去年，观众被几位热门剧集的男主演CP营业不当的冷淡给伤得透透的，“成毅不是禹司凤”、“丁禹兮不是韩烁”、“边程也不是怀吉”，一场春梦了无痕，终究是错付了。
而今年春天，演员们集体对CP营业的态度来了个180度大转弯，从《山河令》《司藤》到《长歌行》，主演CP频繁合体互动。而近日景甜与张彬彬、吴磊和迪丽热巴的新浪扫楼电梯图，就因氛围感一流，在网上广为流传。
今昔对比之下，演员“亲民”的举动让粉丝受宠若惊，幸福来得太突然，粉丝当然是开心吃下所有人造糖。这可是去年没有的待遇，试问人生能有几次“我的CP弯腰喂我吃糖”的黄金机会，时不我待，还不快点冲过来磕？
因此，与其说是今年的观众对CP饥渴，不如说是观众被CP营业的亲切冲昏了头。就像2017年景甜随手录了一个洗脸视频便受到网友喜爱一样，反转就是这么简单。当贴着资源咖、“富贵花”标签的“女王”景甜满足网友窥私欲，放低姿态的一刻，就是网友沦陷的开始。真人CP营业亦是如此。
而今年真人积极为CP营业不仅多而且到位，以至于CP粉纷纷给出五星好评。只是前几组CP营业已经把KPI阈值拉高了，之后上线的剧集恐怕也不能示弱。真人CP营业竞争如此激烈，难道今年会是内娱荧屏CP职业道德提升的一年？
01
CP：剧集的速效救心丸
在微博超话区，《山河令》的浪浪钉、《长歌行》的皓嫣、歌隼、《司藤》的超甜冰淇淋分别位于cp榜的第1、第4、第7和第13位，可见最近几组cp粉的生产力之高。
娱乐圈一直都在见证CP粉的生产力，放眼望去，几乎每部剧的弹幕和评论都是“KSWL”，看到CP互动，观众的嘴角就忍不住地上扬，磕CP已经成了一种生理本能。不管是剧方、平台还是艺人，很早就摸到了观众的嗜甜胃口，只是最近加大了剂量。
如《长歌行》开局的漫改、历史线、热巴造型都引起了不少争议，但随着赵露思和刘宇宁的“小白兔X大灰狼”CP线显露，迪丽热巴和吴磊的感情互动增多，风评已经扭转了很多。
做剧如做菜，讲究色香味俱全。在资本大量进入影视圈的时候，有的制作方喜欢玩流量和IP组合的游戏，而有的创作者乐意在服道化上投入真金白银，将一部剧的卖相制作得很漂亮，名曰大制作，彼时流量与大IP、电影感与高级感是卖点，但随着资本退潮和影视寒冬的影响，剧集的卖点也在悄然转移。
与此同时，流量与IP的组合不再百试百灵，而且观众对于牺牲了戏剧冲突的高级感并不感冒，这两大卖点均被识破，已不能堵上悠悠众口，也不能阻止观众弃剧之心。于是，剧集的卖点走向了另一个极端——贩卖CP。
就算一部剧的其他环节做得没那么好，但只要有CP在，观众就被勾住了，不会弃剧，甚至爱屋及乌，对整部剧也会用情至深起来。谁让观众对甜上瘾，长了一个糖水胃呢。“万般皆下品，唯有CP好”。当人们发现还是CP这个大杀器好使时，那自然会赶紧用起来，便宜而有效，谁用谁爽。
正所谓“给我一对CP，我能拯救一部弃剧”，只是当一部剧的重点全压在CP上时，观众的“消费降级”也就开始了，这意味着不论古装剧、职场剧还是悬疑剧，但凡倚重磕CP而忽视剧情人物的复杂度以及其他环节时，就是在无一例外地“甜宠化”。
甜宠剧市场当然是广阔天地大有作为，但如果花了更好的配置只是做了一部精致的甜宠剧，而其他环节被忽视，未尝不是一种浪费，而从另一个方面来讲，没有CP撑着，恐怕有的剧会评分更低，看得人更少。而当这些剧集甜宠化，肯定也会分走小而美型甜宠剧的蛋糕。
02
单人扛不动，那就CP粉一起上
娱乐圈俊男靓女如过江之鲫，但有市场号召力的演员并不多。
男演员这边，自2019年肖战、王一博爆红后无顶流出现；女演员这边，“85花”赵丽颖、杨幂、刘诗诗和唐嫣一直跟更年轻的男演员搭档，也是因为没有太多的扛剧小花出现，除了“90花”杨紫可以带剧，去年升维的小花赵露思是一个待验证的潜力股之外，可以说后继无人。
而高手之间往往王不见王，“号召力在手，资源我有”，喜欢单打独斗，但当一番主演的号召力不够扛剧时，就需要主演们联手合作了。
按理说，《司藤》《长歌行》都是属于大女主范畴，本应以女主的成长和搞事业以第一要务，结果都跑偏到搞CP的言情甜宠路子上，而此前的《锦心似玉》从大女主进入甜宠轨道，也跟制作方对谭松韵作为大女主扛剧的不信任有微妙的关系。
从受众角度而言，观众就想看甜甜的恋爱，可不可以？可以；而从角色角度来看，说好的女王司藤，复仇大女主李长歌，在其位谋其政，大女主就要担负起大女主的职责，她们担起来了吗？至少从捆绑CP营业的角度来看，她们对于自己带剧能力的不足是有认知的。
剧集不够，那就真人来凑；单人扛不动，那就合体营业。
众所周知，唯粉，主要是想象自己和明星的关系，而CP粉是想象明星和明星的关系。在两个想象里，后者当然是更现实、更完美、也令人满足的那一个。一般当一方影响力达到一定程度，就会将解绑和提纯提上日程，而如果演员没有主动撇清关系，都是因为影响力还不够大，需要继续吃捆绑的红利。
在《山河令》播出前，龚俊和张哲瀚在影视圈基本属于查无此人，而这部剧的高开低走，也让二人停留在“顶流预备役”阶段，于是吃到CP红利的二人通过合体营业来维持流量。
景甜去年一整年无剧播出，张彬彬则一直不温不火，自然也没有“谁占谁便宜”一说，捆绑CP对双方上升都有好处，何乐而不为？于是《司藤》走“大大方方营业”的路子，甚至二人传出要二搭的消息。
而《长歌行》虽有迪丽热巴的流量，但因李长歌的人物争议和迪丽热巴的造型带来不少负面，同样需要与吴磊的CP来转移注意力，虽然靠大女主吸不了事业粉，但还可以靠CP粉回血，为口碑和热度撑场子。
天然的CP感有天然的好处，需要营业的CP感也有营业的好处。毕竟每部剧终究有播完的一天，没有人能永远活在角色里，但真人CP合体营业可以尽可能地延长剧迷的寿命，让梦与现实落差的一天晚点到来，这种“管杀又管埋”的行为在剧迷心里不仅属于“菩萨心肠”，还是有职业道德、对事业负责的表现，发出“我入股的CP就是最宠粉的”等心声。
03
BL和BG营业红利各不同
在《山河令》播出后，龚俊和张哲瀚的商业价值肉眼可见地在释放，代言接踵而至，张哲瀚官宣了营养快线、一叶子、伊丽莎白雅顿、阿玛尼权力粉底等商务官宣，龚俊则官宣了个人护理、美妆护肤、食品、香氛及乳制品在内的多个品牌官宣，娃哈哈更是同时签下了两个人，而二人的演唱会也已经安排上了。
而有趣的是，另一边的BG之光《司藤》CP同样炒的很热，商业代言却几乎为零。商业价值和流量数据在一定程度上是挂钩的，但又不仅是流量而已。我们会发现，跟大众、主流的BG向CP粉相比，BL向的CP粉更圈层和小众，这两拨人的付费意愿本就不同。
而近年来许多男明星抢女明星饭碗，代言美妆品牌的更是不在少数。这不仅因为顶流多从男星出，而且女性在买东西的同时还可以消费男色，一箭双雕，跨性别代言所产生的强劲带货能力让市场刮目相看。
而女明星的商业价值则需要不间断的作品来维持高曝光，如赵丽颖、杨幂和迪丽热巴的作品输出频率高。作品输出频率低的刘亦菲、刘诗诗，以及电影圈的周冬雨则主要依赖高国民度和好口碑走少而精的高端品牌路线。
显然，BG向的张彬彬走不了流量路线，而景甜在电影圈口碑差，在剧圈刚起势，国民度和作品累积量与能带有商业价值的女明星存在较大差距。
虽然BG营业的红利没有BL营业红利这么肉眼可见，但好处在后头。制作方在选角时，会将CP感纳入考量因素，而能和很多人有CP感的女演员则前途无量，属于CP锦鲤，美其名曰“旺男主”，如杨幂、杨紫和谭松韵、赵露思都有这种体质。
杨幂和李易峰、赵又廷搭戏CP感十足，均使对方热度蹿升；杨紫则带红了邓伦和李现；而谭松韵与刘昊然、张新成、宋威龙、任嘉伦搭戏皆有CP粉站队，也是她成为“准一线”花的原因；而赵露思在剧里与丁禹兮、林雨申的CP感也让人一顿嗑。因此景甜、迪丽热巴积极进行CP营业自然是有隐藏红利的。只是，在近日官媒对“耽美作品盛行带偏大众审美的”警钟下，不论是BG还是BL的CP营业往后都需适度而为。
