2月3日，腾讯微视正式对外公布主题为“有戏中国年”的2021年春节红包活动方案。今年微视除了主会场之外，“微剧会场”同样引人注意。
其中，“微剧会场”引人注意，从最新推出的《如梦令》、《上头姐妹》、《铁锅爱炖糖葫芦》、《消除吧！烦恼》，再到已经给用户留下印象的《通灵妃》、《摩玉玄奇》……与大约一年前此时，《通灵妃》的上线尝试相比，2021年的“春节档期”，腾讯微视在“微剧”的发力已经从单点试水走向了全面开花。
这种全面性不仅仅体现在数量上，也体现在类型的覆盖上。从早期的古装大女主戏出发，微视的微剧已经覆盖了地域喜剧、游戏衍生、古装传奇、都市幻想甚至脑洞悬疑等多个子分类。进一步覆盖了“微剧”的潜在用户群的同时，也基本树立起了微视“火星小剧”的品牌标签。
2020年堪称“竖屏短剧”爆发的一年，各类新视频平台纷纷上马单集时长5分钟以内、以短视频用户习惯的竖屏为主要呈现形势的短剧。这些微型剧集在用户消费端具备着和短视频一样的碎片化的特性，在内容端则在向传统剧集看齐的同时，兼具剧情爽、节奏快等特点。
在微视自己的定义当中，“微剧”是指由腾讯微视推出的、单集时长在1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集。与其余平台相比，微视在“微剧”上的发力，来源于平台自身有组织的高质内容供给，走向了腾讯整体生态的用户需求。其中，供给端包括了IP来源、精品标杆等多重要素，需求侧则在广袤的生态中产生着更多的可能性。
01 | 微视的微剧
如何将“短视频”与专业化生产相结合，一直以来都是短视频领域的疑问，早在一年前，微视已经在差异化竞争中做出探索。竖屏剧集《通灵妃》在微视的上线，就成为了颇具颠覆性的选择。
这部由腾讯微视和腾讯动漫联合出品的微剧，改编自同名动漫的IP，在制作时就完成了许多方面的开创，在上线时完成了对诸多问题的回答。
与传统剧集相比，《通灵妃》转换了用户习惯，树立竖屏美学；与同名动漫相比，《通灵妃》极致压缩了时长，设定了时长标准，与同期UGC“短视频剧集”相比，在横店由专业公司拍摄的《通灵妃》“麻雀虽小五脏俱全”，具备着相当精良的制作水准。
这不仅仅是对用户需求的开拓，也是一种前瞻性的标杆树立。微视从潜在用户特点和自身对短视频内容的理解出发，选取了已有一定用户基础的、具备着甜宠、沙雕等多重标签的动漫IP为起点，最终打开了“微剧”的门槛。其后，微视上线互动型微剧《摩玉玄奇》，在继续大女主剧情的同时，加入了AVG游戏的互动元素，再度取得成功。
在《通灵妃》、《摩玉玄奇》先后上线之际，微视就已经开始了下一步的计划，配合“火星小剧”子品牌，微剧的探索阵地开始走向古装和大女主之外。
2021年年初上线的《铁锅爱炖糖葫芦》成为了最新的爆款。这部剧名就带着东北味的微剧作品由《乡村爱情》“爷孙二人组”谢广坤、谢飞机饰演父子，在家长里短的情节和故事当中，达成微剧在喜剧领域的尝试。《铁锅爱炖糖葫芦》在1月6日上线，第二天便登上了猫眼剧集热度榜（传统剧集、微剧同榜单）腾讯视频平台的第二名。
从试水到精进，通过一系列有效规划，微视已经初步形成了一个“微剧矩阵”，也对数个微剧此前没有尝试过的类型完成了尝试。
春节假期正具备着“可支配时间长较为碎片”的特点，相当契合微剧的形态。根据官方提供的信息，在微剧分会场，腾讯微视将陆续上线百部精彩微剧，其中包括改编自腾讯动漫9.6分同名IP的《如梦令》及全网首部主播养成微剧《上头姐妹》，陪伴用户整个春节假期。
02 | 微剧的微视
从内容供给侧，微剧生态背靠着强有力的IP库，开拓性质的《通灵妃》和最新上线的《如梦令》都来自腾讯动漫IP，此前，《消除吧！烦恼》则来自腾讯旗下著名休闲游戏IP天天爱消除。
在内部，微视已经完成了与腾讯多重内容的链接，与腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯音乐、阅文集团的合作，让“微剧”在同类型竞争中具备着先天性优势。
在用户需求侧，“腾讯系”庞大的社交体量则是微视往下游去的一大方向，这在春节这一高频社交的时间段更提供了一种额外的传播可能性。
根据微视官方消息，春节期间，过百部微剧将陆续在微剧分会场上线，除了《如梦令》、《上头姐妹》、《消除吧！烦恼》和《铁锅爱炖糖葫芦》之外，腾讯原创IP悬疑直拍微剧《暗影》，腾讯动漫同名IP微剧《A cup先生》、《重生只为追影帝》等微剧都将在春节期间上线。
从都市情感到悬疑烧脑，从青偶甜宠到重生逆袭，微剧的内容矩阵从未达成如此全面的覆盖度，以此形成的“微视微剧春节档”，将极大程度上满足不同用户的微剧追剧而要求。
此外，腾讯微视还在春节期间推出了全新的微剧频道，用户可以点击推荐页左上角“微剧”直接进入微剧广场，获取百部微剧信息；在产品端，微视则推出了“一键清屏”等模式，让用户可以获得更具沉浸感的竖屏观剧体验。
从一部两部到“上百部”，微剧已然成为了微视在内容端的发力点，这既是差异化竞争的主动选择，也是发挥优势区间、形成强力标签的目标所在。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》截止2020年6月，我国短视频用户规模已经达到8.18亿，在腾讯覆盖上下游的产业链中、影视综+游戏的内容生态中，短视频产品的差异化选择，更可以视作一种方向。
