网综强势崛起

品牌合作粘性大

2019年，网络综艺强势崛起。电视综艺节目数缩减，品牌数保持稳定，但植入时长大幅下滑，市场进入变革期；网综节目数、品牌数略有减少，整体保持稳定，植入时长大幅度提升，网综内容营销崛起。

网综单节目招商品牌数2019年大幅增长，招商能力赶超电视综艺；冠名合作项目电视综艺数量整体高于网综，但2019年减少幅度大，网综相对稳定。网综不断分化综艺市场合作，受到更多品牌青睐，网综市场进入成熟期。

网综的品牌合作粘性更高。2019年电视综艺流失品牌400个、网综250个，分别占各自2018年整体品牌数量的61%和59%。网综连续合作率相对较高。

网综节目趋势分析

2019年网综植入节目共113档，较2018年减少4档。腾讯视频数量最多达45档，但腾讯视频、爱奇艺、优酷平台植入节目数均有所减，芒果TV反而逆势上扬达23档，居于第三。

2019年新节目制作数量略有减少，综N代节目则持续增长。腾讯视频、芒果TV综N代数量占比较高。

综N代节目吸金能力更强，平均单节目招商品牌数为6.8个，而新节目的这一指标则为5.4个。不过，新节目的招商数量也呈上涨趋势，优酷、爱奇艺新节目招商优势明显。

网综脱口秀题材节目数量连续三年递减，但仍稳居第一。音乐、生活体验、体育、观察类题材节目数量加速增长逐步成为主要题材。亲子育儿、竞技节目数量降幅大。

其中观察类节目单节目招商品牌数位居第一，为8.8个；脱口秀节目招商数量大幅下滑。音乐类节目招商数量逐年递减，不过数量居于第二位。

网综招商趋势分析

网综品牌数小幅下滑，总数为427个。腾讯视频和芒果TV植入品牌数逆势增长，其他平台品牌数量均有下滑。

网综单节目招商品牌数连续增长，爱奇艺招商能力最强，且保持高速增长，平均单节目招商数量6.9个。优酷对比2018年出现下滑，为6.8个。

互联网行业合作倾向度高，品牌数量始终高于其他行业，不过2019年品牌数量大幅下滑。饮料行业总数排名第二，且发展趋势保持稳定。化妆品、食品品牌加大合作力度。