今年3月，被誉为新闻设计界“奥斯卡”的第41届世界新闻设计大赛结果揭晓。浙江日报报业集团所属的“浙江新闻”客户端，凭借动画短片《第43届世界遗产大会正在举行，有个“新生”来报到》（以下简称“新生报到”）获得最佳数字设计银奖。

在国际新闻界，由国际新闻设计协会发起的世界新闻设计大赛，与“普利策”新闻奖、国际摄影奖“荷赛”齐名。今年的比赛更是吸引了来自全球26个国家和地区的众多媒体参与。最终，来自全球的评委们在1315件参赛作品中仅评选出3个金奖、36个银奖、92个铜奖。

“新生报到”系中国大陆媒体首次获得该项目银奖。这也意味着，浙报集团的这支创作团队进入了全球新闻设计第一梯队，与纽约时报、华尔街日报、路透社、国家地理等一流媒体同框在金银奖牌榜出现。“我认为这是一件精心策划整合的作品。随着整个故事的推进，作品的呈现也从消息向特写展开。让我不禁想了解更多。”这是大赛评委对作品的评价。

创意的诞生

让良渚神徽以“新生”身份出现

2019年7月6日，正在阿塞拜疆巴库举行的联合国教科文组织第43届世界遗产委员会会议上传来消息：经委员会多个委员国一致同意，位于浙江省杭州市余杭区的良渚古城遗址被列入世界遗产名录。至此，我国世界遗产总数达55处，位居世界第一。

良渚古城遗址以其规模宏大的古城、功能复杂的水利系统以及具有信仰与制度象征的系列玉器，向世人呈现了一个文明古国的物质文明和精神世界，实证了中华五千年文明史。此次申遗成功，意味着以良渚为代表的中华文明与尼罗河流域的古埃及文明、两河流域的苏美尔文明，以及印度河流域的哈拉帕文明比肩而立。

对于这样一个举世瞩目的重大新闻事件，浙报集团编委会高度重视，早在大会召开前半个多月便提前谋划，要求浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部、设计研发室和负责前期采访的文化新闻部合作组成临时项目组，不仅要在浙江日报等纸媒上做好消息和通讯类报道，更在如何创作符合融媒体时代要求的新媒体产品上下功夫，力争在与全球各类新闻媒体同台竞技时能有出色表现。

为此，项目组为良渚申遗准备了一系列各具特色的原创融媒体产品。这其中，既有对良渚遗址实景予以展示的全景VR产品，也有生动呈现其剖面结构和相关数据的竖屏H5产品，还有从不同角度介绍良渚文化的长图，“新生报到”则是最为新颖别致的一款动画类视频产品。

如何用短短几分钟的视频，呈现这样一份内涵厚重的世界文化遗产？项目组经过多次讨论和实地调研后，确定了这样一种新颖而有趣的思路：把良渚玉器上最具重大意义的神人兽面像——良渚神徽作为良渚文化的代表形象，并将其拟人化、剧本化，让它以一名 “新生”的身份出现在世界文化遗产这个大班级里，在与其他的一些古老文明的对话中展示自我，交流互鉴，从而诠释良渚古城遗址实证中华五千年文明史的重大意义。

那么，究竟选择哪些古文明形象出现在课堂上与“神徽”对话？对此，我们多番请教、仔细挑选，确定了来自古埃及的狮身人面像、来自两河流域的乌鲁克女神像、来自印度河流域的祭司以及来自史前欧洲的巨石阵这4位“同学”。

“只有民族的,才是世界的。”当良渚的独特文化魅力，经由短片“新生报到”出现在世界新闻设计大赛的评委面前时，必将令其感觉惊艳，沉浸于这份世界文化遗产的瑰宝之中。

产品的制作

让每一个创作者都发挥出最大潜能

一个高质量的融媒体产品需要多个不同工种的工作人员通力合作、联袂完成。“新生报到”的背后有一支高度组织化的专业制作团队，在这其中，新媒体编辑和设计研发团队发挥着十分关键的作用，助推创意火花变成现实产品。

（一）脚本：视频制作的基础

浙报集团全媒体编辑中心的记者向冬雪，是这一视频脚本的主要创作者。本科毕业于浙江大学中文系的他是个90后，在新媒体行业的岗位上已经工作了两三年，但面对这样一个人物形象较多、且需要大量相关专业知识的脚本创作，小伙子坦言“鸭梨”很大。

为了弄懂每个形象背后的历史文化内涵，他花了好几天时间，查阅大量资料，再根据每个形象的特点来写作脚本，这才有了视频制作框架和基础。而当视频真正展开制作时，他还发现，为了最终达到预期的效果，自己得兼顾起整个创作团队中类似于“导演”的角色，不仅需要时刻在线，根据最新情况迅速调整思路，修改脚本，同时还需要与前方记者、后期的配音和设计、技术人员不断进行沟通，连每一位形象的配音演员也是精心挑选，反复推敲细节，从总体上把控产品质量。

（二）插画：让想象变成现实

从脚本到动画短片，浙报集团全媒体编辑中心设计研发室的各位成员都发挥了重要作用。他们的核心成员大部分毕业于中国美术学院，有着良好的职业素养和独特的艺术见解。

这一次，考虑到后期动画的需要，插画师们认真学习了行业专家对于良渚神徽这一神秘图案的描述，同时也加入了自己的丰富想象，最后决定把神徽的上、下部分纹样人格化，并截取了其手的部分当做关节，使得它可以和人一样有动作，显得更活泼、亲近；同时又保留了它的纹样特征，以此凸显玉器纹饰的精细。

插画组小伙伴们之间配合默契，风格轻松的卡通形象符合整个产品的基调，和视频背景又做到了相互融合不突兀，并且生产了大量的分镜，最后加上平面设计，让整个产品静态稿的细节得到了提升。

（三）配音：为短片注入灵魂

接下来，还需要用配音来为整个产品注入灵魂，再由动画师在后期制作中，结合每位人物形象的口型进行制作。

配音团队属于跨部门合作，每位“配音演员”都对自己要求严格，细心揣磨每种古文明的特点，严谨对待“声音”出演的角色。比如，乌鲁克女神像的声音是亲切而温柔的女声，祭司像、巨石阵的声音则采用了厚重的、个性化的男声。而短片主角良渚神徽的配声，我们认真比较筛选，最终确定为年轻、明快却又不失稳重的女声。

在正式录制前，配音团队多次进行彩排。精心配合，使得整个产品的配音和角色紧密贴合，情绪表达到位，最终呈现出令人“声”临其境的效果。

（四）动画：让形象鲜活起来

配音录制完成以后，终于进入到动画制作环节。在此之前，设计研发团队通过大量的素材积累，已经画出了大量的分镜头画面，将各具特色的世界文化遗产进行了拟人化处理。

为了提升动画的流畅度，动画设计师潘培专门将良渚神徽手臂关节的各种动作，与其面部表情一一进行了匹配和分割。而对于那些没有四肢的形象，则是将动画的表现力主要集中在面部表情上。几位“老生”中，缺乏五官形象的巨石阵处理起来最为“棘手”，为此，团队选取了其中一个‘门’的形象作为代表，并为它“装”上了一双可以灵活转动的眼睛。

动画制作时，潘培使用了特殊软件匹配角色五官，通过录音生成口型与表情动画，最后再合成到角色设计当中去，极大地提高了生产效率，表情动画的效果也超出预期。

可以说，从确定选题进行策划、文案撰写到产品的插画、设计、配音、动画，每个人都要为这个项目发挥出自己最大的潜能。

设计的价值

增强新闻信息的可读性和传播力

融媒体时代，越来越多的新闻事件需要通过制图、照片、音频、动画、视频等各种设计语言为手段，把新闻素材包装成相应的融媒体产品，让新闻信息以一种更加直观、易懂、易于传播的方式呈现在读者面前。

为此，2014年浙江新闻客户端成立之初，就在浙报集团党委会、编委会的谋划下组建了一支专业的设计研发队伍。目前，这一团队总共有22个人，主要的岗位涵盖纸媒设计、新媒体平面设计、动画设计、影视后期、插画以及技术开发等。

2015年以来，集团5次参加世界新闻设计大赛，连续5年获奖，共计获得16枚奖牌。新闻设计如何实现与新闻信息的巧妙结合？它的发展现状和未来趋势如何？近年来，这支团队也在实践中不断探索。

起初，新闻设计多以长图形式呈现。浙江新闻客户端的品牌栏目“话图侠”，其定位就是以图说事，通过图解来把政经新闻讲精彩。渐渐地，融媒体产品的设计形态日益多元，除长图外，还有数据新闻、短视频、动画、H5交互产品等等。而究竟使用哪种方式来呈现新闻，则需要根据新闻本身的特点和融媒技术的发展来决定。

例如，2015年获得第37届世界新闻设计大赛铜奖的H5产品《“东方之星”12个日日夜夜》，针对东方之星沉船的新闻事件，用全景式的沉船复原图、时间轴等作为视觉载体，探索以这种更加立体、直现的设计方式表现新闻事件。

2018年获得第40届世界新闻设计大赛铜奖的《2018决战世界杯 世界杯球星漫画大展》，充分运用团队的漫画设计优势，以不拘一格的差异化方式呈现备受关注的世界杯大战，由此获得评委肯定。

“新生报到”之所以采用动画短片的形式，一方面是想要寻找一种轻松简明的方式来“解构”良渚厚重的历史文化内涵，另一方面则是敏锐捕捉到了近年来短视频快速发展的趋势，加上团队本身所具备的动画制作实力，最终做出的选择。

无独有偶。与“新生报到”同时在第41届世界新闻设计大赛上获得银奖的SCIENCE杂志作品——化学元素周期表的发展历程，也是用一个小动画来讲述周期表每一次的大变化。由此可见，新闻设计的运用非常广泛，它不仅适用于重大的新闻事件，也同样适用于一些科普类的新闻产品。

未来，随着技术的不断发展，融媒体产品形态还将发生更多变化。而唯一不变的就是创新本身。用各种新技术手段更好地帮助读者读懂新闻，讲好新闻故事，这是新闻设计永恒不变的追求。