近期，各大卫视、视频网站接连举办招商会，2020年最后一个季度及2021年综艺资源呼之欲出。纵观片单，今年Q4至明年的台网综艺节目单不仅数量庞大，而且类型极其丰富。比起往年半壁江山的综N代，Q4新节目抢占绝对风头，给人耳目一新、眼花缭乱之感。

大众题材铺开和小众圈层探索同步，大制作头部项目和小而美节目并行，各大平台更加注重策略打法和编排布局，各自的品牌定位也日益突出。与此同时，越来越多搅局者涌入综艺市场，竞争格局生变，如何在综艺市场勇立潮头？

数量多、类型广

年末至2021综艺大战难解难分

今年第四季度至明年的综艺给人的整体感受就是节目数量多、类型丰富、辐射面较广。除了传统的音乐、美食、喜剧、脱口秀、观察类等热点综艺题材类型，体育、直播带货、推理、跨次元等相对新、小众的品类布局也不少。

音乐类综艺作为综艺市场绝对的大部头，在目前透露出的节目编排中虽然数量不少，但比重较往年同期来看并不算大。卫视方面，东方卫视每年岁末压轴项目《我们的歌2》刚刚开播，另有《小镇歌王》《嗨爆浪打浪》《音乐剧之王》三部音乐类综艺待播，江苏卫视经典节目《蒙面唱将猜猜猜》第四季度也于上周末播出。优酷计划推出《宇宙打歌中心》《草莓星球来的人》两档音乐竞演类节目以及《街头音浪》一档城市唱游综艺，芒果TV或将打造单身男女歌手情感音乐综艺《小情歌》。

美食类节目方面，浙江卫视发布的片单中包含四部美食题材综艺《摘星记》《高速厨房》《美味夜行侠》《吃货朋友圈》，爱奇艺拟推出明星定制吃播微综艺《好吃不打烊》，优酷则储备了明星美食观察真人秀《美食提案店》。

文化类综艺方面，在文旅融合的大背景下，今年各大平台对文旅节目加大布局。例如北京卫视播出全新文旅体验节目《我的桃花源》后，又将继续推出《上新了故宫3》等经典文化节目品牌，浙江卫视片单中则有表现不错的旅行纪录综艺《漫游记》以及乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》，同时或将推出空军文物历史纪实节目《荣誉的天空》。另外，爱奇艺以敦煌为主题的人文探秘真人秀《登场了！敦煌》近日官宣阵容，也将在Q4播出。

喜剧综艺方面，湖南卫视将联合笑果文化推出阵容强大的喜剧真人秀《喜剧不谢幕》，东方卫视也将延续喜剧综艺优势，打造《综艺喜剧王》，爱奇艺和腾讯视频首度联手推出的公路喜剧真人秀《哈哈哈哈哈》也即将开播。脱口秀方面仍然以综N代为主，且也多以喜剧为内核，如《火星情报局5》《奇葩说7》《吐糟大会5》都在Q4至明年的节目单中。

疫情之后，颇具现实观照的职场类综艺也火热起来。《令人心动的offer2》邀请到双北组合担任嘉宾，备受关注，北京卫视《职场是个技术活》、东方卫视《神奇公司在哪里》两档职场题材综艺也将于本周末上线。另外，演技竞演类节目除了正在热播的《演员请就位2》外，后续还有爱奇艺戏剧人狂欢真人秀《戏剧新生活》，将有黄磊、赖声川、马伊琍等大咖参与。

另外直播带货综艺的形态也越来越丰富，随着李佳琦、薇娅等带货主播走红，以主播养成类真人秀为内核的节目数量明显增加。浙江卫视互联网职业竞技节目《蓝莓孵化营》已经播出，背靠阿里巴巴的优酷也推出主播选拔真人秀《奋斗吧主播》和带货综艺《养生买手店》，此外，东方卫视电商类节目《超红哥哥营业中》、腾讯视频直播综艺《只要你敢买》曝光后关注度也不低。

体育综艺方面，今年夏天就有以冲浪为主题的夏日限定综艺《完美的夏天》，配合第四季度的秋冬时节，爱奇艺推出以滑雪为主题的《冬日滑雪屋》。另外还有优酷的王牌IP系列节目《这就是灌篮3》、芒果TV以青少年运动为主题的《小巨人运动会》，以及腾讯视频极限竞技真人秀《极限青春2》等。

《乘风破浪的姐姐》之后，多档瞄准哥哥姐姐的年上团体养成节目趁热打铁，《不服啊我的哥》《披荆斩棘的哥哥》《不愧是姐姐》《追光21》以及团综《姐姐的爱乐之程》都出现在了第四季度至明年的节目单之中。另外还有网红进阶团综《超级学徒》、偶像养成节目《嗨爆浪打浪》等。

相比于夏天热火朝天的选秀主场，进入秋冬之后，各种切入口的观察类综艺成为新翘楚。就今年Q4来看，观察类综艺可谓遍地开花，从恋爱社交类到代际关系类，涵盖范围颇广。

新品类新模式抢占风头

创新驱动力愈发彰显

相比于往年同题竞争的常态，今年各大平台都在尝试跳脱出同质化的怪圈，开辟了许多新的节目类型。创新探索不仅体现在积极开拓体育、直播、推理、跨次元等新的类目，在音乐、美食、喜剧、观察类综艺等较为传统主流的节目类型中，也开辟出了许多新的玩法。

例如多档跨次元综艺出现在片单中，如爱奇艺虚拟人物竞演节目《跨次元新星》、湖南卫视跨次元声音偶像甄别综艺《声计划》，此外还有治愈系明星配音真“猫”秀《我的喵呜大人》等，这些原创综艺甚至很难以传统分类标准对其类型界定。

另外，今年或将出现两档追剧式综艺，《平行时空遇见你》、周更剧式养成综艺《同一屋檐下》。同样贴近生活的还有以收纳整体为主题的生活服务类真人秀《空间大作战》。

两档陌生人社交综艺《很高兴认识你》和《岛上友人》也有望在明年播出。在恋爱类观察秀之外，有平台另辟蹊径计划打造分手观察类综艺《未完成的爱情》，还有婚纱真人秀《我的梦幻嫁衣》。

综N代方面，以脱口秀节目和观察类节目为主，例如《奇葩说7》《火星情报局5》《心动的信号3》《女儿们的恋爱3》《幸福三重奏3》等。与选秀等品类相比，这类节目制作成本不高，灵活性较强，更容易充分发挥前期积累的口碑和影响力。

时尚类综艺、推理类综艺也都有新节目和综N代同时上新，时尚类综艺有《Beauty小姐3》《潮流合伙人2》《这条街的靓仔们》，悬疑推理类综艺方面，除了《明星大侦探6》还会有一档全明星实景推理综艺《现身吧嫌疑人》。

另外，今年综艺节目形态更加丰富多元，经历了突如其来的疫情大考，云综艺、云录制等形式也延续下来，再加上今年带货直播的火爆，以及近几年短视频思维的植入，很多微综艺、vlog综艺、直播综艺出现在综艺单上。

伴随着种类的遍地开花，针对的垂直圈层也更加丰富，涵盖更广泛的受众群体，例如聚焦儿童群体的体育综艺《小巨人运动会》、儿童教育实验节目《不要小看我》、代际观察类节目《小顽皮老顽童》等。针对单身男女、新婚夫妇、孕期夫妇、育儿家庭、健身人士、时尚人士等各类群体，都有量身定制的综艺节目计划打造。

台网平台编排各具特色

综艺市场竞争格局生变

因第四季度至明年的综艺节目数量多，而且创新原创节目数量多，所以各平台的编排重点和打法策略也颇有看点。整体来看，各大平台都采取了大众题材+垂直创新的打法，既保障大范围的收视群体，又能挖掘垂直圈层，最大程度收割观众注意力。

在编排上，各平台又各有侧重，结合自身的平台形象和优势领域进行打造特色化节目编排。先从五大卫视来看，湖南卫视是当之无愧的原创主力军，除《舞蹈风暴2》《嗨唱转起来2》等口碑综N代之外，代际观察真人秀、生活服务真人秀、喜剧真人秀、社交综艺等题材类型都出品了新节目。

浙江卫视在音乐类、美食类、户外真人秀等节目类型上进行深耕，这几类本身也是浙江卫视比较擅长的节目，虽为传统品类，但是浙江卫视此次在内容和形式上也做了诸多创新，例如音乐旅行、美食带货、乡村旅游等等融合打法。

东方卫视第四季度也在原创节目上发力，节目类型则是遍地开花，音乐、喜剧、职场、电商等等都有所涉及。王牌节目《我们的歌》继续推出，热度较高，延续平台的品牌影响力和关注度。

江苏卫视更加注重发挥自身优势，继续主打王牌节目《蒙面唱将猜猜猜》和婚恋类常规节目《非诚勿扰》等，走出自身特色发展道路。

北京卫视除了继续保持常规类节目如《养生堂》《档案》等，进一步开拓文化综艺市场，为自身综艺节目布局注入文化特色。

视频平台方面，网综的创新力度不逊色于卫视平台，而且对于圈层的挖掘探索也更加大胆灵活。平台布局基本以助推头部大制作综艺+小成本垂直圈层探索为思路。

爱奇艺第四季度片单除《奇葩说7》之外，其他节目几乎都为新节目，而且涵盖范围极广，姐姐们的女团养成、演员生存挑战、人文探秘真人秀等几个近期比较火热的综艺门类都有涉及。《戏剧新生活》《爆裂舞台》两档节目阵容十分强大值得期待。爱奇艺综艺布局整体来看依旧比较偏向年轻化，延续青年文化的深耕。

腾讯视频目前在播的《演员请就位2》《幸福三重奏3》《心动的信号3》都是话题度极高的综艺节目，包括后续的《令人心动的offer2》《未完成的爱情》等都有望延续话题热度和社会共鸣力，另外其在时尚类等垂直品类综艺领域也有所布局。

优酷的关键词或是类型创新，例如东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》、周更剧式养成综艺《同一屋檐下》、户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》、新形态明星美食观察真人秀《美食提案店》，从类型上来看都是首创、原创，主打内容新、形式新。

《乘风破浪的姐姐》今年成功破圈，芒果TV再接再厉，目前主推姐姐团综《姐姐的爱乐之程》，后续还将有男团养成类节目《披荆斩棘的哥哥》、带货主播进阶团综《超级学徒》等。另外，观察类综艺作为芒果TV的王牌将继续发力，加深平台节目特色。

特别值得注意的是，前不久收官的B站自制综艺《说唱新时代》斩获不少热度，口碑爆表， B站进军综艺市场第一战告捷。据悉，B站也将推出厂牌的团综《造浪》，继续深耕“浪文化”品牌。

事实上，今年以来，抖音、快手、B站甚至网易云都开始进军综艺市场，虽然短期内难以撼动卫视和长视频平台的地位，但是就近来表现来看，他们正在形成新的影响力。面对综艺市场这块大蛋糕，未来入局者将不断增多，不断地进行内容创新，打造出自身特色化、差异化的品牌影响力，或许才能走得更远。