2020年12月31日，在大屏多达8台跨年晚会的夹击下，曾被评价为“最懂年轻人的晚会”的“2020最美的夜”bilibili跨年晚会（下称B站），持续在不同圈层引发持续热议。B站跨年晚会在异常激烈的跨年晚会竞争中，坚持围绕年轻人的喜好与潮流，统一在青年文化的大框架里，形成了不同于其他卫视跨晚的底色和调性。
而受到业界关注的是，晚会由央视频与B站联手呈现，作为“国家队”的央视频选择与B站牵手，是放下身段寻求媒体深度融合的最新路径，还是“小破站”B站积极探索“破圈”的可能，如此看来，颇有韵味。
（一）
12年前的2009年，对于当今的几个著名视频网站而言，优酷刚刚创办3年，还在内容与变现的赛道不断犹豫着，而龚宇还在搜狐首席运营官的位置上思索着爱奇艺的创业之旅，至于腾讯视频还在投资大佬们的意念中徜徉。
说起B站，一直被众多网友笑称为“小破站”的诞生，源于一个ID为@9Bishi的用户，为了在AcFun（A站）平台崩溃的时候有个“Plan B”，自制了一个网站，供用户上传和分享ACG内容（Animation动画、Comics漫画与Games游戏）。也就在几个月后，@9Bishi把网站名称改成了他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili。就此，B站正式诞生。
两年后，手握天使投资的陈睿出现了，并在2014年正式成为B站合伙人。也就是在2013年，B站实现了第一个小超越，反超A站成为了国内二次元圈层的大本营。
不经意间，这个主打亚文化基调的“小破站”，12年创造了市值超过1000亿人民币的奇迹。B站的发展史，既是中国互联网发展的一个缩影，也是见证中国网络视频不断破圈的代表。
正式上线于2019年11月20日的“央视频”，乃是肩负中央广播电视总台深度融合实践重任，并基于5G+4K/8K+AI等新技术的综合性视听新媒体旗舰平台 ，也是中国首个国家级5G新媒体平台 。
总台意图将“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展。
由此，“央视频”定位于视频社交媒体，以短视频为主，兼顾长视频和移动直播。与此同时，“央视频”打破传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。
（二）
一个是迭代多次仍然寻求不断破圈的“小众社群”，一个是刚诞生不久但负有引领重任的“大众媒体”，最后怎么能走到一起呢？
那就得说说两个“社群”的“封神之作”。
B站2019年的跨年晚会堪称B站寻求破圈的“封神之作”，这场晚会让B站市值疯涨，而合作单位新华网更是强势涨停。晚会打破了二次元的圈层约束，将二次元与盛行、古典等元素进行融合，形成了一场具有多元文明的晚会。对此，“B站教大家办晚会”成为众多B站拥趸的口头禅。
而对于“央视频”来讲，2020年疫情期间所进行的“火神山雷神山医院建设系列慢直播”,国聘行动第一季、第二季，“云充电”等一系列新媒体产品，则是央视频的点睛之举，也凸显了央视频重构传播生态的目标和态度。
对于B站而言，一直坚持用平台和社区构建自己的价值观。B站构建了由众多UP主、平台、粉丝三方面构成的内容创作机制，UP主在平台上创作作品，B站帮助找到受众。与此同时，B站通过构建包括二次元、游戏、国风等几千个圈层，形成了具有自己价值观的社区，也构成了B站的核心层。
单就2020年跨年晚会而言，虽与2019年晚会相比，在口碑和评分上都有着一定的差距，但从其不断跨界、破圈的实践来看，依稀能够品出B站的意图。
（三）
显然，B站的优势来自于年轻群体的高度认知和对年轻文化的有效链接，并逐步成为青年文化流行趋势的风向标。年轻受众是B站安身立命的根本。
央视频则不然，根植于总台系的文化背景沁润，有着不可替代的内容优势和政策、资金保障，但是受大屏收视不断下滑的影响，央视和省级卫视受众群体不断老龄化也是不争的事实。
那么，问题浮现了，央视频与B站缘何能走到一起呢？
肩负深度融合大任的央视频急需吸引年轻观众的青睐和参与，而B站内容的缺乏以及变现能力都成为其急于破圈发展的现实选择。
由此，B站进行了“破圈”三部曲，从寄语年轻一代的演讲《后浪》到献给即将或已毕业的人的《入海》，以及讲述勇往直前的爷爷的《喜相逢》，完成了巨大的破圈努力。而央视新闻入驻B站则引发更大关注，央视主持人严肃而不乏潮流的内容分享让众多90后、00后群体感到亲切和接地气。
对于任何一个媒体平台来说，年龄圈层、文化认知等都是用户凝聚力的重要体现，B站需要不断进步，接纳更多的用户必然要接受各种新型文化内容。央视频则通过年轻化的表达和举措，转变了观众对央视主持人在电视大屏的固有形象，更加贴近年轻人的表达。
此次央视频与B站的牵手，既是央视频通过自我革新，彰显其抢占新媒体高地的决心，同时也是B站“扩容”与“破圈”所需，毕竟尽快实现盈利才是立足之本。
