粉丝经济引发关注综艺节目如何深挖消费市场？

自2018年起，《创造101》和《偶像练习生》两档偶像养成类选秀综艺开启了选秀综艺元年。转眼又到一年选秀季，此次爱奇艺与腾讯不同以往交错播出，正面开打抢占粉丝市场。而随着偶像选秀节目的愈来愈模式化、工厂化，两档同题材S级选秀综艺在做出各自特色的同时，不断创新升级节目，营造出圈热点，引发广泛讨论。

新赛制

探讨爱豆偶像的未来式

《青春有你3》与《创造营2021》，作为爱奇艺与腾讯视频各自平台选秀节目的延续，依托原有的粉丝基础，具备未播先火的特质，节目选手相关路透图等物料席卷社交平台。此次两档选秀节目通过勾画少年追梦旅程，开启热血篇章。选秀节目也不同于以往的选秀形式，通过综艺节目探讨偶像的未来式。

其次，在节目模式上，选用导师+助教的形式。对于《创造营2021》而言，初舞台分班，不再是由导师划分等级，而是由导师和学员共同决定；《青春有你3》则依旧沿用导师评级制度，不同的是新增N级，也是New新人的意思。更值得关注的是，《青春有你3》在学员的第一次亮相中，迎接他们的是30家媒体，面对犀利的媒体，部分成员冷静幽默应对，而部分成员透漏出新人的局促与不知所措，别出新面的亮相形式也让学员们提前感受娱乐圈的常态。

在选手实力上，无论是《创造营2021》的国风少年选手刘宇，舞蹈大神力丸等等，还是《青春有你3》天籁之声余景天、个性光头梁森等，都让人眼前一亮。在《创造营2021》，学员的评级是由学员内部评分，在一定程度上代表的是学员心中的实力选手，所以具有更大的说服性。这种模式的创新也避免了人不配位的现象，但是最后成团依靠的依旧是粉丝的指出。而《青春有你3》全开麦的规则意味着迎接的是来自评审团和观众更高的标准和要求。

年轻化

玩法升级撬动粉丝经济

大众对于“粉丝经济”的评价褒贬不一，艺恩根据全网数据预估，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约500亿。各大平台纷纷布局粉丝运营，于是延续养成系选秀节目人气的关键环节。

“Z世代”作为目前最受关注的群体，而选秀节目所依靠的正是庞大的年轻化市场，为迎合年轻群体个性化的情感需求，今年的选秀节目格外重视个性化的表达。爱奇艺高呼“用自己的路子，跟世界过招”，腾讯视频则是把它定义为一档 “国际青年文化交流节目”，喊出“世界那么大，我们一起闯”的口号。

近些年被称为是流量明星、网红以及粉丝经济爆炸式增长元年。虽然“选秀节目”也曾有不和谐与质疑声音不断，但是粉丝经济整体发展态势依旧保持向上。而粉丝经济的爆发源于粉丝从情感出发进行消费，在此过程中，粉丝通过信息收集、产品购买以及社群聚集等实现自我情感表达，并期待通过这一行为过程找到相同爱好者，通过建立联系来实现并增强自我身份认同，满足其归属感需求。

所以，两档综艺节目在正片播出之余同时衍生了周边视频，例如宿舍日记，让粉丝们能够在看到偶像的舞台魅力的同时，也同样能“窥视”到爱豆私下生活。而《青春有你3》则别出心裁推出偶像周边，营造出圈热点。爱奇艺联合“Rua娃吧”联名推出的“娃娃成长计划“，制作全部练习生版本的棉花娃娃，并且通过售出的棉花娃娃为支持的偶像投票。

除此之外，结合备受年轻人喜爱的盲盒，开创“青春盲盒机“，每个盲盒随机掉落练习生的真人形象的亚克力立牌和未公开照片小卡，并且暗藏隐藏款—练习生的亲笔签名。在为支持的训练生投票的同时，基于庞大的粉丝经济，促进商业变现，同时挖掘潜在的节目粉丝，让他们因共同的兴趣爱好聚集在同一平台进行产品或内容消费，加上视频平台自身具备的社交功能，我国粉丝经济呈现出新的发展趋势。

再创新

用个性重新定义偶性偶像

2005年，《超级女声》的出现，成为无数人的青春记忆。《超级女声》的成功，使得其他平台也纷纷效仿，于是掀起了16年选秀节目的风风雨雨。而在16年的综艺选秀中，2018年可谓是综艺选秀类节目新的转折点，随着国外综艺节目模式的引入，再次引爆综艺选秀，在此基础之上，不断创新升级，寻求独属的自我风格。

其一，《创造营2021》的学员来自中国、日本、泰国等不同国家，经过投票后组成“国际男团“正式出道，而《青春有你3》节目未播出时备受关注的非典型男团—熊猫堂，在官宣学员名单时，引发大量讨论，但是在后续的节目中，由于人物成长线未搭建好，反而成为了节目宣传的新卖点。

其二，作为一款偶像选秀的综艺节目，讲好成员的故事线至关重要。在《创造营2021》中首次出场的甘望星，从鬼屋的npc到行走的“医学奇迹“，甘望星的个人成长线勾画期待值极高。个人的成长中反射的可能是数以千万人的成长轨迹，有助于粉丝产生认同感，同时增加了养成情感羁绊。粉丝经济崛起，无论是对已经当红的顶级流量，还是依然等待的养成系偶像，流量、粉丝、爱豆三者成了“铁三角”，粉丝与偶像的连接关系不断紧密，偶像的流量化标签成了撬动粉丝经济的核心入口。