今天，我们来聊聊漫展。圣迭戈国际动漫展是每年吸引超过15万人参加的大型活动。与传统意义上的动漫节不同，它已经逐渐转变为一个多元化的综合性展会，除动画、漫画作品以外，影视作品、玩具、电子产品、娱乐业相关产品和活动都会在展会上出现。

今年受到疫情影响，圣迭戈国际动漫展宣布取消。组织方宣布计划举办一场人人都能参加的数字活动，并以线上直播方式举行。不过线上举行的圣迭戈国际动漫展，没能激起太大水花。这个庞大的文化聚会，在其50年的历史中第一次实现在线直播活动，却为运营增加了几层复杂性。

原文来源| 福布斯，Variety

圣迭戈国际动漫展（San Diego International Comic-Con），最初称作「金州迷你动漫展（Golden State Comic-Minicon）」，于1970年3月21日由一位叫做希尔·多夫的漫画迷创办，后在1995年更改为现在的名称。

SDCC囊括了漫画、动画、电影、游戏、玩具等多门类产业。1990年代以来，「漫改电影」逐渐盛行，SDCC也成为好莱坞影视作品的宣传重心，也因此成为世界上最大的动漫展。

视频：受疫情影响，2020年美国圣迭戈动漫展宣布取消

 「在线漫展」应运而生

受疫情影响，2020年SDCC在宣布取消之后，组织者努力在线上重现这场盛会，并称之为「Comic-Con@Home（在家的动漫展）」。50年以来，「圣迭戈国际动漫大会」第一次以在线直播形式举行，并举办虚拟的线上活动。

对此，团队表示，SDCC的在线直播活动「免费停车」、「无需排队」、「人人有票」、「在家观看」，粉丝可以坐在自己最喜欢的躺椅上，吃着零食享受活动。

SDCC线上动漫展于7月23日开幕，持续5天。同时，官方网站上开通了在线展厅，有超过350个座谈、采访、主题讨论的直播，全部日程都可以在网站上找到。用户可以按照日期搜索，也可以按照主题过滤，还可以搜索特定术语，每个页面都嵌入了相关视频，所有活动视频也将在SDCC的YouTube上播放。

图片来源：The Gamer

电影和动画作品可以通过Scener Watch Party平台观看，粉丝能在上面进行相关讨论；IGN（Imagine Games Network，全球规模最大的游戏娱乐媒体）还直播了34个动漫展的专题讨论会；动漫大会的艺术展览和化妆舞会在Tumblr上举行；动漫展博物馆继续提供互动内容，官方商品在网络商店上进行出售。

利用「直播」解决漫展困境

作为全球最大的动漫展之一，SDCC每年都会在展会期间宣布众多漫画、影视剧方面的内容，漫威、DC、索尼等公司旗下的热门IP和新片消息也会在活动上宣布。因此，它成为好莱坞影视作品的「发射台」，小组讨论的内容会围绕新作展开，也会有明星、导演和其他创作者的参与。

图片来源：DC Comics

通常而言，SDCC吸引了全球数以十万计的动漫影视爱好者前往朝圣，畅游于品牌、流媒体服务和各种影视作品创造的几十个营销活动中。

而线上直播活动「Comic-Con@Home」正在努力重现这种体验，包括350个节目、虚拟展场、Cosplay比赛、游戏、艾斯纳漫画创作者奖等。虽然不会和往年一模一样，但会为粉丝提供丰富的直播内容。

IGN的直播节目将包括「独家采访、预告片、专家分析等，话题涵盖电影、电视、漫画、游戏、Cosplay和收藏品等漫展主力」。为了在28个不同的平台上制作直播，IGN使用了大量的应用程序来协调直播流，包括Discord, VMIX，谷歌Hangouts等。

图片来源：Google Image

IGN每月有超过2亿用户，不断扩大与Twitter、TikTok和Snapchat的合作伙伴关系，为这些平台提供特殊编程和全新的广告格式，并增加OTT平台的分销。

像往年一样，圣迭戈国际国际动漫展试图创造一种在线体验。SDCC首席沟通战略官大卫·格兰泽（David Glanzer）表示，「今年必须转向完全数字化的活动，对于我们来说，这是一次不断学习和发展的经验。而IGN提供了很大的帮助，以确保在线直播活动的顺利进行，同时还具有交互性和吸引力，保证每个粉丝都能参与进去」。

2020年SDCC最大的变化是，节目都是远程制作的，而不是实体活动，「这种在线直播会成为未来动漫展的一部分」。尽管在线直播活动带来的社会影响是巨大的，但格兰泽也承认有些体验是无法在线上进行的。

复制线下活动，缺乏感官体验

与往年的热闹相比，今年通过在线直播方式举办的圣迭戈国际动漫展，不免有些黯然失色。根据ListenFirst的数据，与2019年SDCC相比，社交媒体上提到Comic-Con@Home的推文下降了95%，在为期五天的大会期间，只有93681条推文，而2019年的推文为171.9万条。关于前10大电视事件的推文下降了93%，而关于前5大电影的推文断崖式下降了99%。

而YouTube上的浏览量也没有好转。7月24日，SDCC的平均浏览量是最高的，在1.5万左右徘徊。虽然这比SDCC最大的现场场地参观人数高出近2倍，但还是不甚理想。

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从YouTube的浏览量和社交媒体的影响力来看，Comic-Con@Home表现最好的电影专题讨论是《X战警：新变种人》。它的直播内容在YouTube有超过20.8万次的浏览量。与此同时，它也是推特上讨论最多的专题小组，产生了7700条推文。

在电视专题讨论会上，AMC的《行尸走肉（The Walking Dead）》是表现最强的。它在直播中宣布第11季将因疫情而推迟播出，在YouTube上有超过8.4万次观看量，并产生了近1.2万条推文。

分析其原因，大致可总结为以下三点：

首先，缺乏粉丝互动。

图片来源：YouTube

事实上，没有一个Comic-Con@Home板块包括任何形式的粉丝互动，甚至连YouTube官方账号的评论区都关闭了。与此同时，漫威影业、卢卡斯影业和DC宣布缺席SDCC，选择举办自家的线上漫展。对此，ListenFirst首席营销官特雷西·戴维（Tracy David）表示，「粉丝们无法与创作者交谈，以及漫画巨头们的缺席，这让人们对Comic-Con@Home的兴趣大打折扣」。

其次，没有及时宣传。

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SDCC也错过了几次宣传造势的机会。比如，Disney+纪录片《漫威616》作为唯一一个与漫威有关的内容，但节目的2个片段在上线前一天已经提前发布到了YouTube上。与此同时，《星际迷航》专题小组讨论只用了20分钟解读第二季结局的预告，而宣布该剧第三季的播出时间是通过新闻发布会的方式进行的。

最后，活动体验匮乏。

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Comic-Con@Home甚至没有制造出最热闹的粉丝活动。7月25日，导演扎克·施耐德（Zack Snyder）参加了独立粉丝大会，首次公开即将上映的《正义联盟》片花，并揭示了超人的黑色西装。这场直播在不到48小时的时间内，突破了26万次观看量，以至于斯奈德不得不花费近一个小时与粉丝互动。

图片来源：YouTube

事实上，Comic-Con@Home只有几个月的准备时间，组织者试图将一些动漫展的体验带到线上，也为在线漫展创建了一个「互动地图」。但如果粉丝们不能亲自在圣迭戈国际会展中心逛一逛，数一数看到的动漫人物的数量，那还算是真正的动漫展吗？

在过去的一段时间里，娱乐产业一直在线上空间复制线下活动。但是，Comic-Con@Home却揭示了一个永恒的真理：线上动漫展的路子很难走通，现场体验是无可替代的。

结语

50年以来，SDCC首次在线上采取直播的方式举行。当然，这是一把双刃剑，虽然举办方努力复制线下活动，但仍然无法满足粉丝的感官体验。即便漫展的粉丝不会错过期待已久的预告片，但也不会拥有丰富的现场互动经历，因为所有的活动都已经预先录制好了。

如此看来，「在线漫展」这种方式并不能取代线下漫展，而动漫会展业的困境需要更加多样化的方式。

动漫展会的关键点就在于体验感，毕竟漫展的本质是ACG虚拟形象的现实映射。而粉丝们可以通过不同的沉浸式体验，进入二次元领域，在一种共情空间中寻找群体认同感，这也是在线漫展活动难以实现的地方。不过正如大卫·格兰泽所提到的，未来，在线直播漫展这种方式会成为动漫展会的一部分，而「线下+线上」漫展相结合的方式将成为动漫会展业的常态。