最高270万人同时在线，这是老罗在抖音直播的首秀观看人数；3个小时84.1万订单、成交额突破1.1亿，这是老罗首播带货的GMV。

作为硕果仅存的初代网红，罗永浩在经历一系列失败后选择直播带货行业迅速在大众间引爆关注，有人不喜欢他，但是没人会拒绝他直播间里优惠的价格。

据不完全统计，在不到4个小时的直播首秀里，罗永浩一共带货22件，类型完全出乎大众的猜测，不仅有他擅长的数码产品，也有洽洽、信良记这类生活食品，带货品类较为丰富，也能吸引不同的粉丝。

罗永浩的带货首秀，更是直播电商平台之间的标志性竞争事件。网传罗永浩拒绝了快手的1亿元邀约，而选择出价6000万的抖音，同时也遭到了淘宝的暗怼，在旗下媒体直接发文《淘宝直播不需要罗永浩》，平台之间竞争的火药味丝丝袭来。

虽然口号是“基本不赚钱，交个朋友”，但是罗永浩借由正常直播可谓挣得盆满钵满，根据小编统计，罗永浩的签约费+开播费+提成+音浪共计近1亿元，虽然直播间人气不如微娅李佳琦，但是带货能力丝毫不逊色。

首播错误百出可原谅

但罗永浩需淡化自己的科技标签

老罗第一次直播准备了很久，但还是出现了诸多问题。比如网友吐槽比较集中的包括产品介绍都念完了还没上链接，把极米投影仪错念成坚果、拖延时间变成自己的单口相声会等。

但毕竟是罗永浩的首播，出现这些错误很正常，应该抱着宽容的心态去看待这场直播行为。

令小编没有想到的是，也有众多的女性观众都选择走进罗永浩直播间，以实际行动下单支持罗永浩。根据抖抖侠的用户画像，其中男性观众占比为80.5%；而女性观众的占比为19.5%。

微博网友友木子_李啊酸可能是女性观众中典型的一员“刚去看了一下，下单了一份小龙虾，不是因为老罗，只是单纯想吃了[允悲][允悲]，但他这个节奏真的是慢，为了小龙虾硬生生听他讲了十几分钟的单口。”

很多人下单的原因主要还是价格，罗永浩以自己“超级大V”的身份拿到了很多折扣，比如这个信良记的小龙虾，罗永浩就在微博中声称他们家从来不做活动，自己直播间的价格最低，喊话网友监督品牌方日后的降价行为。

根据小编的统计，在有明确原价和直播间价格的商品中，直播商品的折扣率在72%左右，有部分折扣力度特别大的如信良记，能够达到5折；而有一些比较强硬的品牌，在价格上没有任何折扣，只不过多加了些赠品。

从这场直播中，我们也能感受到罗永浩作为职业电商主播需要面对的一个既定事实：那就是罗永浩很难成为数码科技类的带货一哥。

因为数码科技类产品大部分都是单价比较高的产品，对观众的购买力有一定的要求，体现在这次直播数据中就是类似于石头机器人T7、极米投影仪这样单价超过2500块钱的产品，转化率极其低，分别只有1.22%和0.92%。

与之相对应的还是小单价的日常生活用品转化率非常高，比如价值69.9元的碧浪洗衣凝珠、9.99元的小米巨能写中性笔等转化率都超过了60%。如果罗永浩日后淡化自己科技达人的标签，首播过后的持续带货能力还是存疑的。

首秀直播3小时

1.1亿元成交额，罗永浩入账近亿元

很多人都很关心老罗的首播到底挣了多少钱，现在小编就来好好的算一算。

首先是最直观的收入，即抖音花费6000万元签约老罗，加上22个商品（并非传说中的25个），每个商品的开播费用是60万元，这一块的收入总计7320万元。

另一块则是非常具有个性化的主播分成，这个因为每一个商品的不同而分成比例不同，按照现在比较主流的淘宝主播分成比例来看，化妆品类高毛利的产品，主播能够拿到销售额的30%左右；休闲小零食之类的低毛利产品大概能够拿到5%左右；而科技类产品介于两者中间，能够拿到15%-20%左右的样子。

下面我们不妨取中间值，以18%左右的比例来估算罗永浩这场直播到底能挣多少主播分成。

根据第三方抖抖侠检测的数据，罗永浩直播间的销售额在开播4个小时后，也就是晚上十点左右破亿，截止到晚上十一点半，销售总额已经高达1.7个亿。

但是直播结束后抖音方面公布的交易额是1.1亿元，因为是官方数据，这里姑且以1.1亿元计算，这意味着罗永浩所得的主播分成也近2000万元。

第三块这是打赏收入，这是奖赏给罗永浩个人魅力的费用，体现为抖音平台的音浪，一种在抖音平台上通用的虚拟货币。根据其结束时抖抖侠平台上的数据，按照10:1的兑换比例，这一块的收入就能够达到362万元。

73200万元+2000万元+362万元，罗永浩的首秀就获得了9682万元的收入。

抖音直播借罗永浩超车

电商直播进入三国杀时代

罗永浩首播搅起的是直播电商平台之间的三国杀。

虽然直播电商的发展历史还不足5年的时间，但是已经明显形成了头部阵营，其中淘宝直播凭借着淘宝电商平台的流量、阿里系生态加持，迅速突围，成为目前市场上最主要的玩家，和快手直播电商已经形成并驾齐驱的态势。

三家中抖音直播电商业务开展的最晚，实力也最为薄弱，但是经过老罗首秀的带动，目前话题度最高，也弥补了抖音直播电商平台没有标志性人物的遗憾，增加了抖音直播的品牌曝光度，这6000万化的绝对值。

可以说在这场营销+真卖货的大型行为秀中，抖音和罗永浩都是赢家，但是观众到底是不是就真的不是很好说了，因为罗永浩直播间的价格不一定是全网最优惠的。

目前根据网友整理的一份售价对比清单中可以看到，罗永浩带货的很多商品在某APP中价格要远低于直播间的价格，比如洽洽坚果套装什么值得买售价为69包邮，而罗永浩直播间的价格为109元。

小编登陆什么值得买APP发现，69元包邮的坚果套装确实在售，各种优惠券+平台返现最后实际支付的价格是69.9元，性价比远超罗永浩直播间。

类似这样的商品差价比比皆是，这说明罗永浩首播并没有拿到传说中的低价，这也是抖音直播发力电商需要重点解决的问题：仅有标志性人物还不够，还需要在供应链、谈判等方面做生态建设，这样借由罗永浩而超车的抖音电商直播，才能走得更远。