尼尔森市场研究公司于今年6月最新数据显示，新冠肺炎暴发后，美国观众的电视观看时长和流媒体业务显著增长，在过去几周里用户花在观看网络电视的时间增加了10亿个小时。特殊时期，各路新兴的视频流媒体纷纷入场以求分得一杯羹，在付费、服务和内容上不断推陈出新。在这场白热化的视频流媒体战争中，究竟谁能脱颖而出？

一、Plex：平台差异化定位，打造免费电视服务

Plex 是美国一个全面的流媒体平台，提供电视、电影、音乐和新闻等内容。它在今年7月宣布进一步扩展直播电视，并增加80多个免费电视频道。和其他免费流媒体平台不一样的是，Plex的内容不需要付费，而是完全由广告支持。Plex还建立了丰富的影视节目资源库和个性化列表，为用户提供更加方便的途径来获取免费内容。

尽管视频流媒体领域已经存在“免费电视”服务，但Plex将平台定位瞄准国外观众，将80%以上的免费电视频道提供给美国以外的用户，体现与一般流媒体的差异。Plex的首席执行官基思•瓦洛里表示：“提供免费的电影和电视节目只是我们内容整合策略的第一步。”

图1：Plex免费电视服务列表

二、Peacock：优惠模式突显优势，原创内容留存用户

Peacock（孔雀）是康卡斯特公司在7月新推出的流媒体视频应用程序，该应用程序的付费模式与竞争对手形成明显优势对比，例如谷歌的 YouTubeTV每月会员费高达65美元，而Peacock只要4.99元/月，无广告的9.99/月，并且可以免费观看7500小时的电影、综艺和直播电视。另外，Peacock没有追求Netflix那种不可持续的商业模式，而是坚持自己熟悉的策略，利用互联网服务和捆绑能力，允许本身是康卡斯特公司会员的用户直接在应用程序上观看付费频道，而无需再另外付费。在内容上，Peacock努力增强自身竞争力，提供包括体育赛事、新闻、电影、电视节目和综艺节目在内的原创内容，并且专注于电视直播服务，例如独家的英超足球比赛和新闻直播《今日秀》等。值得一提的是，它将会提供东京奥运会的赛事直播。

图2：Peacock流媒体视频网站界面

三、Hulu：推出“观看派对”功能，优化用户使用体验

Hulu是美国最受欢迎的视频网站之一。它在5月推出一个名为“观看派对”（Watch Party）的新功能，允许用户与他人一起在线观看视频，包括最新电视节目、电影和纪录片等，支持八人边观看边聊天，这成为该网站的第一个社交功能。此外，观看时用户可以自由控制回放，而不会影响共同观看体验，方便网络不流畅或暂时有事离开的用户重新加入。在此之前，Netflix、HBO等视频流媒体也推出过类似功能，但不同的是，Hulu 的“观看派对”功能不需要任何类型的浏览器插件，允许在电脑端上直接运行，因此它也成为第一家可以直接在网站上提供共同观看体验的流媒体视频网站。

图3：Hulu网站中“观看派对”功能界面