最近发生在搜狐身上的故事有些魔幻。

一边是“霸总”张朝阳重回大众视野，因一则“四小时睡眠法”登上热搜，引发全网暗嘲。在采访节目中，张朝阳自称每天只睡四小时，而且这四小时还要分开来：先睡两小时，下楼给自己做一杯果蔬汁、确保完全清醒，然后再睡两小时，“坚持了两年，效果非常好”。而另一边，作为这则语录的背景，搜狐“漂亮”的 Q2 财报却没掀起半点波澜，这可是四年多来搜狐第一份拿得出手的盈利财报。

令人疑虑的总裁鸡汤，加之遇冷的业务报告。交织在一起，更衬托出搜狐处境的尴尬。而为了挽救日薄西山的搜狐颓势，张朝阳也开始频频以直播的方式出现在大众视野。

7月27日，张朝阳在搜狐视频和《乘风破浪的姐姐》们开启个人直播带货首秀。此次直播带货以《姐姐的好物分享》为主题，模式与众不同，此次带货的物品，都是姐姐们长期使用过，觉得不错的好物，并采取真正的限量发售。新一期《姐姐的好物分享》则是邀请到了张天爱和柳岩，以聊天的方式分享一些生活好物。

由于搜狐视频是侧重于媒体价值属性，所以不需要商家过分降价，更不会引发大规模退货潮，可以将其品牌宣传价值最大化。

苏格拉底说：“世界上最快乐的事，莫过于为理想而奋斗”。而张朝阳的理想，大概就是将搜狐视频带入正轨。显而易见，他选择了直播这条流量风口。

搜狐视频的前世今生

“我带货先开个头，希望更多名人明星入驻搜狐视频更多带货。”

不同于董明珠为救格力而清库存的无奈之举，也不同于罗永浩的所谓通过直播来交朋友的话术，更不同于李佳琦、薇娅之类的以直播作为自己的事业，张朝阳做直播，他的目的在于贩卖“搜狐视频”平台本身。

在线视频产业初露头角是在2006年。

彼时美国的Youtube大热，国内的优酷、土豆、56等视频网站相继成立。搜狐视频则作为门户网站，第一个推出了专业视频分享平台——搜狐播客。2014年，搜狐收购了人人网旗下的56网，并入搜狐视频。

中国网民的美剧时代，起步于《越狱》。

慧眼识货的张朝阳，很敏锐地把握住了年轻人的流行趋势，从2009到2014年，搜狐视频旗下囊括了众多当季最热门美剧，从《生活大爆炸》、《绝命毒师》再到《破产姐妹》，有不少还是全球同步播出。对于美剧爱好者来说，终于不用再忍受盗版网站的病毒和假视频叨扰。再到之后，全球热播的《纸牌屋》，引发了全民上下的关注和热议，搜狐视频达到了彼时网剧点播领域的顶峰。

并且，如今被爱奇艺和腾讯视频等奉若珍宝的网综，搜狐视频也早就有了。

从《大鹏嘚啵得》，到《恶毒梁欢秀》，搜狐视频的制作水平和话题热度远远高于同时代同类产品。如嘉宾凡客陈年称“周杰伦是垃圾”，主持人梁欢怒批马东和大张伟是“犬儒”，说《战狼2》是“囧狼”，从海淘奶粉到《锦绣未央》抄袭，搜狐视频几乎成了网络综艺的教学片——时政、科技、财经、文娱无所不包，搜狐视频一时风头无两。

然而，时过境迁，今非昔比。如今的在线长视频，已经是爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的“3+1”的平台格局，搜狐视频已经不复当年的地位了。

张朝阳的“好物分享”

“聊聊生活，分享常用的好物，珍惜信得过的人，只带信得过的货。”张朝阳认为，直播能展现媒体的价值，是一种传递价值的声音。

当记者问到搜狐搜狐视频开展的直播带货活动是出于一种怎样的初衷及意义时，张朝阳回答道，“直播带货，高端访谈，价值直播这些都是搜狐在第二季度和第三季度尝试的新模式，直播带货是好物分享的概念，本身不追求带货时间销量要卖多少东西，而是追求参与的人，比如说伊能静这些明星加入之后，观众关注明星日常用什么，推荐什么，这其实是一个生活方式的介绍。”

在张朝阳看来，直播带货不仅是一个风口，还是长期的趋势。“这种形式实际上通过有影响力的人、通过信誉传递实现共享。使好的产品能够被喜欢的人用，是新的营销方向，是一个很好的态势。”根据搜狐财报中披露的数字，可以看到直播技术帮助搜狐实现了品牌广告增长，在第二季度提升了48%，堪称质的飞跃。

这一次和张朝阳搭档步入直播间的是柳岩。谈及此次来到搜狐视频直播的“好物推荐”，柳岩表示，随着年龄阅历的增加，除了工作，更希望私下生活有仪式感，爱自己才能更好的去做其他事。所以她此次从衣食住行每个领域都带来了真诚走心的生活好物推荐。

而张朝阳的生活，和别人有点不一样。据他而言，每天只睡四个小时。在他不怎么睡觉的这两年内，他出现最多的地方也是各种直播间。他在自家平台千帆直播和搜狐视频上直播教英语，每周播六次，每次 40 分钟，几乎没有间断。

当下的视频赛道，分成几个垂直领域：长视频，能烧钱者为王；短视频，抖音快手双雄争霸，格局已定，没有其他人的生存空间；“千播大战”偃旗息鼓，但衍生出的直播带货正如火如荼。

借助于名人效应和明星效益，直播确实可以成为搜狐内容矩阵的入口，由此将用户引导分发到视频、图文、游戏、社交等各个产品线，进而沉淀为搜狐长期用户。这或许也是张朝阳的“好物分享”最初的意义。

以理想结果 现实生花

当初的张朝阳，可是和网易丁磊、新浪王志东一起并称“网络三剑客”，横扫各大网络媒体。

他不是一般人，从小到大，他的理想都很坚定——“做个问鼎诺贝尔奖的物理学家”，这个梦想促使他改变“特猴”的贪玩本性，爱上了学习；这个梦想支撑着他考取了最难考的清华大学；这个梦想也是他考取李政道奖学金的直接动力。从陕西西安到北京，从北京到美国，故乡渐行渐远，理想渐行渐近。然而，就在学将有成的最后关头，张朝阳毅然放弃了埋首苦学十年的物理学，实现了理想的180度大转弯。

“在物理实验中，我发现，我是个操作型的人，特别注重结果，不能容忍搞一套理论，而这套理论要在100年之后才能得到验证。”他说道。他想开始改变自己，重新选择一个行业发展。

“顺应我们这个时代最伟大的两个潮流，一是信息高速公路时代的到来，另一个是中国作为全球大国的崛起。”

没有理想的人生是可悲，但是因为理想而束缚人生也是可悲的。梦想终究要照进现实，才有意义。依据现实而不断修正理想，是正常的事情。因为，最初的梦想也许真的不适合我们自己。今天的张朝阳，就是理想变化的结果。

在笔者看来，张朝阳是个很“疯狂”的人。他可以在直播间里和刘敏涛学唱《红色高跟鞋》，和伊能静合跳《无价之姐》；在最新一次的“姐姐的好物分享中”和张天爱跳广播体操，和柳岩斗舞。

如今，为了挽救搜狐视频，张朝阳亲自上阵，定位直播的流量风口，或许是理想屈服于现实的表现。2016 年，张朝阳表示要用 3 年时间让搜狐“重返中心”；可“缝缝补补”三年过去了，搜狐的处境每况愈下，资产不断缩水，估值已不足 4 亿美元，最有存在感的可能是剩下“宇宙中心”五道口的搜狐大厦。

搜狐已经错过了移动互联网，错失了社交、电商、O2O 等风口，如今押宝在视频直播带货，可谓是孤注一掷，留给搜狐的时间的确不多了。