6月16日，网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会，正式发布了独立K歌APP“音街”。

在发布会现场，音街宣布升级推出“星声计划PLUS”，在未来投入两亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。网易CEO丁磊也已经入驻音街，并将与用户分享K歌的乐趣。

此外，房东的猫、买辣椒也用券、阿冗、柏松、很美味、井胧、Lambert、棉子、杨胖雨、赵方婧等原创音乐人也来到发布会演唱热门歌曲，为音街正式上线助阵。

值得注意的是，这并非音街首秀。早在今年3月，音街已经上线内测，彼时已经有媒体猜测网易云将入局在线K歌市场，与TME的全民K歌类似，通过从听到唱的形式切入直播，加速商业化落地。

不过从今天“音街”的正式发布和产品演示来看，这其实是一款与“全民K歌”、乃至“唱吧”大相径庭的产品。

音街是什么？

不同于界面和功能都相对繁杂“全民K歌”和“唱吧”等主流K歌APP，音街显然清爽了许多。

整体功能栏划分为了“发现”、“点歌台”、“消息”和“个人中心”4个功能模块。

“发现”页里，主要分为“关注会”和“推荐”两个类目，在此界面可以看到关注和推荐其他用户唱的歌，以及合唱部分，也就是说用户可以与好友进行合唱。

“点歌台”页面则可以看到推荐的歌曲供用户选唱，同时用户还可以通过心情日记匹配到歌曲。

与其他K歌产品一样，在“音街”中，用户也可以对唱完后的歌曲进行编辑，并且音街智能编曲工具一键Remix，为用户提供自动混音功能。

目前，一键Remix已经上线未来低音、热带浩室、蒸汽波、复古放克、融合国风五种音乐风格。数据显示，在支持一键Remix的歌曲中，Remix作品的平均播放量是普通作品的8倍。

总体来看，“音街”并非是一款常规的K歌产品，更偏向与阿里“唱鸭”类似的轻度化K歌软件，这点从内容的推荐模式上也能略窥一二。在音街上，无论是演唱还是推送的其他用户作品，大多是以一分钟以内的片段（副歌）为主。

按照网易云音乐说法音街从选歌、演唱、打分、制作到参与，为年轻用户定制了一套差异化的K歌流程，尽可能降低唱歌门槛。制作完成后，用户还可使用十余款歌词模板，以酷炫视频形式呈现，让K歌作品不仅能听还能看，极大提升消费性。

其次，音街通过音乐兴趣、作品、心情等方式，帮助用户结识同好，形成以歌会友的K歌社区。如心情日记，就是颇具代表性的社区功能，用户可以通过唱歌记录心情。

根据其公布的数据显示，音街内测用户中超九成为95后人群，其中00后占比最高。这其实是一款切向Z世代的垂类产品。

入局K歌市场，网易云音乐意欲何为？

按照外界的视角来看，网易云音乐切入K歌领域，其实并不意外。

从老对手TME的发展的节奏来看，为其贡献大部分收入的社交娱乐业务中，最重要的一项渠道就是全民K歌。可以说，通过K歌场景延申导入直播打赏和礼物系统，不仅把TME抬入了纳斯达克，也顺势给所有不能靠着音乐赚钱的流媒体平台指明了一盏灯。

再加上从今年起，网易云音乐的步骤明显加快。丁磊在财报会议上前脚刚批判目前版权价格不合理，后脚便接连拿下了华纳、滚石、吉卜力等音乐版权。并且在疫情期间，网易云音乐也大力推动直播业务，上线了多个音乐人直播品牌。

所以此时发力发力K歌领域，看起来也在情理之中。不过从现阶段的产品来看，音街还表现的很克制，产品中并未上线其他相关直播的功能；在针对用户作品的礼物打赏系统中，目前也是根据签到送礼来打赏，暂未开放线上支付系统。

这么看来，网易云音乐进入K歌市场更多在于生态搭建和完善，另外值得注意的是，在发布会当场，网易云音乐也推出了“星声计划PLUS”。

据介绍，“星声计划PLUS”将根据音街站内数据和网易云音乐专业鉴音师的意见，甄选优质候选人，为他们提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持，目标在三年内培养一百位音乐新星，打造音乐星河。

网易云音乐副总裁李茵表示，未来，“星声计划PLUS”将投入两亿资金和资源，集合网易云音乐全系资源，并联动音乐产业上下游，持续挖掘好声音，为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系。

从这个角度来看，音街的推出，除了完善网易云音乐从听到看（mlog、乐评）再到互动的用户体验外，也试图将原创音乐人的扶持范围扩大，从有一定基础的音乐人向素人转变。

这么做的原因或许在于，在优质版权费用日益高涨的当下，扶持翻唱/原创的新生代音乐人，门槛相对更低，而流量和关注度却在日益走高。

而之所以定位于95后的目的也在于年轻用户的内容消费能力更高，且对二次创作的动力更大。

但选择和全民K歌另辟蹊径的方式切入K歌市场也并不意味着没有挑战，当初全民K歌逆袭唱吧很大程度得益于微信/QQ社交关系链的导入，而目前来看网易云在这方面还相对比较薄弱；另外，市面上也不乏有唱鸭、鲸鸣等其他布局95后的新兴K歌产品。

所以，音街是否能真正在95后群体中引爆，还需后续观察。