“把握用户心理，争夺用户时间，增强用户黏性”是视频网站近年来不断提到的概念。至于，如何把握、争夺，靠内容，也要靠策略。

当下，各大视频平台的付费会员模式和版权内容差异并不大，自制内容虽各有所长，但题材类型多有重合，演员阵容、IP质量和制作团队也不相上下。不仅如此，纯网剧联播也已成为流行。

另一方面，平台每天都有大量内容上线，但平台资源却是有限的。错峰上线虽确保了每个内容都得到相应的宣传资源，但想要让它们在有限的宣传资源里获取最大化热度，成为平台彰显自身运营实力的闪光点，以及维稳和扩大用户的黏性剂、吸引力，也得花些心思。

两方结合下，“剧场化+系列化”的内容组合拳就成了平台实现差异化竞争的一大着力点。

在爱奇艺公布的Q2季度大剧片单上，《沉默的真相》《隐秘的角落》《十日游戏》《在劫难逃》《非常目击》《知名愿望》六部十二集悬疑短剧被统一归入悬疑剧场；腾讯视频在《鬼吹灯之龙岭迷窟》临近收官时火速更新了《鬼吹灯之云南虫谷》的预告片花，随后，又发布了《古董局中局》系列第二部《古董局中局之鉴墨寻瓷》的首款预告片花；继去年的“酷青春运动系”之后，优酷又在今年上线了主打女性内容的“宠爱剧场”。

那么，优爱腾“剧场化+系列化”的内容组合拳各自有何特点与格局呢？

优酷：

剧集侧重剧场化，综艺主抓系列化

追溯视频网站剧场化的起源，优酷是第一个吃螃蟹的平台。

2015年，优酷曾推出“放剧场”，通过剧场化的方式来运营跟播卫视的版权剧。之后“放剧场”推出了以男性为主要受众的“放胆冲”系列和以家庭成员为主要受众的“放松活”系列，播出了《特警力量》《虎妈猫爸》《抓住彩虹的男人》《琅琊榜》等剧。

不同于“放剧场”，优酷目前运营的“剧场模式”以合作运营为主。优酷给合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务，并帮助合作方找到“有效用户”；合作方拥有自主运营的主页面，其中页面风格设计、文案、内容排播均可由厂牌实现自定义；而用户则可以通过关注“剧场”第一时间获得影片信息和相关活动等。

推出“剧场模式”的同时，优酷也从题材类型入手先后借“女生季”、“酷青春运动系”、“燃剧场”、“港剧场”对平台剧集内容做了整合输出。

“宠爱剧场”是优酷今年发力布局女性化内容的一大重要举措，也是平台与淘系用户画像打通并拓展剧集商业模式的一次探索。 

推出至今，“宠爱剧场”收获颇丰。《人间烟火花小厨》成功将国产分账剧推进亿级分账时代；《冰糖炖雪梨》播出期间长时间盘踞猫眼电视剧全网热度榜、微博剧集榜、云合电视剧有效霸屏榜等多个榜单一位；《全世界最好的你》拿到了7.5的豆瓣口碑。也正得益于这几部剧的持续输出，优酷“宠爱剧场”才火速建立起了自己的影响力。

在系列化布局方面优酷更侧重综艺内容，典型的就是“这”系列和“吧”系列。但就两个系列的综艺播出情况看，目前仅“这”系列打出了名气，《这！就是街舞3》预计将在5月开启录制，《这！就是灌篮3》也已开启了报名通道。

“吧”系列方面，《想想办法吧！爸爸》因“限童令”播出时间无限延期，《挑战吧！太空》2018年首季收官后再无新消息，仅剩的周播综艺《真相吧！花花万物》网络声量也不突出。

爱奇艺：垂直发力

青春+悬疑+竖屏多点布局

2018爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣布“爱青春剧场”上线，而这也是中国首个视频网站自制剧场与互联网类型剧场。

同年10月，爱奇艺又借《悍城》开启了“奇悬疑剧场”，围绕“悬疑”“警匪”“探险”这三大主要标签，爱奇艺在《悍城》后接连制作上线了《原生之罪》《好戏一出》《破冰行动》《无主之城》《唐人街探案》等多部悬疑类型剧。

当下，爱奇艺的两个剧场都已形成规模，也在正式上线后接连成功推出了《独家记忆》《破冰行动》《唐人街探案》等热剧，但两个剧场的内容划分和各自定位界限并不够明晰。

进入“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”可以发现，两个剧场都将“探险”划分为一大内容板块，对《盗墓笔记》《都市妖奇谈》都做了收录。而被“爱青春剧场”划入“探险”板块的《鬼吹灯之牧野诡事》，在“奇悬疑剧场”中却被划入“高智商烧脑”板块。

从题材类型看，汇聚了《沉默的真相》《隐秘的角落》等六部12集悬疑短剧的“悬疑剧场”，很可能就是早前各大影视博主爆料的“正义剧场”。据悉该剧场是爱奇艺首个顶导栏加持剧场，会在每年一季度内连续上线多部12集剧集。

综合故事内容、演员和制作阵容以及原IP品质来看，“悬疑剧场”目前公布的6部剧集皆卖相不俗，整体的观众期待度也较高。相信六部剧播出后定会助力爱奇艺打响“悬疑剧场”的品牌，并进一步助力12集短剧模式的普及。

此外，爱奇艺还在2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场——“竖屏控剧场”，上线了竖屏网剧《生活对我下手了》、竖屏微综《他们对我下手了》以及《青春有你》《国风美少年》《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》自制周边竖版视频等竖屏内容。

腾讯视频：灵活设置剧场

侧重剧集系列化开发

相对爱奇艺和优酷，腾讯视频的剧场化尝试更为灵活，但对剧集类型的划分不明确。早前上线的献礼剧场、季度剧场、年味剧场、合家欢剧场、海外独播剧场等各式剧集皆有，近期推出的美好生活剧场也是以围绕温情陪伴的主题划分内容，且剧场内三个板块的分界线设置同样较为简单粗犷。

原因也不难理解，腾讯视频虽顺应潮流在进行剧场化尝试，但迟迟未将其视为重要的战略方向，主要发力点还是在剧集系列化开发上。

总结来看，腾讯视频的剧集系列化开发主要包括两层，一层是同一剧集IP或同类剧集的系列化制作，且在这一层面上腾讯视频已经具备了“致我们”系列、鬼吹灯系列以及古董局中局系列三个成功典型；另一层是同一剧集IP在不同内容形式上的全产业链开发，包括网大、动漫、手游等。而这一层爱奇艺、优酷近两年也在积极布局，但不同的是，腾讯视频有阅文集团、腾讯影业等强大的IP内容源。

第14届北京文博会发布的《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》（以下简称《报告》）显示，纳入《报告》的74个头部中国 IP中，腾讯公司参与创建的数量最多，是第二名两倍以上；网文TOP20里，腾讯旗下阅文集团占据绝对领先优势，共有7席，分别是：《妖神记》《全职高手》《斗罗大陆》《天盛长歌》《扶摇》《斗破苍穹》《武极天下》。

当下，会员付费的重要性日益凸显，内容的精品化竞争也在随之越发白热化，这种情况下，打好“剧场化+系列化”的内容组合拳对平台树立品牌形象、实现会员留存尤为重要。而优爱腾三家目前虽都取得了一定成绩，但也仍有待改进的部分，如何继续优化三家还得再多费些心思。