短视频平台的「抢星大战」仿佛从未停止。

去年，超过三千明星拥有了抖音官方认证的账号，根据数据统计，这些艺人共收获2500亿次以上点赞。

快手自也不甘落后，最近几个月已经陆续官宣了布艺乐队、徐璐、鞠婧祎等明星的入驻，到今年4月，快手累计积累了1500个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。

小红书更是从2017年就开始布局明星领域，江疏影、林允、王智、何穗等一众小花小旦纷纷加入，在平台认真分享自己的时尚穿搭与美妆心得。

图片来源：抖音 明星榜

除此之外，好看视频、B站、随刻等也在以平台独特的调性，吸引着不同的明星艺人。

属于短视频的「明星生态」，正在慢慢形成。

「明星池」与「明星生态」的区别

在笔者心中，「明星池」与「明星生态」有很大差别。

单纯「引进」明星，拼数量、拼速度、拼囤积量，缺乏相关活动与正规运营的，只能称得上「明星池」。

而「明星生态」强调互动，身处其中的明星能够与短视频运行机制、受众、商业逻辑等各要素之间形成平衡而健全的发展状态。

「明星池」与「明星生态」，在一些方面几乎是二元对立的。

单一与多元的对立——

虽然打造多元形象已经成为了艺人界老生常谈的话题，但最初能做到的艺人依旧寥寥。在「明星池」中，大部分艺人都是单一的，明星们依旧延续了平时的人设与形象。没有全新的看点，观众们自然没有奉献注意力的理由。

而所谓个性，就是找到自己过去未曾展现的特点，打造人设的差异化，并努力向草根方向扎根。

图片来源：抖音 徐璐LULU

对于张庭来说，娇俏灵动的古装少女造型是她给人最深刻的印象。但抖音中的张庭却直接打破高高在上的女神形象，乐此不彼拍着俗歌、俗舞、俗段子，「俗」中带着点可爱。

有了差异就有了看点，观众也自然有了耳目一新的感觉，更红甚至翻红成为了可能。正如许久没有剧集综艺动态，微博评论难以过百的张庭，在抖音明星榜却是始终高居前五名。

图片来源：抖音 张庭

从众与细分的对立——

像张庭一样把抖音热歌、段子拍出自己风格的明星毕竟还是少数，更多明星入驻短视频更像是「走过场」，仅有的几个视频中，几乎大半逢年过节的官方祝福、「乍现式」的表情包，以及作品上映时的官方互动。

但在短视频渐趋规范化的今天，「走过场」式的短视频注定要遭淘汰，而能否走红，很大程度上取决于内容是否可以快速、专业地占领短视频细分赛道。

实际上，确有明星先知先觉。

主持人涂磊摇身一变成情感博主，感情金句屡屡破圈；陈佩斯的父与子系列在家庭搞笑赛道上相较其他网红毫不逊色；欧阳娜娜最近愈发重视弹唱，视频质量和亲民感都大大提升。

图片来源：抖音 陈佩斯父与子

不过，美食、短剧、vlog、音乐剧、体育、电影……还有数百独特的细分赛道尚未有明星前来占领，对于名气没有那么大的明星来说，珍惜「第一张门票」，进场即翻盘不是没有可能。

自由生长与平台入局的对立——

短视频与明星之间的流量互借早已不是新鲜事，最早的记忆应该还是王珞丹的小咖秀，她的对嘴型视频从明星圈一路裂变，火到了普通网友们的生活圈中。

图片来源：抖音 DC—七珞

最初的明星都是「野蛮生长」的，有的因为一时兴起，有的因为粉丝强烈安利，有的因为商业需求等等，但总之，最初「野蛮生长」的明星很难适应短视频的节奏，大多仅仅将其作为物料新闻的又一发布平台。

从去年年末，各大短视频都开始发力明星领域，除了在官博上高调官宣入驻之外，平台还同他们之间达成一应合作。

抖举开展了66场「Doulive沙发音乐会」，快手则举办了「年味大作战」直播以及「带着快手去赶海」等一应明星相关活动，发挥着官方在明星生态布局中的力量。

图片来源：抖音 刘宪华Henry

不同平台，不同生态

无论如何，短视频在布局明星领域时所做的努力是清晰可见的，不同平台之间也开始渐趋具有可看性、区分度，不过，笔者同样发现，不同平台在布局明星生态的过程中，朝向并非完全一致。

官宣入驻的明星很大程度上都与平台调性十分契合。

其中，抖音的明星生态主打「全民+专业」。抖音伴音乐而生，如今的定位依然是「一个可视化的全民音乐宣推平台」。抖音官宣的包括那英、陈奕迅、王源、周笔畅等在内的明星，不仅拥有超高大众辨识度，同时他们还专于音乐，主要以「歌手」的身份全民破圈。

图片来源：抖音 陈奕迅所长

除歌手外，在包括电影、体育、设计等明星的选择以及作品发布等方面，抖音同样看中他们的知名度与专业性，精致的镜头、整齐的仪表、专业的素养都是明星短视频的标配。

而快手的气质则更加「喜剧+接地气」，对比抖音「高大上」的风格，快手明星明显更具有生活气，作为「带着快手去赶海」活动的发起人，黄渤白衣+粉裤的穿着仿佛与当地渔民并没有什么两样。

图片来源：快手 快手星闻

在上月举办的快手光合大会中，明星内容运营负责人李梦璠将入驻快手的明星分为传统定义上的娱乐圈明星，与具有快手特色的艺人以喜剧人为主的明星两个类型，并将其定义为「双圈共存」。

黄景瑜、任贤齐、宋小宝……快手官宣的明星大多带有一点「诙谐」的特质，他们或多或少参加过真人秀节目，或者有的本身就是喜剧明星。

小红书作为最早开启明星计划的平台，「生活+品质」是它绕不过的关键词。美妆、护肤、包饰是助推小红书出圈的主力，而相比不知来处的网红，林允、宋佳、王智、张馨予、朱珠等频频出镜的女明星们，她们的长相、身材是真实可见的，因而分享也更具说服力。

图片来源：小红书 林允 Jelly

不同于很多平台略显生硬的广告，明星在小红书的推荐多来源于她们的生活之中，来自剧组的好物、平常爱画的妆容、精心总结的穿搭心得……来源于日常而专注于品质，对于擅长外貌管理的女明星们来说，小红书是天然的发挥地。

在抖音、快手、小红书之外，B站吸引来了许嵩、Pink Floyd、小栗旬、花泽香菜等小众圈层的明星，佟大为、郭冬临等「老戏骨」是好看视频的常客，《青春有你3》全体训练生、高秋梓、于朦胧、刑菲等青春靓丽的艺人练习生加入了随刻。

图片来源：爱奇艺随刻 官博

如今，抢占市场定位，打造契合平台调性的明星生态，已经成为短视频之间心照不宣的规则，是彼此和谐共存，还是某一家独占鳌头，见分晓的时刻还尚未到来。

头部明星难敌二流网红？

论数量，如今大半个娱乐圈加入了不同短视频平台，明星储备量达到一定规模；

论粉丝，多数明星自带流量，更有人仅凭一条视频就获赞百万；

论平台，不同短视频之间暗自较量，为明星的发展提供尽量肥沃的土壤。

不过，即使数力齐发，还是难以逃避一个事实——大多头部明星的视频传播量，远不如一个刚火不久的网红。

判断一个人在短视频平台有没有红，除了点赞、获评量之外，其他人转载、剪辑、模仿，从而实现原视频的裂变式传播也是重要的衡量方面。

最近抖音知名度最高的网红非「蓝衣战神」@一栗小莎子莫属，甜美的笑容与曼妙的身材撩动万千男女的同时，引发若干社交媒体充当「自来水」，视频中的「蓝色战袍」更是被卖到全网断货。

图片来源：一栗小莎子

而名列榜单前列的明星很少能够做到这一点，更难做到在平台带火一首歌、一件衣服、一段剧情。

影视「正」，明星向来担心荧幕形象不专业、不正经，短视频「俗」，网红生怕显得不入世，太正经。不同的氛围，造就了生长于其中的明星和网红在气质方面的天然区别。

这也正说明了为什么前段时间，关晓彤吃播假吃上了热搜，工作室的回应却与粉丝评论的画风完全不同。工作室在努力澄清关晓彤是在真吃，只是因为时长剪辑了镜头，而粉丝全部都在指责类似的活动淡化了关晓彤的演员身份，破坏了她的荧幕形象。

图片来源：关晓彤工作室 官博

虽然自带粉丝千百万，但明星们的「高光」属性很难契合抖音用户的草根审美，相比网红，明星们还是存在放不开、束手束脚等问题。

此外，精致的妆容，高清的画面，大部分明星的视频看起来反而与平台的开屏广告风格雷同，有着强烈的团队感，互动感薄弱而追星感十足。

图片来源：抖音 开屏广告

因此，明星们并未费心经营就得到的点赞量，其实更多来源于他们微博及其他平台积攒的粉丝流量，而非短视频平台的新粉丝。看似很受追捧，实则存在感并不强，温水煮青蛙，得过且过。

反观网红，毫无背景的他们想要在流量海洋中攻城略地，必须更真实、更用心、更草根，不怕俗不怕丑，如此得来的粉丝，很大程度上与他们存在着情感共鸣，网红的根基因此而相对扎实。

不过，寻常之外尚存个别出圈案例。快手的黄子韬，抖音的张庭、陈佩斯，小红书的林允等人，虽是在不同平台，但他们的出圈都具备一个共性，那就是走心。

对于短视频创作，他们并非是「走过场」的心态，而是切实以用户的身份，融入平台整个社群之中。正是因为他们本身就是短视频真情实感的体验者，所以自然对受众喜欢什么更有把握。

其实，明星们更容易受到抖人、快人们欢迎的视频，是类似陈伟霆抱狗狗，刘德华烫头等生活化的内容，这类视频的点赞量也远超该明星所发布的其他内容。

图片来源：抖音 刘德华

看来，明星想要破圈，建立符合短视频气质的人设非常关键，毕竟在抖人、快人们眼中，想成为明星，你先得成俗人！

结语

「池」是静的附庸，「生态」是动的体系，在短视频日趋向好的今天，单纯将短视频作为发布渠道的思维，已经与平台逻辑渐趋渐远。

完整的「明星生态」，除了要求明星与平台气质吻合之外，还需要有其他一应环环相扣、规范而有可持续性的活动内容和运营机制以保障。

总之，起跑哨已经吹响，哪一短视频平台将最先建立起完整的明星生态，我们静待观之。