2021年伊始，华为“公主”、任正非的小女儿姚安娜出道成为了整个娱乐圈最轰动的事件之一，纪录片上线，拍摄时尚大片、获得商业代言、推出音乐作品，几乎是在一夜之间，姚安娜完成了从素人到艺人的蜕变。可以说无论是姚安娜，还是签下她的天浩盛世，都有着属于“Z世代”的典型特征，年轻自信、勇往直前、不惧争议，比起被动盲从，更愿意主动挑战，所以让人更加的好奇和期待，这场天浩盛世携手姚安娜“破格”之旅，最终将会走向哪里？
集中“火力”解锁围观效应
承包热度榜单
1月14日，也是姚安娜23岁生日当天，北京天浩盛世娱乐文化有限公司在官方微博正式发布了出道讯息，同时上线了长达17分钟内容含量极高的出道纪录片，产生的效果如同一颗炸弹投入湖水中，霎时间掀起了波澜万顷，微博上#姚安娜出道#的话题迅速获得了9亿阅读量，相关词条不断冲上热搜，掀起了全民范围的各种话题讨论。更令人意外的是，在出道的第四天，姚安娜作为娱乐圈中史无前例的“超级新人”，就带着自己的作品来到了观众面前，凭借着单曲《BackFire》中时尚潮流的曲风与真实率性的表现，再度掀起围观热潮，继续牢牢占据着各类热度榜单。
能够迅速触发如此巨大的流量，虽然和姚安娜本人的背景有着脱不开的关系，但也在侧面证明了天浩盛世营销策略的精准与条理清晰，先是抓住围观效应的要点，以极其密集的节奏发布准备充分的物料，集中火力拿下网友的注意力，再以抓人眼球的“破格”概念从娱乐话题发散到社会话题，引发了互联网用户的各种二次解读，对吃瓜群众的心态不能不说拿捏的十分准确。
当然，没有内容输出的热度等于“空中楼阁”，注定无法长久，从作品来看，天浩盛世为姚安娜打造的单曲可以说是诚意满满，《BackFire》的MV采用了视觉张力十足的黑红配色，前卫酷炫的质感完全不输给一些当红女团，姚安娜并未选择在当下市场中更为安全、“讨好”的甜美系风格，反而通过明快强劲的旋律展现了一种大气飒爽的独特气质，鲜明的Girls Power令人眼前一亮，而在歌词当中，也能看出她极其坦然的释放了自己内心想表达的东西，“故事被打破，改写规则。不按常理出牌，是我的风格”，“盲目追踪舆论，期待谁的评论，这种情节，从不在我的剧本”，既有年轻人感性的一往无前，也不乏冷静的思考。
姚安娜为何选择天浩？
软、硬实力双双满点
回顾2020年，娱乐行业的“寒冬”未见暂缓，天浩盛世的多项业务却都能保持着逆市上扬的姿态，在各个领域均取得了不错的成绩，既有洞察市场风云变幻的敏锐度，又有令人信服的运营能力和专业度，不难理解为什么天浩盛世能在激烈的竞争中脱颖而出，取得姚安娜的信任。
首先，作为一家老牌综合性文化娱乐公司，音乐制作发行一直是天浩盛世的传统强项，致力于将内地流行音乐与国际接轨，通过丰富的经验整合了中国内地最为专业的制作团队，精心为每位签约歌手策划和制作具有自己独特风格的原创音乐，谭维维、吉克隽逸等歌手与公司合作期间均拿出了了非常不错的音乐成绩。这说明了天浩盛世不止有一般经纪公司的服务能力，还有不可小觑的内容输出能力，对艺人在竞争激烈的市场上获得主导权，起到了决定性的作用，姚安娜刚刚出道就能立刻推出制作精良的单曲《BackFire》是最好的例子。
其次，天浩盛世作为业内少有的设立“品牌中心”的经纪公司，非常擅长通过调查挖掘艺人最具辨识度和魅力的一面，以专业的眼光为艺人确定一个清晰的定位，形成个人品牌效应，迅速圈粉不会被“后浪”轻易击退，从旗下艺人顺畅的发展便可见一二，陈飞宇主演的《皓衣行》还未上线就期待值满点，牛骏峰在大热剧《隐秘而伟大》《亲爱的麻洋街》中表现不俗，陈卓璇在《创造营2020》成功出道，vocal实力备受赞誉，新签约艺人董思怡也凭借《二十不惑》《演员请就位》初露锋芒。
对于每一个艺人，天浩盛世都“不打无准备之仗”，路线规划有条有理，动机明确，对于未来将吸引哪部分人群、占领哪部分市场做到心中有数，而关于姚安娜的未来，相信天浩盛世也早已经有了清晰的构思，是先摘掉固化的标签？还是通过优质作品出圈？值得拭目以待。
降维打击？
不，是重塑自我的“养成系”
带着出身于名校哈佛的光环，还就读于计算机科学这一热门专业，姚安娜本应该顺应着大众的想象，进入一家科技公司走上按部就班的“正确”道路。但她却不愿意被身份和标签所限制，沉溺于他人设定的“理想怪圈”中，而是跟随自己的心去选择真正热爱的事业，“我不想活在别人的评论和定义中，我相信可以靠自己的努力，走出一条属于自己的路”。
从出道开始，主流舆论就普遍认为，姚安娜的家世背景注定会让大众难以与她形成真正的共情，可是普通人或许无法具备如此优渥的条件，但成长道路上的迷茫和想要奋力一搏的激情与韧性，却是青春期都必然会经历的，考大学时选择自己喜爱的专业还是大众眼中的热门专业？成长的路上坚持自己的意见还是听父母的意见？工作后是选择在大城市拼搏还是选择回到家乡过安逸的生活？这些矛盾，相信每个人都有体会。
所以，从某种角度来看，姚安娜身上这种不怕特立独行，不想人云亦云，消解固有的秩序，突破刻板印象，追求自我价值实现的态度，恰巧与Z世代习惯了掷地有声的年轻人有着一定的相似性，在内在价值观上有了互相理解的可能。
其实，富二代进军娱乐圈看似是一种“降维打击”，无形的枷锁却永远与光环同在，“进圈之后无公主”，观众不会因为家世对艺人放松要求，反而会更加的严格，这份压力是无比沉重的。而天浩盛世和姚安娜的勇敢和魄力在于，在新媒体时代大众普遍缺乏耐心的大环境下，大胆的把艺人身上束缚她的标签先打破，再重塑，如此一来从青涩到成熟的“养成”过程将毫无保留的展现在所有人面前，这或许才是“破格”二字独一无二的真正含义。
在纪录片中，姚安娜诚恳的说到，“实力是用努力换来的，必须要我自己一步一步的来，希望几年后，当大家再提到我的时候，首先想到我是一个艺人以及我带来的作品。”既然“公主”已经扔掉的“王冠”，准备好了重新出发，那不妨把一切交给时间，或许真的有一天我们能看到关于姚安娜身份之外的惊喜。
