技术革新，5G来临，催生出不少新的内容风口，互动视频即是其中之一，其中又以互动剧最受关注。在这个全新领域，不管是悬疑向、女性向，各家的探索都不少。但不管是产品体验还是商业模式，甚至是作品的底层逻辑，都还在摸索试错中。
今年5月，一部名为《摩玉玄奇》的竖屏古装互动短剧悄然走红，在B站电视剧榜单上常居榜首，评分高达9.1。在微博上单日单个话题#要么娘娘要么凉凉#阅读量突破4亿，拿下微博剧集创意话题榜周冠军。
点开这部剧，熟悉的逆袭剧情，熟悉的宫廷场景，熟悉的人物设置……唯一不熟悉的，便是这次观众不再拥有上帝视角，而是要代入其中，替主人公做选择——是活不过三集还是笑到最后，观众由被动观影变成了主动选择。
该剧由腾讯微视打造，刘泳希主演，是腾讯微视“火星小剧”继去年年底的《通灵妃》之后，推出的第二部作品，以互动模式挑战了新的竖屏剧命题，与此同时，尝试与轻盈的短剧形态结合，对于互动剧本身也颇具意义。不管是从互动剧还是竖屏短剧的角度，其成功之道，都值得探寻。
互动剧，新蓝海？
之所以互动剧会成为大热风口，不仅仅是因为技术走到了这里，也是因为用户、平台乃至制作公司都对其有所需求。
从用户角度来说，互联网时代娱乐内容极大丰富令观众年纪轻轻便“阅尽千帆”。他们越来越不甘于只做个看客。而从产业角度讲，近两年来，内容公司遭遇影视寒冬，视频网站进入存量竞争，双双都需要尝试新鲜事物来激发活力。
于内容公司，互动剧不拼财力拼创意，有以小博大的机会。于视频网站，互动剧复玩率高，有助于提升使用时长与用户粘性，在付费方面也大有可为。
2019年，国内视频网站大举入局互动剧领域，基于推理网综《明星大侦探》以及男频大IP《鬼吹灯》、《古董局中局》推出了一批互动解谜类作品，另一热门分支则是类似于真人乙女游戏的恋爱互动剧，如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。
据统计，2018年中国互动剧用户规模已超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，2020年用户规模有望突破1亿。然而，前景光明的同时，目前国内互动剧依然存在着渗透率低、质量参差不齐等问题，需要加速探索，完成从噱头为主向内容为王的转变，这一点上，《摩玉玄奇》便成为了一个小小的惊喜。
真人互动剧想要做好的话，需要题材、剧情以及“互动”有很高的契合度，平衡好内容与形式的关系。《摩玉玄奇》一方面很好地把握了互动选择插入的节奏，每观看一分钟左右，观众就会参与一次互动，保证了让用户拥有持续的惊喜感与探索欲。
另一方面，《摩玉玄奇》中的选择，没有流于无关痛痒的表面细节，落入“为互动而互动”的误区，而是几乎每次选择都会推动剧情与人物命运，时常“凉”得猝不及防。爽感与虐感之间，带给了用户极大的代入感。
女主刘泳希是上戏的科班生，出演过电影《闪光少女》与 网剧《结爱·千岁大人的初恋》，她自己在《摩玉玄奇》的知乎问答上写道，“30集下来，我大概拍了100多种结局，有100种花式领盒饭套餐，更有多个彩蛋和伏笔。”
不仅演员本人对这一点啧啧称奇，许多观众入坑之后，也分化为了“本宫势要一命通关”党和“谁都别拦着我要体验所有结局”党，极大地激发了观众的参与讨论热情。
爽剧也有大道理
如前文所述，此前国内互动剧多为福利向、粉丝向的第一视角玛丽苏，又或者是宣发功能为主的IP衍生剧，看点在于玩法新鲜，而非作品本身的内容价值。《摩玉玄奇》却非如此。
看惯古装剧的观众可能会觉得它既视感满满，然而这部剧通过互动玩法，将一个类型化的故事做出了新意和内涵。
具体来说，它看似是一部古装剧，实则故事起源于一次职场策划，在当下流行的“职场如战场”的命题中，女主若琪脑补自己为复仇进宫，寻找“活下去”的方式，最终实现取代皇后的目标。过程中包含了人际关系的选择、情商的考验、情感的抉择等等，完全是普通人可以共鸣的话题。
比方说入宫第一题，女主要选择跟随面善的郑姑姑去账房，还是跟随严格的方姑姑去杂役坊。如果仅看表象选择前者，之后会被对方甩锅，导致早早领盒饭。再比如，关系好的“同事”出了事，怎么帮她解决危机。像以往多数电视剧里的傻白甜女主一样，不了解情况就强出头，在这里是行不通的。光这一点，就很想给主创点个赞，这才是大多数人认同的逻辑嘛！
还有前期一个令许多观众热议的桥段，女主初遇皇后，被对方提问刁难。说真话会被视为忤逆，当场被拉走，游戏结束；巧言令色混过去，则会被对方用珠钗猛刺手掌。怎么选都会受委屈，某种程度上也是“人间真实”了，与延禧式一路开挂到底的爽剧形成区隔。
可以看出，较之发糖或者解谜型互动，职场互动有意思的地方在于没有“标准答案”，它更接近我们的真实生活，很多选择考验的不是智商，而是情商，甚至能让人意外窥见自己的内心和软肋。
比方说，在剧情进行到一定阶段后，女主会拥有一次出宫机会。是远离纷争、自由自在，还是为复仇继续在宫廷职场中挣扎？似乎怎么选都有道理，简直就是平行世界的“留在一线城市打拼VS回老家结婚安顿”。做这种选择时，除了要站在女主的角度全盘考虑，观众还不得审视自己的内心所想，这也是传统影视剧无法提供的体验。
不难发现，同样是女性视角的内容，但相比恋爱养成、都市甜宠，《摩玉玄奇》选择的情境显然更加“强情节”一些。硬糖君一早就发现，许多都市职场剧根本名不副实，想看认真搞事业的女性，反而要到古装剧里找。相比被男人保护、为男人伤心的“恋爱脑”，快意恩仇闯江湖的女侠、靠智商华丽逆袭的宫女，更能令女性观众热血涌动、愿意代入。
这或许是因为时代在变化，对于现代女性来说，人生不止婚恋家庭，事业与自我实现的重要性正在不断提升，职场成为了她们生活中的重要一部分。想把女性内容做好，对这一点加以观照至关重要。
创新不辍，火星小剧的进击之路
《摩玉玄奇》是全网首部竖屏古装互动剧，相比传统影视剧，它的玩法更加多元新颖；相比市面上大部分互动影视作品，它的体量更轻便；而放在一众PUGC竖屏短剧中，它的制作很出挑。
短剧体量轻便的好处是显而易见的。该剧一反过往互动剧庞大复杂的线索脉络，只采用5-8分钟一集，每集3-5个选择点的结构。用户在观剧过程中，平均每60秒左右即可参与一次互动。这不仅降低了用户参与门槛、让用户更快更直接地融入剧情，也非常符合当下用户对于碎片化短视频内容的消费习惯，方便了作品的分发，以及互动剧概念的推广渗透。
此外，漫长的影视寒冬，不是哪一家都能实现“古装自由”和“横店自由”。《摩玉玄奇》在横店取景拍摄，还能这样细细去磨，足见其“三无小网剧”的假象之下，实则家底丰厚、制作用心。虽然是竖屏，但该剧启用了电影级设备拍摄4K内容，以保证剧集“不输大剧”的高品质。（硬糖君都觉得过于奢侈了！）
值得一提的是，这并不是腾讯微视“火星小剧”第一次让影视行业眼前一亮。2019年12月上线的“憋气番”《通灵妃》，成绩也相当亮眼。该剧改编自腾讯动漫同名IP，一改短剧常见的单元模式，以52集X1分钟的形态讲述了一个连贯的故事，全网播放量突破5亿次，微博话题总量超过9亿，成为了年末的一支小爆款。
在短视频大爆发之后，竖屏短剧近两年也成为了平台与MCN猛力扶持的新型内容。微视依托腾讯的泛娱乐生态，推出自制品牌“火星小剧”，确立了以优质化、差异化的内容打造独家精品剧集的思路，致力于“竖屏美学”的探索，提供给用户剧集和短视频相融合的更多可能性，为影视行业的发展注入了多元化的基因，也令微视一跃成为短视频赛道上一股不容小觑的新生力量。
《通灵妃》与《摩玉玄奇》的热播，代表了“火星小剧”在打造新剧集模式和用户体验不断创新的决心与魄力，以及打造精品、“让内容创造美好”的初心，在影视寒冬的当下，它们也充分证明了诚意与创意比体量和阵容更能打动观众，对于试图以互动剧、竖屏短剧新品类作为突破点的影视人来说，这一点至关重要。
