圣诞期间，众多节目中出现了一档特殊的综艺《哥哥的驾期》，没有明星做嘉宾，而是由汽车圈的5位KOL做主角，结果却综艺感十足。五位嘉宾在长隆海洋王国体验不同的游乐项目，并在过程中完成节目组给出的能力挑战测试，比如在旋转木马上背句子，在过山车上做数学题，以检验其作为“最佳驾驶员”的素质，可谓笑点和“知识点”兼具。

这档节目的制作方也并非传统的视频平台，而是懂车帝。

12月25日，这档全长118分钟的视频在懂车帝、抖音、今日头条、西瓜视频首发，并在全网同步直播，懂车帝直播观看人数突破62.7万，全网直播观看人次达到4600万。

懂车帝作为国内知名的汽车信息与服务平台，此前已推出多款看点和专业性兼具的自制栏目，比如用真车碰撞测评的“懂车试验场”，主攻拆车的“懂车大爆炸”等。其去年10月上线的直播业务，也很大程度带动了汽车品牌和经销商销售方式由线下到线上的转移。平台内容创作者和创作内容的数量相较去年也有了翻倍增长。

而今推出对成本和制作能力都有更高要求的自制长综艺节目，无疑是懂车帝对自制内容的丰富性和力度进一步探索。综艺这种更为大众所接受的内容形式，也可视为其在吸引核心用户之外的“破圈”尝试。

选择与创作者一起自制，某种程度上则反应了懂车帝对于创作者生态发展的思考，通过头部创作者试水引领，激励更多创作者丰富自身的内容创作边界，开阔思维，方能为整个社区的内容生态注入新活力。

01 | 综艺

当陈震，闫闯，南哥，大能和张涛，五位身份迥异并拥有百万粉丝的达人，从图文、短视频领域走进综艺，又是一种什么样的场景？

陈震10多年前就是知名赛车手，现在还是自由评车人。闫闯是清华和剑桥的双学霸，有着多年做专业汽车评测的经验。南哥不仅做新车、二手车的评测，还是用户的导购“参谋”，跟随抖音快速成长。大能则是近年来异军突起的跨界达人，自我介绍是擅长“蹭车”，把说表和玩车结合的恰到好处。张涛以豪车评测为主，因撞脸邓超被送外号“车圈假邓超”。

节目正式开始前，节目组询问了5位哥哥对“假期”的期待，以及在他们看来什么才是优秀驾驶员最应该具备的素质，后期，节目组根据这些答案在长隆海洋王国安排了对应的挑战测试，五位哥哥的驾期就从这些“极限”挑战中展开。

比如第一关，是根据南哥给出的答案“驾驶员记忆力要好”进行的测试。5位哥哥来到“梦幻海洋”乘坐旋转木马，边旋转边观察和记忆四周牌子上所写内容，最后回答主持人提出的问题。前两次哥哥们均挑战失败，第三次问题改为，“一汽-大众奥迪Q2L的动力非常澎湃，请问关于发动机的三个参数是什么？”最后引出“4缸16气门1.4升涡轮增压发动机”的答案。

再比如，在丛林过山车测试中，表面是考验驾驶员的体能，但哥哥们除了要挑战过山车，还要解答途中出现的5道数学题，得出5个数字“12568”，然后，这一关的主导哥哥大能负责解释这5个数字分别代表什么，主持人则在此时植入汽车品牌雷克萨斯与5个数字相关的五大性能，比如“8”代表的是雷克萨斯NX300h有8个SRS空气气囊。

以游戏的形式植入产品，让内容的可看性与品牌信息有机而不生硬的融合在一起。

五关测试通过后，哥哥们分别拿着钥匙进入自己选定的汽车，开始对一汽-大众“探岳”，领克05，奥迪Q2L，雷克萨斯NX300h，JEEP指南者这五款车进行上手体验，并在体验过程中进一步介绍车的性能。这些性能回应了节目开头每个不同的驾驶者所需要具备的架势素质，比如陈震使用“探岳”的语音功能来调节空调、打开车窗，通过解放双手让自己更能拥有驾驶员必备素质之“良好的心态”。

在发车之前，5位哥哥还分别写了自己下一站“驾期”想要去的地方，想要拥有的体验，并将之装进信封，开车把信封投至邮筒，不仅增强了故事性，也为下一期做了预告。

不论从画面还是制作上，《哥哥的驾期》与传统意义上的挑战真人秀都没有太大差别，最大的不同在于，这是第一次有一档节目将汽车圈的头部创作者聚集在一起，以汽车为主题进行内容和环节的安排，找到了汽车知识、汽车品牌与真人秀节目的娱乐性之间更好的结合点，更好地实现汽车文化的破圈。

02 | 内容

内容力的提升已成为汽车内容平台的大趋势。不止懂车帝，汽车之家、易车网等平台都在丰富内容形式，提升创作者的参与度，同时不断推出自制内容。

懂车帝同样在不断激活平台内容的创作力。自去年10月启动直播业务以来，懂车帝已成为全国最大的汽车直播平台，不仅扩大了经销商的直播比例，也让用户通过直播更好地与经销商建立了联系。去年下半年上线的“懂车号”，不断通过激励活动提升用户的创作热情，比如最近推出的“车评人POWER”计划，激励优秀的车评类创作者。为让用户更直观地看到每个车型的分数和评价，懂车帝今年还上线了“懂车分”功能。

在激励用户创作外，懂车帝还从专业和客观两个基本诉求出发，推出多档平台自制内容。比如科普汽车知识的《热血车匠》，专注越野的《非常野》，用真车碰撞测评的《懂车试验场》，以及靠硬核拆车在专业人群中收获不少好评的《懂车大爆炸》。

例如《懂车试验场》就选择了市面销量很好的话题车型进行了侧碰，让观众更直观地感受冲击。《懂车大爆炸》在懂车帝、bilibili和知乎都收获了不少评论和弹幕，大家的普遍反馈凝结为一个词“硬核”，“不像之前拆车只是拆个前后杠、下护板，而是打散发动机，大卸八块”。懂车帝平台上，还有用户建议《懂车大爆炸》扩充时长至一小时，拆解也更加细化，不光提供干货，也呈现诸如“零部件好不好拆，是什么样的连接固定方式”等体验类内容。

这些反馈不仅体现了懂车帝自制内容的吸引力，还证明了专业的汽车内容是用户的刚需，除了可以给消费者参考，还能形成有力的传播。

而今在专业、客观内容基础上推出具有大众内容消费属性的长综艺，则是懂车帝自制内容能力的又一个显著提升，这样的内容面向更广泛的汽车爱好者，对品牌的传播也不仅仅是汽车性能，还包括汽车文化，这恰好符合了新汽车消费人群的需求。

现在的汽车消费的主力已经来到了90后、00后，这是更注重个性和文化消费的一代。他们对汽车的消费需求已不仅仅是代步，还是一种品牌价值和汽车文化的认同，他们对自己消费的产品也需要更细化、全面的了解。

这就要求汽车内容平台提供用更多元的方式呈现专业的内容，这样的内容才能在汽车行业具备与消费者“对话”的机会。

03 | 平台

对平台来说，在专业、客观内容土壤基础上推出自制长视频，是对内容生态的一种完善。

自制内容是平台内容金字塔的顶尖，需要更多的成本和资源，以及更强的制作能力。自制内容的调性也为平台创作者指明了一个可操作的方向。而平台选择与创作者一起自制，更是为所有创作者搭建了一条从个人到成为平台合作者的上升通道。

通道的建立与透明，不仅将反哺创作者，提升其影响力，还会激活平台的整体创作活力。某种意义上，《哥哥的驾期》就是这样一种打破边界和惯性思路的IP，其作用是懂车帝平台整体内容生态的构建和循环。

汽车行业互联网化、汽车群体逐渐年轻化的大环境，也要求现在的汽车内容平台不能只是简单的资讯提供者和线索供应端，而是要在品牌和用户两个方向上都表现出更强的渗透性，综艺这种自制长视频就具有很好的渗透力。

从汽车品牌的角度讲，《哥哥的驾期》是第一款真正以“汽车”为主题的综艺节目，汽车圈KOL是嘉宾，汽车本身的性能是线索和“知识点”。在这样完全为“汽车”打造的节目里，汽车品牌得到了更完整、专业的呈现和曝光，而不仅仅是贴片或露出。最终借助综艺这种更娱乐化的方式在更大众的人群中传播，形成“破圈”效应。

用户也能基于算法更大概率地看到娱乐化的汽车内容，并通过娱乐的方式，接受和了解汽车文化。

而《哥哥的驾期》只是懂车帝首个跨年档品效营销盛典——懂车星球跨年狂欢月，其中一个环节，整个“懂车星球跨年狂欢月”从12月7号开始，持续一个月，从8小时不间断直播，到直播微综艺《哥哥的驾期》，多个活动叠加，层层深入，实现人群破圈。

同时，活动一开始，电商平台就上线了用户集卡等互动，以及“红包雨”“秒杀车”“半价车”等优惠玩法。多领域打通，线上线下结合，最终实现品牌价值提升和汽车文化传播的长尾效应。“懂车星球”的策划和执行者懂车帝，也让更多热爱汽车的人享受到了汽车内容带来的乐趣。