感兴趣的演员一键识别资料，好听的背景音乐一键识别，不懂的台词知识一键识别……爱奇艺通过原创功能“奇观”为用户带来了全新的视频娱乐交互方式——过往需要跳转至其他应用中查询的信息，如今只需在看视频的同时“奇观一下”即简单可得。截至目前，奇观功能累计使用量已超20亿次，在爱奇艺App中，奇观近一个月日均使用人次相较于上月增长超30%，用户反馈热烈。

作为爱奇艺业内首个推出的原创功能，奇观通过整合多项先进技术，支持即时识别和搜索视频内信息。目前，奇观已经在爱奇艺App、网页端、Pad端、PC端、奇异果TV等爱奇艺全端上线。奇观完成了从看视频到了解知识的结合，用户不仅能通过奇观快速获取视频背后的信息，还能直接参与到探索信息的过程中，进而了解到真正想要获取的信息。以识别人物为例，用户在点击奇观后可立即获得人物资料、过往作品等信息，针对感兴趣的作品收藏观看，此外还可以进入明星泡泡圈，关注明星动态和融入粉丝交流。目前，基于爱奇艺业界领先的多模态人物识别技术，奇观已经可识别近10万明星，即使画面中只出现人物的侧脸也能够精准识别，识别明星准确率达99.5%。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达8.5亿，占网民整体的94.1%，仅次于即时通讯，如何提供更加稳定可靠的极致视频服务，如何满足消费者日益增长的观看体验需求，成为产业关注的焦点。一直以来，爱奇艺持续利用新技术创新产品和服务，进而提升效率，不断满足用户的多元化需求，奇观正是以技术创新升级用户体验的典型之一。奇观已经逐步应用至爱奇艺全站内容中，提升用户观看体验并帮助反推内容热度上涨。例如在爱奇艺热播剧《二十不惑》中，姜小果因其积极阳光的人设备受关注，其扮演者卜冠今是奇观识别次数最多的演员，这些识别的结果还被应用于内容营销，继而助推内容热度再发酵。《潮流合伙人》中基于奇观识别商品的“边看边买”互动新玩法也推动了同款商品热卖。