融媒体智联时代，广播如何借助新媒体、新技术激发自身潜能，在移动互联时代寻求突破一直是被津津乐道的话题。而针对移动音频的迅速崛起，CSM增加了对非直播有声内容的监测，以及电台微博账号和短视频平台账号表现的研究支持，以便能更完整地呈现出大音频在当地市场融合传播的状况。本文基于CSM媒介研究2019年在26个城市的收听率四波调查数据、MRL测量仪城市App数据和CSM V+Scope融合媒体数据等，对2019年新闻综合类频率的收听状况做回顾分析，并同时观察新闻综合类频率的融媒进程。

一、新闻综合类频率的竞争格局

01.新闻综合类频率

整体收听份额微降

车上收听份额有所提升

2019年，交通、新闻综合和音乐类头部频率的市场占有率近八成，其中作为三驾马车之一的新闻综合类频率以24.79%的市场占有率位居第二，较2018年下滑了0.5个百分点。总体来看，2019年的广播收听市场，除交通类、音乐类、经济类和体育类频率外，其他类别的专业频率均存在不同程度的下滑（图1）。

从车上收听表现来看，交通类频率几乎占据半壁江山，以45.24%的占有率遥遥领先于其他专业频率。新闻综合类频率在车上收听优势则不明显，以15.22%的市场占有率排名第三，但较2018年有所提升（图2）。

02.新闻综合类频率

月活规模不断提升

家庭仍是重要收听场所

我们可以结合平均到达率和平均忠实度两个指标来观察频率的整体竞争实力，新闻综合类频率在听众规模和听众粘性上都具有一定的优势且均衡发展（图3）。不仅如此，新闻综合类频率的月活规模也达到近3400万，较2018年提升了51万之多（图4）。

各专业频率因定位和播出内容的差异，在不同收听场所也都拥有各自的阵地。在所有场所，交通、新闻和音乐类频率到达率均超6成，尤其是交通类频率其到达率接近7成，新闻综合类频率以60.9%的到达率位居第二，与位居第三的音乐类频率相差无几。文艺、经济和都市生活类频率以40%的到达率位列第二梯队。值得一提的是，在家收听仍是新闻综合类频率的重要收听场所，以50.9%的到达比例排名第一，高于同场所任何其他专业频率。而其车上收听的到达比例则逊色于交通和音乐类频率（图5）。

03.新闻综合类频率

早午高峰优势明显

周一最高周六最低

从全天收听走势来看，交通和新闻综合类两大频率表现得更为强势。新闻综合类频率早间6:00-7:15时段达到全天收听峰值。从7:15开始，伴随上班早高峰的涌现，交通类频率不断拔高，慢慢赶超新闻综合类频率。比较来看，新闻综合类频率早高峰维持到9:00左右，交通类频率则会延续到10:00。此外，午间11:45-13:00时段，新闻综合类频率又迎来一波午间高峰，并且高于其他任何专业频率。

分天来看，所有场所与车上收听的趋势基本一致。在所有场所，工作日平均收听率为1.04%，高于周末收听，其中又以周一最高，周六最低（图6-7）。

二、新闻综合类频率的整体收听概况

01.忠实听众收听时长下滑

从人均收听时长来看，在所有场所，新闻综合类频率与2018年持平，平均每人每日收听仍为15分钟。实际听众日均收听时长，其在所有场所和车上较2018年分别下滑了5分钟和2分钟（图8）。

02.早间时段收听提升

晚间时段收听下滑

新闻综合类频率近两年的收听走势基本一致，全天呈现三波高峰，分别出现在6:00-9:00时段、12:00-13:00时段和17:15-19:30时段。比较来看，早间6:15-12:00时段较2018年同期有明显提升，晚间20:00-24:00时段则有所下滑（图9）。

03.中老年人群仍是新闻综合类

频率的重度收听人群

新闻综合类频率的人均日收听时长为15分钟，与上年持平。分性别来看，男性听众收听时长略高于女性听众。分年龄来看，收听时长则随着年岁的增长而提升，55岁及以上听众日收听时长远高于平均水平，其中，65岁及以上听众日收听时长高达45分钟，为平均水平的3倍。分学历来看，中等学历听众收听时间更长。万物互联时代，随着新媒体的蓬勃发展，广播不再是信息获取的唯一载体，拥有更多选择的高学历人群收听时长明显低于平均线，仅为11分钟。新闻综合类频率听众收入水平主要集中在2501-5001元（图10）。

交通、新闻综合和音乐类频率是引领广播收听市场的三驾马车，其听众构成也是各有侧重。男性听众较多收听新闻综合类和交通类频率，女性则侧重收听比较感性的音乐类频率。分年龄来看，新闻综合类频率集中于55岁及以上的中老年听众，交通类和音乐类频率听众年龄相对而言更为年轻化，其中交通类频率集中于25-54岁，音乐类频率集中于25-44岁。分学历来看，音乐类频率高学历听众占比超过45%，其次为交通类频率，超过35%，新闻综合类频率占比为29.2%。从个人月收入来看，新闻综合类和交通类频率超过5成的听众收入集中在2501-5000元（图11）。

04.新闻综合类频率在佛山地区

收听时长、市场份额拔得头筹

分城市来看，新闻综合类频率在佛山、石家庄、广州、上海、南京、无锡、郑州、济南八个地区的人均收听时长和市场份额均在平均线以上。其中长三角城市占据4成，大湾区城市占据近3成。其中佛山拔得头筹，其日均收听时长为40分钟，占有率超过6成，远高于其他城市。其次为石家庄，日均收听时长为22分钟，占有率为26.62%（图12）。

05.佛山、济南、郑州三地榜首席

均花落新闻综合类频率

2019年，观察26城市市场份额最高的十个新闻综合频率可以发现，佛山人民广播电台FM94.6、济南新闻广播FM106.6/105.8和郑州新闻广播AM549/FM98.8在当地排名第一。此外，北京广播电台新闻广播(FM100.6/AM828/CFM90.4)、吉林人民广播电台新闻综合广播FM91.6/AM738、佛山人民广播电台FM90.1、大连广播电视台第一套综合广播FM103.3/AM882、江苏新闻广播FM93.7、石家庄广播电视台新闻广播AM882/FM88.2、上海人民广播电台上海新闻广播FM93.4/AM990、苏州广播电视总台综合广播FM91.1、深圳广播电台新闻频率FM89.8、天津人民广播电台新闻广播FM97.2/AM909、无锡广播电视台梁溪之声广播FM92.6和青岛人民广播电台FM107.6/AM819/AM1377也均跻身当地市场前三位。

中央人民广播电台第一套节目中国之声作为国家级的新闻频率入围所有调查的26个城市前十名，尤其在合肥、南昌、太原、乌鲁木齐和武汉等地，中国之声均排于当地省市台之前。值得一提的是，2019年4月1日，由上海新闻广播和东广新闻台全新改版而来的连接长三角一体化发展的东广新闻台长三角之声AM1296/FM90.9也有不错的收听表现，在上海的新闻类频率中排名第2，取得了近9%的收听份额。

三、智慧视听下的新闻综合类频率竞争态势

01.APP直播收听逾3成

合肥地区超过45%

近几年来，“听广播”这一熟悉的行为，在渠道、终端和场景上均发生了变化，听广播不止于家庭中的收音机，各类音频APP层出不穷，收听渠道不断扩展。Kantar Media中国区受众研究资深数据科学家郑维东先生曾指出，广播融媒从接入APP入手，台网发展从相争到相加再到走向相融将是广播发展的大势所趋。融媒体格局下广播发展必将通过APP连接用户来实现，在传统广播与互联网音频融合发展的轨道上，既要坚持以优质的直播内容吸引和留住听众，也要积极通过建设“两微一端”争取更大的用户资源。笔者以北京、上海、广州、深圳、南京、无锡、合肥和济南八大测量仪城市为例，观察新闻综合类频率在智慧视听环境下的收听表现。CSM数据显示，目前新闻综合频率仍以环境音直播收听为主，占比近66%；APP直播收听占34%。分城市来看，合肥地区通过APP直播收听新闻综合类频率的比例最高，近45%；其次为无锡地区和北京地区，分别为39%和38%（图13）。

02.日活榜首集中于几家头部平台

大蓝鲸成为唯一日活居首

广电自有APP

观察八大测量仪城市用于收听新闻综合类频率的主要APP，日活榜首集中于几家头部平台，如蜻蜓FM、喜马拉雅FM和微信。其中，蜻蜓FM近4成，微信近4成。值得一提的是，江苏广播旗下的大蓝鲸是唯一居当地日活榜首的广电自有APP，日活活跃量达7万人（图14）。另外，26城市中主要新闻综合类频率在传统广播和APP直播收听市场的排名情况基本相近。以北京市场为例，当地的三个新闻频率北京广播电台新闻广播(FM100.6/AM828/CFM90.4)、中央人民广播电台第一套节目中国之声和中国国际广播电台环球资讯广播FM90.5/AM900在传统广播市场的排名分别为第三、第四和第六名，这三个频率在APP直播收听市场的排名分别为第二、第四与第八名，可见，内容才是制胜的关键。

四、台网联动下新闻综合类频率的创新发展

01.浙江之声、937江苏新闻广播

微博打造互联网新闻广播高地

近年来，各广电媒体都在积极通过建设“两微一端”来争取更多的用户资源，微博作为互联网新闻广播的传播高地之一，其影响力可谓是举足轻重。纵观新闻综合类频率的官方微博，笔者发现其不及交通类频率的官博数量，且主要活跃在长三角和京津翼一带（表1）。笔者通过发博量、总互动量[1]、单条最大互动量和粉丝量四个指标对已有新闻综合类频率的账号和博文内容进行分析。

浙江之声和937江苏新闻广播是两个运营较为成功，互动量较高的官博，其中浙江之声一年发博量近12000条，总互动量高达40万，单条最大互动量接近14万，是当之无愧的“大V账号”。观察浙江之声微博内视频播放内容前十名，两条关于“网红乔碧萝”的新闻均获得超过6100万的播放量，其次为“无锡高架坍塌事件”，播放次数达到4300万。937江苏新闻广播作为粉丝数量最高的新闻类官博，年产4743条微博，共收获31万量的转评赞，单条最大互动量也达到8万之多。观察937江苏新闻广播微博内视频播放次数前十的博文内容，发现其视频内容的时政性会更强一些，其中，“中美贸易战”最受关注，获得超过1亿的播放量。其次，“香港逃犯条例”引发的一系列事件也获得较高关注度，相关内容有5条上榜。此外，郑州新闻广播播放次数前十的视频内容均在5000万播放量之上，除了前两条与“中美贸易战”相关外，其内容画风更为贴地气。比较来看，三个账号在新闻内容上有一定的重复性，且内容均跳脱本地新闻，放眼全网，与传统广播形成互补。

除了浙江之声和937江苏新闻广播之外，河北综合广播、郑州新闻广播发博量也均在2.5万条之上，属于比较卖力的高产博主。另外，北京新闻广播粉丝量也超过184万。值得一提的是，浙江之声、河北综合广播、安徽之声、江西新闻广播相比较传统广播的收听表现，其在微博上的表现更为活跃。

02.新闻综合类频率在短视频

领域有待进一步开拓

《CSM短视频用户价值研究报告》指出，短视频已成为网民工作学习之余的放松首选，且用户年龄向两端渗透，主要表现为10-19岁、50岁及以上年龄段人群（此年龄段也是广播重度收听人群）较2018年明显增长。而其中，新闻短视频则是电视媒体参与短视频生产传播的先锋，10分钟及以下短视频成为网民最常接触的新闻形式，可见新闻类短视频的空间之广阔。那么这一香饽饽在新闻综合类频率中运营的怎样？通过观察部分新闻综合类频率短视频账号在今日头条、腾讯视频、秒拍、新土豆、快手、好看、腾讯新闻、抖音和网易新闻等9家主流短视频平台的播出表现，发现新闻综合类频率的短视频战场主要集中在抖音平台，发布量在百条左右，总互动量参差不齐（表2），新闻综合类频率在短视频平台的发展有待进一步开拓。

五、结语

新闻一直是权威严谨的代名词，随着“央视段子手朱广权”、“康辉Vlog”不断上热搜，新媒体拉近了新闻主播与受众之间的距离。5G商用脚步的加快，为开启广播媒体互连共生与发展提供了更广阔的平台，但同时也要求传统广播要积极补足在技术和连接用户方面的短板，在新终端和新用户之间实现更为有效的连接和整合。回顾2019年，新闻综合类频率月活规模不断提升，在车上的收听份额和时长都有所增长，而在短视频领域则有待进一步开拓。相信未来新闻综合类频率可以做得更好，迎头赶上5G发展新浪潮。

注明：

[1] 总互动量=转发+评论+点赞。