最近的瓜有多丰富呢？吃瓜群众纷纷表示，“吃顶了”、“甚至可以通关合成大西瓜”。

更别提1月22日的内娱大日子，因华晨宇一记重磅瓜，爆出N多真假难辨的连环瓜，所涉及到的明星当事人火速出来辟谣澄清，“内娱辟谣日”所言不虚。

还好只有郑爽、华晨宇和张碧晨的瓜保真，否则真要是全员种瓜，品牌主们直接原地炸裂。

经此“一役”，艺人与商业资源之间，又被迫多了一层“防护膜”，不仅要考察业务能力和价值观，私生活的争议底线也被再次刷新。

如何有效规避代言人雷区？当下环境为艺人洽谈代言有哪些新要求？粉丝如何打好氪金辅助战？网娱君寻找了品牌、艺人经纪、粉丝三方代表，共同聊聊2021艺人与商业变现。

品牌：是时候建立“备选代言人入库机制”了

A仔是某奢侈品品牌中国区市场部工作人员，据他描述，这周加班加点筹备的最重要的事情，即是整理／挖掘品牌合作过的所有艺人出道至今的相关新闻，“简直是迟来的彻底背调”。

“你说prada没有关注舆论，我是不信的。相反，他们比任何人都关心事件的定调。”

只不过这次造成的影响太严重，像之前涉及意识形态问题、形象问题，默默拖延直至无人记起的处理方式已然行不通，品牌断腕板上钉钉，即便误伤其他明星也没办法。”

显然，Prada的前车之鉴，友商们不想再经历。

本身品牌的意识形态问题，就是奢侈品进驻中国市场的起始线，也容易引发争议。

2019年“奢侈品品牌地图标记事件”导致杨幂刘雯等一众明星纷纷解约，从此奢侈品在官网、官微、微信号、APP及小程序一切公开资料显示区域的部分，基本都自省自查了一轮，格外注意地图不容忽略的细节。

自然，都来这边发展了，基本立场还是要保持的。

再到选择合作明星，起初奢侈品品牌高冷到云端，非大花中生不见，85花和初代流量也只是偶尔露脸的座上客。

2018年后，话语权有了大转变。奢侈品品牌不仅想集邮当红流量，对潜在的新生力量也放低了身段，反正办一场活动也没规定死名额，多请一些流量预备役或者优质新人，在里面挖掘下一个可能性，也并非不是两全其美之事。

诚然，经过了郑爽这一周的连环瓜后，有家品牌准备建立“备选代言人入库机制”。

即缩小范围不再批量撒网，提前（细致）观测2-3位考察期艺人的综合表现，及时对舆情做出反馈妥善处理，延长良性代言人的合作周期……据品牌方透露，第一季度结束后就开始试运行。

艺人经纪：争取大于挑选，代言期变短反而双赢

为艺人争取代言，看似好像变简单了，实际上反而难度增加了。

与小璇有同样感受的不止一位艺人经纪公司的工作人员，据她们描述，如今接代言是“争取大于挑选”。

新生偶像、热门网剧出的好苗子，加之有趣的综艺咖和常驻市场的歌手们，在小璇看来，这些都可以称为“潜在的竞品”。

我们有时候也搞不清品牌的脾气，明明之前合作一切如常，到谈续约阶段就变得陌生了。

再加上近三年竞争节奏愈发激烈，纵使品牌的产品线不停增加，总有下一个比你更适合的人，现在推人较之前几年难度翻倍。

可能也是我家艺人这两年成绩单平平吧，从曾经的挑选转变到如今的争取，这个落差感，艺人和我们团队每天都在调整适应。

不过话也说回来，代言期变短，从两年到一年、半年再到三个月，这对艺人和品牌也都不是坏事。

一直绑定对品牌来说有承担艺人负面的危险因素，对艺人来说也没办法短期内接到同品类跃层、或者其他品类的品牌。现在代言市场整体要求变高了，另一层面而言也是一种生机的表现。

粉丝：官宣日与双11同样重要，定制款就是换层皮

要能顺利实现艺人商业价值的闭环，必要元素的三驾马车里，最苦最累最卖力的肯定是粉丝了。

如何判断粉丝是否买账一家品牌，现在要从官宣剪影的初始好印象开始。文案一定要站在粉丝的角度，能体现出懂爱豆、爱爱豆，还要有品牌拟人化，要会互动擅互动……（这年头要做好一个品牌号，皮下小编也不容易啊～

剪影到位，接下来拼的就是官宣打法。萌萌告诉网娱君，商家一年只有一次双11，重要程度就跟粉丝一年只有一次最爱的官宣日一样。

如果品牌会弄高清主题物料（含硬照、宣传片视频），这只是及格线；

能开通爱豆专属代言人销售额统计链接，说明品牌有关注粉丝需求；

更加分的是给代言人做定制化、强策划的落地品宣方案（特殊时期做线上也行但一定要会玩互动），且秉持一日代言，终身客服的精神；

那么，爱豆的代言官宣日，就是粉丝集体送份子钱的狂欢日，也是品牌笑开颜的荣耀时刻。

只不过萌萌们现在也越来越明白商家的套路——定制款商品。

“换句话只是给做了一个新包装，有的定制款设计的还不如我们大站出的pb，别人是换汤不换药，品牌直接是换层皮，谁来代言都一样。

为什么还要买单？做数据的虚荣心吧，再就是想收藏，毕竟不知道下次代言是哪家，把眼前的任务做好也很关键。商业价值这个我们认为是循序渐进的，那作为支持者和买单人，我们把自己的功效发挥好了，最终受益的也是爱豆不是么。”