《司藤》《赘婿》……爆款IP背后有个“网文江湖”

霸道女妖爱上我的《司藤》，穿越之逆袭当《赘婿》，庶女攻略之《锦心似玉》，复仇虐恋的《阳光之下》……奇幻、穿越、宅斗、古言、复仇，打开最近爱优腾芒的热播剧，仿佛置身于晋江文学网。

观众追剧，平台追文，爆款IP剧的背后，是网文江湖的刀光血影。

网文江湖，人人有座靠山

《半妖司藤》生于2014年的晋江文学城，《赘婿》首发于2011年的起点中文网，《庶女攻略》连载于2010年的起点女生网……网文世界海纳百川，成为影视IP改编的优质内容池，不仅为荧屏提供了丰富的故事，也捧红/翻红了许多小生大花。

据艾瑞咨询，从数量与签约作者数量来看，当下的国内网文江湖里，阅文、掌阅、中文在线占据移动阅读平台前三名。

随着互联网头部企业的蜂拥而至，网文市场在资本化的道路上，往往也是一石激起千层浪。

今日，阅文发布2020年度财报，2020年全年总收入85.3亿元，版权运营收入35.9亿元，环比增长238%。去年，腾讯空降管理层到阅文，大刀阔斧改革作者签约合同，并快速架起了新丽传媒、腾讯影业、阅文影视的“三驾马车”，接连推出了《流金岁月》《斗罗大陆》《赘婿》等，且不论这些作品口碑、市场表现如何，这副高举高打的架势让人侧目。

企鹅强势接管的阅文，是当今网文第一大派。2015年，腾讯斥巨资50亿收购了盛大文学，让其与自家的腾讯文学合体进化为阅文。如今的阅文，囊括了市面上包含QQ阅读、起点中文网、起点女生网、潇湘书院、云起书院、红袖添香等在内的大小网文网站、APP，并持有另一座“史诗级”网文大山——晋江文学城50%股份。

坐拥网文移动平台第二把交椅的掌阅，拥有掌阅APP、掌阅小说网、神起中文网、红薯中文网、磨情小说等，拥有海量的签约网文作品和签约作者，如《锦衣夜行》《回到明朝当王爷》《夜天子》《大宋北斗司》《余罪》《裸婚时代》《元龙》等。

眼瞅着腾讯与阅文CP“锁死”，B站与字节跳动坐不住了，开启了合纵连横战术。2020年11月4日，字节跳动全资子公司量子跃动以11亿元的交易总价，成为掌阅的第三大股东。2021年2月10日，B站以近5000万的价格持有掌阅科技的限售条件流通股（锁定期为6个月）。

此前，掌阅与B站联合出品的《元龙》动画版，是掌阅2020年最成功的动画IP改编作品，该作自2020年7月在B站上线，截至2020年底，播放量已破2.7亿。而字节跳动的入股似乎带给掌阅了一个新思路——布局影视IP改编风险更小的“微短剧”道路。2021年年初，掌阅战略入股了微短剧创作品牌“等闲”内容引擎，并推出了掌阅小说IP《人民医生》改编的短剧《爱豆妇产科》。

另一个值得一提的网文平台是中文在线。这家拥有17K小说网、汤圆创作、四月天小说网、书香中国的平台，今年1月被深圳利通（腾讯旗下）、阅文、七猫（百度旗下）入股，三家分别投资3亿元、共计9亿元的价格获得中文在线15%的股权。

此前，中文在线与短视频平台合作频繁。2020年，中文在线与字节跳动达成合作——围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。快手方面，中文在线曾联合快手小剧场推出过《霸婿崛起》《我不想陪仙二代渡劫了》《特工狂妃》等微短剧，并获得“2020快手短剧最佳IP合作方”的称号。

在一超多强的格局下，“网文江湖”人人有座靠山，以稳固江湖地位、提升多样化的版权收入。

IP破圈，推动书影合流

两组数据，回答为什么平台们要“追文”：

据中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达 4.60亿，占网民整体的46.5%，年轻化趋势明显。

据中国电影家协会发布《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》，在热度最高的100部作品中，网络文学改编作品占比 42%。

一方面，线上阅读时代已经来临，另一方面，书影合流开启了爆款方法论。可以说，许多热门网文IP作品已经过时间的大浪淘沙，自带流量热度、话题量，在作品质量与人气方面具备爆款基础。前有《诛仙》《步步惊心》《三生三世十里桃花》，后有《盗墓笔记》《斗罗大陆》，换句话说，先不管拍得好不好，大IP的影视化消息一出必受讨论，既省了一大笔宣传费，资本也自然向优质头部IP聚拢。

同时，在头部平台产业耦合的带动引领下，IP开发也开始“自觉地整合”。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障，拥有粘性粉丝的大神“产粮”时的关注度不亚于明星，比如作者南派三叔近期在其公众号更新的《盗墓笔记》新篇《灯海寻尸》，单篇文章的阅读量常常10万+；在题材上，古代言情、历史、玄幻等依然是市场传统优势类别，新幻想类题材和现实题材表现突出，开始受到下游影视改编方青睐，比如近来IP改编的奇幻剧《斗罗大陆》《司藤》走热，现实题材的《大江大河》《都挺好》《橙红年代》破圈；形式上，IP的影视化改编不拘一格，长短内容各有所长、各有所依之地，微短剧与短视频平台所求一致，而大IP们往往坚守长视频大制作的改编标准。