剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万元，花199万元“坐月子”，3000多元一份的手擀面、8000元一只的烧鹅……
如今，短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的“炫富”内容，奢靡之风愈演愈烈。短视频创作者一味追求流量和利益，频繁展示纸醉金迷内容腐化社会风气。近日，人民日报批评了一批以体验奢侈生活为卖点的炫富短视频，批评这些主播一味追逐流量，却把社会责任放在一边。
然而，短视频炫富背后是到底隐藏着什么？在此，我们窥知一二。
“奢侈探店”易吸粉
“新奇性消费”在消费驱动力排行中靠前
“100元一克的白松露”、“10000元主厨特别料理”、“2600元一份的砂锅”、“7.5万元一晚的总统套房”……大LOGO的视频号中几乎全是类似的视频。在过去的8个多月中，他体验的消费大部分都达数千元，有的甚至上万，目前可观看视频的消费金额近百万。
“3000多元一份的手擀面，到底值不值？”在一则视频中，大LOGO来到了一家网红餐厅。“手擀面是用东海黄鱼做的，今天的黄鱼价格是2880元一斤……”服务员热情地介绍着菜品。大LOGO随即选择了一条一斤二两的黄鱼。鱼肉上桌，他夹起一块鱼肉，对着镜头说：“就这块儿就得1000块钱。”品尝后，他陶醉不已，“黄鱼的鲜美，吃过之后才能体验到。”接着，厨师用黄鱼的原汤煮了手擀面，他一边品尝一边赞叹着食物的美味。加上其他菜品，这一餐他总共花费了5660元。
在网络上，类似的视频还有不少。有一位吃播靠吃各种难得一见的螃蟹火了。去年的一期视频里，他试吃了6000元一只的皇帝蟹，这则视频的播放量已经达到了1800万次，并为他拉来了不少粉丝。此后，碳烤近9000元的皇帝蟹、试吃近17000元的日本网鲍等视频，一次次刷新了受众的认知，他的许多视频播放量都在500万次以上，目前他的粉丝量也达到了近500万。
话说回来，为何视频博主乐此不疲地更新成本昂贵的视频？业内人士披露，这类型主播专挑贵的吃，吸流量和涨粉的速度要比普通探店吃播快不少。和大logo一样同是探店主播的马超。在此之前，他们都是人均三五十元的普通餐馆，结果毫无不波澜，但自从马超发布了“4000元做个头发”的视频，效果突飞猛涨，马超兴奋地说，“视频发出去以后，明显播放量就呼呼上涨，而后一路飙升到了600万”，从此马超坚定了拍摄普通人日常“吃不起、用不起”的视频的决心。
这一情况在另一位吃播身上也得到了充分印证。他一直处于不温不火的状态，点赞量多是几千到一两万。自从吃了一次300元一两的牛排，点赞量一下子达到了42万次。自此之后，他专心做高端探店，每个视频的点赞量均会破万，有的甚至达到几十万。
为何这类昂贵的猎奇探店视频能让主播在短时间内迅速涨粉？互联网营销专家、灰度认知社创始人曹升说：“好奇心是人的本能，新奇性消费在消费驱动力排行中比较靠前，这类视频迎合了受众的好奇心理。短视频平台的用户大多是普通人，一方面动辄上万元一餐的视频带他们见识了不一样的生活；另一方面，这些超出普通人认知的昂贵食材，对人的刺激也比较强，比如一部手机卖3000多元我可能记不住，但3000多元一碗的面条，能让人一下子就记住，印象深刻。”
但对于短视频创作者来说，作为吸粉迅速的大号，想要通过他们推广宣传的餐饮店自然也不在少数。DCCI互联网研究院院长刘永亮推测，这类视频中的部分消费可能已经和商家互免，甚至有可能是商家出钱邀请吃播来打广告的，因此观众要警惕小心为他人做嫁衣。
短视频炫富成产业链，谨防割韭菜
除了奢侈探店视频，短视频平台里，也不难发现“XXX年生，创业XX年，名下有X套房，X辆车”这样的文案。调查发现，在这些炫富的视频号里，几乎都是二十出头的年轻人在晒自己身上昂贵的衣服包包，更有甚者直接把豪车开出来。
一夜暴富，动辄名牌超跑豪宅，故意撒钱晒现金……花式炫富短视频不断刷新着人们对财富的认知。但这些看似真实的财富展示，背后却隐藏着一条产业链。据悉，这一系列的炫富视频，可以在多个电商APP上面购买，买家可以用很低廉的成本过一把“虚假富豪瘾”。
第一制片人随即进入某宝一家名为“浮若旗舰店”的电商商铺，发现店铺出现了单价1到30元不等的小视频素材，当记者咨询客服小视频该如何卖时，客服表示如果需要小视频，需要先在该电商APP界面以购物的操作方式下单、购买，系统会自动发百度网盘的下载链接，图片中包括上万款豪车视频素材，以及自媒体视频表情等，这家店铺仅这条链接月销量就达到500+。
“伪原创的核心在于提高二次剪辑的视频质量。”店家告知， 店铺中所有的视频素材都可以直接转发，但是避免穿帮，都会建议使用混剪技巧，不单独使用一个素材，而是做成一个合集。“而且原视频素材的浏览量都不会太多，必须改下。”
此外，即使是人与实物一起出现的视频，也可以通过作假达成。目前网络上有不少奢侈品租赁平台，这些平台一般会打着“每天换穿”“随心换戴”的旗号， 只需要每天十几元的价格，就可以租到大牌的衣服、首饰或手提包。对于新用户，甚至还有0元租的活动。而如果想要在平台租用奢侈品，用户需要先交一笔会员费，但这笔费用普遍也并不是很贵，每月大约只要几百块钱。
而价值数百万的豪车，同样也可以在网上租到，只不过租金会比较贵，每天需要花费数千至上万元。考虑到如此租来拍视频，成本还是有些高， 有些租赁平台还专门为拍摄者提供了短时租赁服务，豪车可以按小时租，每小时只需要花几百元。还有的平台，则提供了 拼团租赁服务，10人一起拼租，原价五六千一天的车，一个人只需要花五六百。还有的车甚至有 “百人拼团活动”，折合下来一人只需要花几十块钱。
创作者投入了如此多的时间和精力，只是为了单纯的价值展示？其实不然，这背后是对流量的收割和变现的渴望。
据一位业内人士称，目前炫富视频创作者，有的通过线下收徒进行变现，部分徒弟通过炫富视频也能收割一批红利，但不少创作者一分钱没有赚到，还浪费不少的时间。
此外，炫富带来的流量热度可以带来人气、广告和钱，但是一旦 炫富—流量—卖货—赚钱形成闭环，就会让人产生 “炫富就能带来财富”的想法，如果很多人模仿，尤其是未成年人，这会影响他们的价值观。从业人需要清醒地认识到，只有那些敢创新、有品位、正能量的作品才能收获掌声和市场。
