古有“粮草未动，兵马先行”，今就有“剧情未动，人设先行”。
说的就是刚一开播就凭一句“我就是你的主人”吸引无数目光的《司藤》。
作为一个从民国沉睡至今的藤妖，面对陌生的环境和仅剩不多的妖力，司藤冷静而沉着，靠着江湖上的“余威”和聪明的头脑把玄门的对手们玩得团团转。女王金句更是隔三差五就要输出，面对玄门威胁，她说：“一想到从现在开始有那么多人因为我而吃不下饭，真是美妙”；嫌弃别人字写得太丑，她说：“我不识字”；就连夸人，也用的是“基因突变”这样的字眼。
“人间女王富贵花”的司藤不仅让这部剧的热度持续走高，连续登顶骨朵热度日榜第一名，也让景甜的热度由榜外冲进前十，“景甜”“司藤”等关键词更是频频冲上热搜。《司藤》的弹幕词云分析也可见观众对傲娇毒舌的“女王藤”之喜爱程度。
除“女王藤”之外，“疯批美人”温客行在开播初期为《山河令》赚足眼球；双强设定的《长歌行》更是满足了观众对于“势均力敌”的需求，自开播起便一直登顶骨朵热度日榜。
不过并非所有剧集都能成功，同期因为人设陈旧或者不够而表现平平的剧集也有。例如将宋朝第一位摄政太后刘娥拍成古早玛丽苏的《大宋宫词》；同为奇幻题材，女主却仍摆脱不了单纯活泼设定的《十二谭》；由尾鱼小说《开封志怪》改编的电视剧《玉昭令》，更是因为女主人设由武将封神被削弱成一个无理取闹的小孩而引起原著粉的大面积不满……
在Q1优质剧集扎堆的情况下，以《司藤》为代表的影视剧能成功突围，究其原因，还是因为这种强大独立的“女王”人设、亦正亦邪的主角人设等在内娱影视市场的稀缺性。实际上除了司藤，纵观近年来影视剧中大火的角色，其人设都或多或少具有一些“非典型性”。
01
女主角们：完美前半生，现在当女王
通常来说，能成为女主角的角色要么善良懂事，要么天真无邪，不论她的性格是温柔还是泼辣，必然是要有一颗圣母一般的心。并且作为两性关系中较弱势的一方，她们还需要在男主面前柔软脆弱，随时做好面对突发情况束手无策等待男主从天而降拯救她们的准备。
善良、美丽、纯洁，再加上几分能激起人保护欲的柔弱，这样的女主角曾是霸占荧屏多年的“完美女性”。
随着女性观众观念的不断转变，新一代女主正在突围。
越来越多的女性步入职场获得经济独立，“独立女性”人设也随之走入观众的视野。在2016年播出的都市剧《我的前半生》中，虽然女主角罗子君由马伊琍出演，但显然比起靠闺蜜男友帮助成长的“励志型”女主，观众更加偏爱真正的独立女性唐晶。袁泉干练的造型和气场、唐晶出色的工作能力和面对感情干脆果断的处理，让这一角色成了很多都市女性的“理想型”。
在这之后，独立女性在都市剧中逐渐走向主流。《都挺好》中18岁就经济独立的苏明玉，《三十而已》中家庭事业两手抓的顾佳都是近两年讨论度较高的独立女性角色。只是她们的独立并没有“一独到底”，苏明玉与原生家庭握手言和，顾佳倾家荡产替前夫还债……或许是从配角走向主角的原因，独立女性的“后起之秀”们再难复制唐晶的“硬”，经济独立的表象下依然是贤妻良母的底色。
也因此，“独立女性”人设一派未能发扬光大，但与此相近、“变种”的派别却生生不息，不断在翻新的路上。
比起“假独立真贤妻”的憋屈，另一种更具爽感女主人设——黑莲花在互联网时代翻红了。
黑莲花一词来源于对表里不一的圣母人设“白莲花”的化用，指带有“虽然坏但坏得光明正大”之感的人设。当然，当黑莲花设定成为女主之时，这里的“坏”并非真正的“坏”，大多情况下是区别于忍辱负重的有仇必报。
这一人设最早大爆于都市狗血情感复仇剧《回家的诱惑》。剧中“死而复生”的林品如不论是破坏洪世贤的家庭还是搞垮他的公司，观众都不会生出道德上的不适感，反而看着渣男一步步掉进陷阱也会随着女主生出一种大仇得报的爽感。这部剧在近年来的“翻红”也得以证明直接粗暴甚至狗血的黑莲花人设，重新从玛丽苏和傻白甜中抢回了观众缘。
同年播出的《甄嬛传》，后期黑化的甄嬛则是古装剧黑莲花的代表人物。当甄嬛觉醒成为钮祜禄·甄嬛开始认真宫斗手撕仇人时，被憋屈了半部剧的观众终于可以长出一口恶气。
比起林品如、甄嬛这种前期憋屈后期复仇的黑莲花，《延禧攻略》里走出的魏璎珞可谓是一爽到底，不仅让该剧一跃成了当年的剧王，文化出海的成绩也硕果累累，更是让另一投资制作体量都更大的《如懿传》败了下风，“爽文化”开始风靡。魏璎珞的人设用一句经典台词可精准概括：“我，魏璎珞，天生脾气爆不好惹”，并在后面的剧情将这句话贯彻始终。这种宫斗不靠脑子单靠开挂的黑莲花女主，让观众一边大呼“放别的剧里活不过三集”一边又忍不住为了爽感而看下去。
“爽剧”当道，但女主人设并不是光有“爽”就赢了。人设的嬗变从去年夏天的限定“八月男友”褚璇玑这里可见变化，同年播出的综艺就有掀起女性主义风潮、“姐就是女王”的《浪姐》，这部剧则是结结实实地掀起了一阵“女A男O”之风，《琉璃》女主褚璇玑身为战神，能力觉醒后作为全剧战斗值天花板担当起了“美救英雄”的任务。相比之下，男主司凤在剧中的功能就可以简单概括为：吐血、被虐。
在这个阶段，女主人设不再是以爽为主。融合酷、飒、女性意识，但不排斥真实情感体验的这种结合体开始走红，景甜饰演的司藤便是另一个例子。
现如今，无论何种剧情人设，女主角或多或少都要带点自我意识觉醒的影子。而男主角人设的转变，则愈发多元化。
02
霸道男主：门槛高了，变化多了
男主市场苦霸道总裁久矣。
从“有钱长得帅是我的错吗”的霸总名言制造机慕容云海，到最近《十二谭》中冷漠了上千年却只对夜明一往情深的金性坚，深情强大的男主角作为刚需一直存在着。观众们一边对市面上各式各样的霸道总裁嫌弃不已，一边又忍不住落入这些幻想中的“盖世英雄”们的爱情陷阱。只是如今的“霸总”们并非有钱长得帅就万事大吉，要想真正成为牵动无数观众心绪的“民选霸总”，人设的门槛可谓越来越高。
如何在与霸总甜蜜顺遂的爱情中加入一丝刺激？除了总裁妈妈的一句“这是三千万，离开我儿子”，法制社会下就只有在男主角的人设上做文章了。表面人畜无害实则心机深沉的“白切黑”男主应运而生。
不同于女主设定中的“黑莲花”，“白切黑”男主黑归黑，最终还是要被女主的爱驯服。这一类型的典型代表当属《传闻中的陈芊芊》里自我攻略第一人——韩烁。怀着“偷龙骨”目的来到花垣城的韩少君，在深入敌营卧薪尝胆的过程中被脑补里对自己“情根深种”的陈芊芊吸引。为了她男德也学了甚至城也不炸了，即使后期因为误会黑化，报复陈芊芊的手段也不过是让她睡地板。
离开爱情剧，“白切黑”的“黑”便不再是专情人设的“障眼法”。去年夏天大爆的《隐秘的角落》中的朱朝阳、张东升两个角色，就是悬疑剧中的“白切黑”人设。秦昊扮演的张东升，揭开窝囊、唯唯诺诺的假面，实际上是一个偏执阴暗的杀人凶手。而荣梓杉饰演的朱朝阳，既是学校里的优等生，也是能和杀人凶手谈条件的“坏小孩”。
姐弟恋市场如何“霸道”呢？以《下一站是幸福》中宋威龙扮演的元宋为代表的小狼狗人设给“霸道年下”指了一条明路。虽然与女主相差十岁，但壁咚、强吻、追妻这些霸总剧标配情节元宋一样也没落下。不同于小奶狗，同为年下男的小狼狗正因多出的那三分霸道五分直球两分攻击性而有了其独特的魅力。
最贴近生活的一类霸总，当属以韩商言、邢克垒为代表的“钢铁直男”。这一类男主平日里嘴笨、迟钝，仿佛所有不太会谈恋爱的男生。但需要浪漫的时候绝对能突然打通任督二脉，无师自通习得苏感；需要他们成为女主强大而温柔的港湾时，该有的男友力也绝不会缺席。这类男主因为其身上过于生活的气息，让观众觉得就像是会出现在身边的人，更易有代入感。
与霸总站在完全的对立面上的一类人设也十分有市场——美强惨。
《香蜜沉沉烬如霜》中的润玉当属典型，一袭白衣飘飘丰神俊朗，其为美；身为天帝之子，心有沟壑，最终登上帝位，其为强；先后经历了丧母之仇、灭族之殇，后又对女主爱而不得，最终走向黑化，其为惨。
美强惨的“惨”也不一定来源于对女主的感情，例如《琅琊榜》中梅长苏的惨要归结于皇权下上位者的猜忌，《陈情令》中魏无羡的惨则是由于人们对他力量的恐惧和追求而导致。但都不例外，这类人设最易引起观众的心疼，因而不论至于玄幻、权谋还是仙侠，美强惨人设都具有极高的人气。
男主角们的爆款人设密码，或许能从“男子力”和“破碎感”里找到答案。
03
中年萌：另一种圈粉法则
能成为“爆款”的人设不止有主角，有了老戏骨的加持，那些原本不太讨喜的配角也能得到观众的喜爱。而在“戏骨”角色中，“中年萌”成为了一种潮流。
由《我的前半生》里“前夫哥”雷佳音为代表的丧萌系当属“叔萌顶流”。前夫哥陈俊生原本是一个不讨喜的出轨丈夫设定，但由于雷佳音精湛的表演让观众感受到了角色的无奈。观众心中虽然不赞同陈俊生的做法，但面对雷佳音那张酷似橘猫的丧萌脸着实讨厌不起来。
雷佳音的好朋友郭京飞在去年正午阳光出品的黑色幽默短剧《我是余欢水》里塑造了丧怂萌的中年失意男人“余欢水”，还出演了《山海情》里“反差萌”的福建官员和《都挺好》里的“怂蛋”苏明成，在拿捏好两个要素后，被雷佳音吐槽演不了偶像的郭京飞也成功用“怂萌”出了圈。
“叔萌系”另外一个类别则是以苏大强为代表的“贱萌”。不论看没看过《都挺好》，观众应该都对这个“想喝手磨咖啡”的老头不陌生。这一擅长作妖、性格懦弱的人间真实老头图鉴本鉴，靠着倪大红精彩的演绎迅速走红表情包界。
“贱萌作爹”并不止苏大强一位，《小欢喜》里沙溢饰演的乔卫东，一句“英子，开门，爹地！”出口就已经让不少观众笑喷。得益于沙溢自带喜剧效果的脸和东北口音，乔卫东这一前妻口中的渣男角色也平添了一份“贱萌感”。
不过，不同于前几类人设本身的出色，“中年萌系”的角色设定实际上并不占便宜，此类角色的走红更依赖于演员本身的气质或出色的表演，一旦把握不好，“中年萌”可能就会变成“中年油”。
除了中年萌之外，爆款人设还有许多不同的成功表达，比如“废柴boys”里的彭秀兵（彭昱畅《一点就到家》）、路空文（董子健《刺杀小说家》），让赵露思跃升的女尊陈芊芊，“下墓考古”又兼具书生气的潘粤明塑造的陈玉楼、胡八一，“渣苏”男主代表李承鄞（陈星旭《东宫》），“人间财犬”秦放（张彬彬《司藤》）……影视剧爆款人设的“非典型化”，某种意义上也是多元化的一种表达。伟光正的主角固然被影视市场需要，但很多时候，观众更愿意看到一些新鲜的、“非主流”的人设。
