2018年起，Bilibili开始举办BILIBILI POWER UP 年度UP主颁奖礼，从创作力、影响力、口碑力等综合维度出发评审选出百名up主，并同时颁发最佳作品、最高人气等奖项。而今年首次出现的最佳栏目奖颁给了「变形兄弟」。颁奖人知名综艺导演严敏更是抛出橄榄枝希望在未来与六人有所合作，从行业内部肯定了up主自制「民间综艺」的水平。
「变形兄弟」是六名来自B站不同分区的up主。2019年4月，他们发布了「up主变形记」节目，大受好评。三个月后六人重聚，拍摄「莽吧变形兄弟」，期期播放量都达到两百万以上。自媒体时代，优秀创作者的视频已完全可以达到专业水准。但「变形兄弟」以vlog的形式打造出「民间综艺」系列还属首次，这一切也与B站平台生态息息相关。
返璞归真的「民间综艺」
如今，专业团队制作的「真人秀」早已「失真」，通过后期制作可人为加剧戏剧冲突，塑造出与真实情况有出入的人设。「变形兄弟」用小制作却回归了「真」的本质。
「真」在他们并无光环。「变形兄弟」指的是啊吗粽、力元君、老坛胡说、福乐小哥、徐大虾、在下哲别这6位B站up主。他们并非明星，也非网红，只是6个喜欢拍视频的普通人。在拍摄「up主变形记」之前，徐大虾是6人里粉丝数最高的，也是2018年的百大up主。其他成员虽粉丝数非头部，但都在各自的领域里表现出属于自己的风格。
徐大虾在节目中谈及感悟
「真」在无预设。他们拍摄「up主变形记」不以盈利为目的，就像啊吗粽在回答粉丝问题中说的那样，他们想做出新颖的视频，让观众看到一种全新的形式。六名up每人生活费50元去乡村体验生活五天，策划、拍摄、剪辑都由六人包办。他们并没有事先踩点，对乡村的状况几乎零了解，更不存在剧本。老坛胡说无意间用镜头记录下乡村水污染的现状。大多数时候没有特别的事情发生，up主之间的互动撑起了视频。
「真」在形式。拍摄的形式是记录生活的vlog。拍摄设备极其质朴。从相互拍摄的镜头中可以看到他们使用的就是最简单的vlog标配：稳定器加相机或手机。唯一一处「大制作」就是为了预告片加的航拍。整体的拍摄效果和专业的综艺制作画面没法比。画面晃动、对焦失误、人脸过分靠近镜头等情况比比皆是。但正是这种粗糙显得一切更加「真」。
「真」在多视角。六个人同天在各自的频道发布视频，形成一种「多视角」。观众的好奇心被极大程度地激起。在专业制作的真人秀中观众能从一个视频里了解一件事的前因后果。而「up主变形记」中单一视角是主观片面的。想要了解事情的原貌、不同人对同一件事的反应，需要看完每个人的视频，从而自动形成观看链。
变形记时每人单独发布视频
三个月后，「莽吧变形兄弟」再次亮相。和「up主变形记」截然不同，这次并不是记录生活的「真人秀」，而是带有游戏和竞技色彩的「综艺」。六人聚首海南，引入了「好人」和「莽夫」类似真人版狼人杀的游戏赛制，避免了第一季中的「流水账」。在规则之下激发人物的冲突，节奏更加紧凑。「尔虞我诈」中放大了每个人的性格特点。
开拓新格局的「联合创作」
某种程度上，B站更像是一个融合不同垂类视频的集合网站。up主内容越垂直，越能定向增加粉丝数，up主和观众的交流互动也更加紧密。但当up主试图扩展领域、多向发展时，原先的垂类方向成为了自己的障碍，很可能流失部分因垂直类内容而关注自己的粉丝。
「变形兄弟」系列的出现将「垂类」和「多向」完美结合。「变形兄弟」栏目达成了生活区、美食区、游戏区、科技区、搞笑区多区联动。在不影响up主各自平时垂类视频发布的基础上，以人为核打通了不同分区之间的界限。
「莽吧变形兄弟」后期更是邀请粉丝过百万的up主翔翔大作战和中国BOY作为节目的嘉宾。新人物的进场打破了既往的格局，制造出更多的化学反应，同时进一步增加了知名度和关注度。凭借个人能力，粉丝增长量放缓的情况下，互享流量成为新的内容创作者的涨粉模式。
这种联动的出现离不开B站对内容创作的重视和自身投稿模式的更迭。B站自2018年起先后推出了「创作激励计划」和「新星计划」等项目，为粉丝数、作品播放量达到一定量级的UP主提供官方补贴，同时扶持新人UP主，并极力推广vlog视频内容。
联合投稿使得多位up主合作制作的视频能够同时出现在双方的首页上。这也让「莽吧变形兄弟」的素材呈现方式上有了新的可能，出现了二人合作、三人合作、全员合作的投稿模式。在保持「多视角」的优势之外，规避了重复镜头、重复内容的弊端，不多次消耗观众的注意力。
联合投稿
联动产生的影响是持久的。因为「变形兄弟」节目，六位up主的个人频道集体得到关注。截止至今，6人粉丝全部破百万。六人中四人获得B站2019百大up主。啊吗粽和力元君还因节目中出色的综艺效果成为B站自制综艺「浮生一顿饭」的主要嘉宾。节目中出现的「梗」如「讲道理」「出大问题」在后续个人影片中也成为弹幕文化的一部分复制流传，甚至蔓延到变形兄弟之外，成为站内的流行语。
除了变形兄弟之外，另一up主组合阴阳怪气（老番茄、中国BOY、花少北、某幻君）也在圣诞节发布了两集「微」综艺。虽然形式借鉴韩综「西游记」，但两集播放量都破四百万。Up主自带的流量推动视频播放量的增长，而联动的方式也增加了合作up主的曝光率，达到双赢。
阴阳怪气圣诞节节目
近年B站的转型有目共睹。从年底跨年晚会、大量购买番剧电影的版权到近期引进各种明星，以二次元文化起家的B站正式撕掉小众标签，走向泛文化。但其社群性的内核仍未改变。这也是「变形兄弟」会在B站出现的原因。
B站的创作者与观众借助弹幕和评论始终保持近距离的接触。一个投稿稿件是由观众和创作者共同完成的。这营造了极好的社群氛围，也保证了粉丝的黏性。在此基础上，每位创作者独有的风格被放大。而多个极具特色的up主合作拍摄，节目效果自然而然地出现。比起节目设置，观众更在乎up主与up主之间的互动。这一切也让「人」成为节目真正的核心。
结语
「变形兄弟」为首的B站up主组合及自制民间综艺的崛起再次向市场证明：人才是真人秀的核心。在B站特有的社群氛围下，先诞生了极具风格的创作者，后才能出现多个创作者火花不断的综艺系列。
「变形兄弟」的出现对B站内部创作者来说是一剂强心针。即便这种形式有赖于B站的社群文化，外界难以复制，但也能够给内容创作者以些许启发。自媒体时代，联合创作是否会成为突破流量瓶颈的新方式？互享流量是否会成为主流趋势？我们期待着更多自媒体人更多的可能性。
