员俱乐部，可是在过去的66年里，有一件事始终不变：我们致力于帮助观众表达和理解他们的喜好。”
海夫纳和他的《花花公子》
《花花公子》这本杂志从未在中国发行过，但男人们一定听说过它的大名，或许还会因此相视一笑，附带一个“你懂得”的眼神。
其实这本被视为最著名的色情杂志，在其创始人休·海夫纳眼里，却是一本严肃的生活方式类男性杂志，而他与花花公子这个品牌的经历远比杂志内容更离奇。
1953年，27岁的休·海夫纳借了8000美元打算创办《花花公子》，他拿出其中500美元购买了玛丽莲·梦露的半裸照片版权，作为第一期的主打。
彼时的玛丽莲·梦露，只是小有名气。她不曾料到，一张连她自己都不知道的照片版权买卖，将让全美5.4万个人心甘情愿掏钱买下一本毫不知名的杂志。而经过四年在职场中百般受挫的休·海夫纳，也不曾料到，这本杂志将在接下去的半个世纪里，成为全球最具知名度的男性杂志，最辉煌时创下单期700万本的惊人销量。现在，在收藏品市场上，这本创刊号的价格在1万美元以上。
那天，买下《花花公子》创刊号的人，翻开这本杂志，会看到这样一段话：
我们应该享受这样的生活：
在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小菜，唱机里放上一段背景音乐，邀请一位红粉佳人，静静地讨论毕加索、尼采、爵士乐，还有性。
这是海夫纳亲自写的开刊词，在当时，堪称惊世骇俗。
二战后的美国，迎来史上最强盛的经济发展阶段，而社会的文化和法律体系却仍然处于旧有的状态，人们遵循着刻板的教条。市面上流传的报刊杂志都宣扬以“工作”和“家庭”为核心，而个人的追求和喜好则被漠视。
其中，“性”当然是最具代表的一项。这项纯个人化的需求不允许被公开谈论，婚前性行为、人工流产甚至是正常的需求都是被视为不洁的。但执迷于性研究的海夫纳曾在大学做过一个报告，发现如果按照现有的法律法规，90%的美国人都可以因为性的问题进监狱。
但是，谈论“性”只是这本杂志的一部分，可以说是海夫纳创办《花花公子》最有力的一个武器，不论是在吸金能力还是在立场表达上。
《花花公子》真正提供的，是教你如何去享受物质财富——怎么样品酒、怎么样看电影、怎么样欣赏音乐——它开创了美国享乐文化，让遵循从众消费模式和传统道德的中产阶级释放了自己的真实需求。
在创刊号发布一周年后的庆典上，《花花公子》发布了一份报告，显示《花花公子》多数读者年龄在20岁到34岁之间，70%多受过高等教育，近63%是商界的职场男性或者即将步入商界的学生，88%拥有汽车，几乎所有读者都定期休假，多数拥有摄影、阅读或音乐等爱好，抽五花八门的烟，喝各种各样的烈酒和啤酒。
《花花公子》由此得出结论，他们的读者是“热爱美好舒适生活的都市青年”。
一个成功的商业帝国
兔女郎形象，是《花花公子》的一个典型标志。“她”诞生于第二期杂志的封面，由系着蝴蝶结的男兔子绅士形象演变而来。
时至今日，“兔女郎”三个字更像是一枚文化符号，只要出现就足够撩动男人们的遐想，也被各行各业使用和再创造，它代表着一种高级而复古的性感和略带庸俗的小可爱。
杂志除了有裸体美女，还有关性、爱、美学、政治、生活品位和如何休闲等多方面的内容，另外它也出品过不少严肃报道和文学内容，《肖申克的救赎》的作者史蒂芬·金就曾是其专栏作者。
《肖生克的救赎》作者斯蒂芬·金
而该杂志曾访问过的重要人物包括民权领袖马丁·路德·金，“披头士”主唱约翰·列侬，古巴革命领袖卡斯特罗。一些著名模特如纳奥米·坎贝尔、辛迪·克劳馥、凯特·莫斯，以及好莱坞明星莎朗·斯通、金·贝辛格都曾上过杂志封面，并以此为荣。
花花公子的商业帝国就此打开版图。后来，海夫纳在杂志的基础上创办了花花公子服饰、俱乐部、化妆品、箱包等品牌，曾在中国中年人群中风靡一时，领结的长耳兔的logo的POLO衫就是这个品牌的服饰。在此基础之上，《花花公子》还把自己的logo对外授权，这让兔子logo的形象更加深入人心。
这些产业的存在让海夫纳积累的大量财富——宅邸拥有29个房间，除了众多的卧室、家庭影院、酒窖、独立的游戏室、健身房也一应俱全，大宅里还有网球场、私人红树森林、游泳池，以及一个供客人与花花公子兔女郎们寻欢的臭名昭著的石窟洞穴。此外，它还是少数几个拥有动物园许可证的洛杉矶私人住宅之一。几十年来，这里举行了无数的派对，其狂野程度被称为好莱坞传奇，所有陪他夜夜笙歌的女孩都是精心装扮过的金发女郎。据他海夫纳自己介绍，曾交往过的女朋友超过2000个，从兔女郎到名流巨星，无一不曾与他有染过。
1985年，海夫纳罹患中风（2017年逝世），《花花公子》杂志便由他的女儿克里斯蒂接手。
但随着网络色情文化的兴起，《花花公子》受到重创。克里斯蒂刚刚接手CEO时公司亏损520万美元，到2001年，这一数字已达近3000万美元。2008年，在金融危机的冲击下，花花公子直接濒临破产，网站亏损累计已达6800万美元，同年12月，花花公子的股票跌到了仅1美元左右，克里斯蒂无奈引咎辞职。
尽管在往后的数十年，《花花公子》与情色尺度、女性主义者依然缠缠绵绵，但随着网络时代的加速发展，一切又变得难以掌控。和所有受到冲击而走向下坡的杂志一样，《花花公子》再次面临困局。
特别是纸媒式微的近年，《花花公子》的日子过得并不像它的刊名那般潇洒：2015年，杂志宣布不再刊登裸体女性照片，然而次年官方承认策略失误，裸照重返杂志。
据外媒统计，最近几年《花花公子》的发行量已经从1975年的560万下滑到80万，而该杂志的美国版现在每年不仅不盈利，还亏损大约300万美元，它真正赚钱的业务是Logo授权。
相比杂志的内容生产者身份，现在的花花公子更像一个零售商。
《花花公子》被网络色情打败，或许具有某种隐喻式的意义。据统计，每一年全球160美元的利润来自于性产业，相当一部分来自于线上色情业，可以说线上色情业已经成为资本主义的动脉。如果说《花花公子》在战后黄金年代的出现呼应了资本主义的要求，那数字色情或网络色情则更成为了今天资本主义的重要“症候”。
但读者大可不必因纸质版的停刊而感叹一个商业帝国就此坍塌，毕竟CEO Ben Kohn也表示，明年会以特别版的形式继续推出新的印刷产品。
