日前，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音联合发布《从“再现”到“在场”：直播促进共享共创研究报告》。

《报告》认为，直播以即时连接的特质，突破了空间与时间、虚拟与现实的边界，通过赋能个体、赋能社会、赋能行业，激发广泛的创新创造活力，促进共享共创。

随着技术发展和应用升级，直播将深化人与人的交流场景，提升人们的感知经验。同时，“直播+”的模式已经植根于产业发展的各个方面，直播与电商、教育等产业联姻，助力打通产业上下游，实现了线上线下联动，推动产业转型与融合重构。

报告发布人，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红指出，直播带来了人人可为、可见的视听盛况，以其强大的穿透力渗透和照亮人们生产生活的各个角落，人们在走向直播时【Go Live】，也在走向更为丰富的生活【Go Life】。在这一过程中，直播在重塑人们“面对面”交往经验，进一步激发和培育自我展演的能动性、创新性、创造性。

未来，新基建的加快实施和深度应用，将推动网络直播更好适应和走向新智能、新场景，通过赋能个体、赋能社会、赋能行业，激发广泛的创新创造活力，同时，我们也要正视网络直播带来的种种问题，以保障网络直播健康可持续发展。

《从“再现”到“在场”：直播促进共享共创研究报告》核心发现

直播以即时连接的特质，创造了人类的新时空感、新活动场、新生活态。在网络直播的情景里，多元的空间被映射在同步的时间中，虚拟与现实的边界被打破，一个新的人类活动场域和生活方式正在应运而生。直播和生活的时空相互交织，让我们在走向直播的同时(Go live)，也在创造一种更为广阔、丰盈的生活(Go life)。

通过直播，我们对时空的感知正在被重塑，曼纽·卡斯特所提出的“流动空间”正在成为现实。直播将不同位置的物理空间整合在一起，也将实时互动的场景压缩于某一段时间，空间的变换在短暂的时间里接续展开。在网络直播的世界中，空间变得流动，时间更加敏感，“在场”的意义变得越发重要，无数的远方都与我们的此时此刻息息相关。

经由直播，人类活动的场所得到极大拓展，多元化的直播场景让普通人的活动范围延伸到直播镜头所在的每一个角落，不仅重塑了人类的交往活动经验，同时也重构了虚拟世界与现实世界的边界，为人类活动场域的创新提供了更多可能——我们不仅在直播的世界中“看见”了彼此，“发见”了远方，更借由直播之手影响着彼此，关切着远方。

借助直播，我们不再拘泥于现实的禁锢，而是在开放共构的直播空间中，为寻常的生命体验增添更多瑰丽的想象。无论是大千世界的多姿多彩，还是日常生活的平凡温暖……无数生命的细节和生活的体验都在直播的镜头中时时展开，人们无需长途跋涉，便能共赴云端激发心灵碰撞。从这个意义而言，直播不仅呈现了日常生活，更以一种可触可感的方式，嵌入并重构了日常生活，一种全新的生活样态正向我们走来。

从视频再现到直播在场，从“双5E”到“双5E+ING”，从历时性的经验到共时性的经历，分享变成了共享，共享激活了共创。

01.“双5E+ING”：直播开启共享共创新视界

“双5E”是网络视频进入移动化、社交化阶段的显著特征。网络直播的出现让视频插上了“+ING”翅膀，让距离不再是阻隔，强劲的即时性、持续性、互动性促成“双5E”进阶为“双5E+ING”。

1.即时的参与（Every Moment Engaging）——“可揣进口袋”的轻量化直播激发社会活力，带来积极的行动力，促进共享共创。

2.在场的体验（Everyday Experiencing）——无间断的影像流赋予用户真实的在场感，直播以直观“可见”的形式让人们将最优的经验、最远的场景尽收眼底。

3.共振的情绪（Everybody Emoting）——直播的现场情境激励人们参与到直播的互动过程中，这种共时的观看与交流激发了屏幕内外的情感的共振。

4.延展的场景（Everywhere Envisioning）——直播拓展了场景的广度与深度，呈现出多样化的生命姿态、生活状态。

5.群体的共创（Every Group Enlightening）——直播汇聚起广泛的社会互动，各种知识内容汇聚交织，为社会创新的形成、扩散创造了发展条件。

02.直播即生活：“Go Live Go Life”

直播即生活，生活亦直播，凭借网络直播的十大特性，直播从观看的仪式走向参与的日常，从影像的再现走向精神的在场，以更接近真实时空的方式还原了人们的生活体验。

1.开放性和组织性（Opening and Organizing）——直播突破了传统直播时代的线性规则，延展了直播的内容、形式、途径和语态，拓展了人类的生存空间，并以一种自洽的方式实现自身的组织性。

2.连续性和生动性（Lasting and Liveliness）——直播是一种真实的活动影像，更是一种关于时空的连续影像，千姿百态、丰富多元的影像内容，使得直播具有如生活一般鲜活的风貌。

在抖音平台上，许许多多普通人借助连续直播的方式，分享自己的生活日常，创造了鲜活生动的视听体验。比如，“渔村小马”就是以直播为媒介，与五湖四海的人们共享自己赶海的“高光时刻”，直接带动了当地的海产销量；而“海鲜女孩张可爱”则利用网络直播传播家乡的海鲜美食，并借助电商直播，带领小渔村的乡亲们转型。 

3.趣味性和互动性（Interesting and Interaction）——依托多样化的内容和形式，网络直播创造了极富趣味的交互体验，改变了传统直播仪式化、表演化、程式化的观感，带来了愉悦而独特的视听享受。

4.多样性和真实性（Variousness and Factuality）——直播已经在某种程度上成为了现实世界的“虚拟副本”，以一种未经剪辑的方式，真实地复现被镜头捕捉到的事物和景象。

5.参与性和娱乐性（Engagement and Entertainment）——直播创造了新时代共享共建、全民参与的新方式，带来朋友相伴式的愉快体验，缓解个体的孤独与寂寞，放松人们的心灵。

03.直播浸入现实：构筑共享共创新景观

1.政务服务“活”起来——直播以其即时性、互动性等特点为政府工作注入新的活力，激发了政务服务的更多可能性。

2.产业发展“立”起来——“直播+”促使直播与电商、教育、文娱等产业联姻，助力打通产业上下游，实现线上线下联动

3.网络文化“动”起来——文化类直播让静态的生活“动”起来，让呆板的画面“活”过来，为生活增添了色彩和乐趣，让文化在互联网空间焕发生机和活力。

抖音发起的“国艺风华鉴”系列文化艺术活动，邀请国画院、中国书协、中国美协的文化艺术大师们携手国风创作者做客直播间，展现传统文化的灵动与魅力，达到抖音话题量突破2740w+、累计30w用户观看的传播效果。

4.社会联系“密”起来——直播创新连接方式，降低连接成本，拓宽连接范围。即时、连续的特性让关系的建立变得无比轻松，也让社会关系网络编织得更加紧密。

5.公益行动“亮”起来——直播的真实便捷、公开透明、实时反馈等特性提高了公益传播的效率，帮助吸纳更多善款，点燃公益的星星之火，照亮社会上更多不被看到的角落。

在2020年4月22日第51个世界地球日上，中国绿化基金会联合抖音、字节公益发起“发现地球最美的颜色”公益直播活动，以“云逛保护区”的形式，在长达一天的直播中，呈现湖北神农架国家公园、吉林东北虎豹国家公园等9大自然保护区。

04.界域的拓展：共享共创的绵延想象

1.坚持价值导向输出精品内容——直播在创造更加丰富多元的交流场景的同时，应始终坚持服务大众、服务社会的理念，聚焦社会生活和用户需求，持续生产优质内容，传播主流价值，传递向上向善的正能量，以更好地推动全社会的共享共创。

2.技术应用升级打造全息体验——新技术创造新场景。在万物皆屏的时代，5G、AR、VR、大数据、云计算等新技术的应用，不断丰富用户体验，使得远隔万里的人们共享同一个空间成为可能。

3.数字转型推进产业融合重构——未来，网络直播将覆盖更多的经济领域，推动其产业转型与融合重构。

据商务大数据监测，2020年一季度电商直播超过400万场，100多位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。在一个周末，安徽省 6 个国贫县县长出镜带货。临泉县滞销芥菜、舒城县茶油、石台县富硒茶等农产品销售一空，销售额超过 2010 万元。

4.提高媒介素养净化共享共创空间——加强直播参与主体的素养教育，是提高网络主播和用户素养的前提保障，是构建健康、有序的共享共创空间的素养基础。

5.加强规范监管优化行业生态——随着网络直播与社会经济、政治、文化活动的联系愈发紧密，网络直播行业亟需构建政府监管、平台自律、社会监督、用户参与的协同治理机制。

声明：本报告由中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音联合发布，广电业内受权网络首发。未经授权不得摘抄、转载，学术引用请注明出处。报告撰写团队：王晓红 包圆圆 郭海威 魏韬 许佳 俞逆思