犹记去年夏天，《陈情令》首开业界先河，推出了超前点播模式。当时，众多网友争相反对，甚至还发起过轰轰烈烈的“射鹅之征”，最后以失败而告终。
一年之后，由成毅、袁冰妍、刘学义、张予曦主演的古装仙侠剧《琉璃》自开播之后好评如潮，但独播平台优酷原定的点播模式实在太过“激进”，居然从27集到59集全部需要额外付费，这意味着，会员要花上99元，才能酣畅解锁。
追剧日历一公布，便遭到了大量抵制，虽从规模和声量来看，无法和“射鹅之征”相比，但如愿收到了正面反馈——《琉璃》的超前点播延迟一周。对此“宠粉”行为，不少网友甚至表态，再续一年会员！
仅是延迟一周，粉丝们真的赢了吗？
看似胜利的背后，一股不可抵挡的潮流是，不过短短一年时间，“超前点播”模式遍地开花，几乎成了品质剧、人气剧的标配。
《琉璃》遭抵制，或是因为超出了网友的消费预期
关于超前点播，观众可以接受的价位是多少？
作为试水的《陈情令》是30元解锁最后6集，《三十而已》是24元解锁最后8集，《隐秘的角落》是18元解锁最后6集。
从行业相对主流的定价来说，一般为3元一集，总价不超过30元，也就是一张电影票或者一杯咖啡的价格。
《琉璃》全剧59集，按照优酷最初放出的追剧日历，在27集的时候，就要开启超前点播模式了，这意味着有33集剧情需要超前点播，没有优惠一口价的话，观众要花99元。依照过去的消费预期，花99元去看一部网剧，是不是太奢侈了？
这不禁让人想起46集的《庆余年》在第21集就开始了超前点播，50元提前看6集，播放进度不到50%的时候就迫不及待“割韭菜”，下手未免太重了！
于是，《琉璃》刚刚官宣超前点播的消息，网友们就自发刷起了抵制的话题，要求优酷延迟超前点播，希望有多一点的时间可以与网友同步追剧，也希望《琉璃》的热度能更上一层楼。
说是“抵制”，其实更像是“请愿”。因为网友们纷纷表示，只要优酷愿意延迟，大家就会“手抄台词”、“自愿胖30斤”，更有甚者，还发下了“单身五年”、“购买十生十世会员卡”的宏愿。
没过多久，优酷就对此给出了回应，表示会在排播上作出调整，希望可以带给网友更好的体验。
实话实说，仅延迟一周，和之前的超前点播模式相比，并没有太大的变化，但相对人性化的做法，倒是圈了一波好感。
“超前点播”花样百出，网友付费已成常态
“记得以前都不是会员的时候，不花钱等免费，实在是想提前看更新的，就开了会员，没想到现在又出了个‘会中会’，就像某些景区的门票一样，有的是全价一张票，进去随便玩，有的是低价门票，但里面的景点继续收费才能玩，说白了就是继续多花钱看，真不敢想象，过几年‘会不会’还会怎么升级”，关于“超前点播”，网友们可以说是爱恨交加。
从《陈情令》到《庆余年》，腾讯视频和爱奇艺都被起诉过，人民日报等权威媒体也进行过诸如《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》的评论，但一年过去，“超前点播”已经逐渐成了一种合理存在的商业模式。并且，从两个案件的判决结果来看，尽管法院认为视频网站的做法欠妥，但对“超前点播”模式本身没有异议。
据新京报记者统计发现，截至目前，至今已有超过40部剧集开启了“超前点播”，并且越来越多新开播的剧集正在加入这一行列。
今年3月以来，执行这一模式的剧集增长明显提速：1月开播的有4部，2月开播的有3部，而从3月到6月几乎每个月都有8部新剧付费超前点播。付费模式基本上分为两种：第一种，限时一次性付费直通结局，或3元/集逐集解锁；第二种，VIP会员每周抢先看下周剧集，外加可选择3元/集逐集解锁。
一项针对“付费超前点播”进行的随机问卷调查显示，会付费超前点播追剧的观众约占四成，男性观众比女性观众更容易接受付费超前点播追剧。
节节进击，超前点播正在改变整个行业
“超前点播”一路攻城略地，但凡对自身品质和人气有点信心的作品，都纷纷加入了这一行列。
捕娱记发现，它不仅逐步改变了人们的消费观念，大家开始像对待电影那样，愿意为心仪的作品花上一笔小钱，它还正在改变整个行业。比较值得关注的现象有两个：
第一，台网联播大剧“失守”
今年《安家》《三叉戟》热播之时，曾有记者问为什么超前点播没有台网联播的热剧，相关业内人士还是这样回答的，“电视台不能答应啊。现在很多台网联播的剧，视频网站要等电视台播完转天的零点才能上线。”
没过多久，东方卫视独播大剧《三十而已》破了规则。自《三十而已》开播首日起，腾讯视频会员就可以抢先卫视多看两集，到了8月3日，会员还能以3元/集的价格直接超前点播至大结局，而卫视则在8月9日才完结。
看似省去了等待的焦虑，可自从开了这个头，大家开始担心——可能之后的剧集都逃脱不了付费的命运了。
第二，精品短剧的春天来了
从《庆余年》到《琉璃》，为什么网友们的反应如此大？捕娱记认为，长剧在“超前点播”时代弊端尽显，3元一集，不管怎么算都觉得亏大了，短剧却不存在。18元解锁《隐秘的角落》，听起来又尽兴又划算；最近几日人气飙升的《摩天大楼》，19日上线，21日就可超前点播解锁全集，网友几乎没有抗议，一口气看完疯狂安利的倒是不少。
业内人士认为，在付费会员数进入“亿级时代“后，如何增强用户黏性、驱动更多用户为优质内容付费成了视频平台亟需解决的问题，而自制短剧的规模化输出，不仅可以增强平台的品牌辨识度，也更容易产出质量过硬的内容群，助力平台绑定用户、培养长久付费订阅的习惯。
爱奇艺的“迷雾剧场”，优酷的“悬疑剧场”，走的都是这一路数，12集-24集的短剧组合发力，能量不可小觑。一个值得关注的现象是，在愿意付费超前点播的剧集类型上，“悬疑”的得票数是第二名“爱情”的约两倍。
总而言之，视频网站已经成功地培养起了用户的付费习惯，不管你是否愿意，新的消费时代已经到来。
