伴随着炎炎六月一同而至的，是于“520档期”一同上线的《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《雁归西窗月》三部甜宠剧集的收官之战。
面对分众趋势日渐明显的当下市场，推行“剧场化”俨然成为各大长视频头部平台之间的“英雄所见”，即便是仍未喊出剧场口号的腾讯视频也在分众趋势上暗自发力。而甜宠题材作为剧集市场的重要类型分支，自然也在逐步整合力求形成规模效应。如此一来，火力被集中起来的甜宠剧所散发出的内卷信号似乎也愈发凸显。
作为今年爱优腾三大平台甜宠集合之下的排头兵，《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《雁归西窗月》自撞期开播以来便受到多方关注，并且在今年甜宠题材正面PK的“第一卷”收官之际，究竟它们各自在剧集以及艺人方面的表现如何仍然具有较高的关注价值。
《月光变奏曲》内含去年“五月男友”丁禹兮和虞书欣，开播以来热度不错；《一不开心捡到爱》则由“甜妹天花板”赵露思领衔，《雁归西窗月》的曾舜晞、梁洁也是网剧市场里的种子选手，就各自表现来看，在甜宠剧不断“内卷”的当下，谁站稳了？
01
剧集PK
《月光变奏曲》率先告捷！
在剧集表现度上，主要通过播放量、剧集热度等相关数据加以衡量，由于《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《雁归西窗月》分别于爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台独家播出，且爱奇艺与优酷两家均不对外公布剧集播放的实时数据，故在具体播放数据上，仅能获取到《雁归西窗月》的累计播放量为3.5亿（截至6.7），但其数据表现远不及近期同在腾讯独播的《遇龙》《御赐小仵作》以及《乌鸦小姐与蜥蜴先生》等剧集。
就《月光变奏曲》和《一不小心捡到爱》而言，除去播放量外还可通过其各自在站内的热度排行分析其表现。
自“520”上线以来，《月光变奏曲》在爱奇艺的站内热度始终稳定在前三甲，即便面对同期的有力竞争者《爱上特种兵》等剧集上新，它也始终保持在“高热”状态甚至站内热度一度突破8000。
此外，《一不小心捡到爱》也是自开播以来始终占据优酷站内热度榜首，可见在平台内部独播剧集的表现对比上，《月光变奏曲》与《一不小心捡到爱》还算相对亮眼。
据骨朵数据显示，《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《雁归西窗月》三部剧集在每日热度方面的表现有阴有晴。整体呈现出《月光变奏曲》平均热度68.18＞《一不小心捡到爱》平均热度58.54＞《雁归西窗月》平均热度52.75的基本局面。其中《月光变奏曲》以最高75.88的热度值领先于其他两部，而相比之下的《雁归西窗月》则属实略显惨淡。
就剧集表现来说，不难看出此轮爱优腾三家甜宠剧的对抗赛以爱奇艺独播的《月光变奏曲》首战告捷宣告结束。但同时剧集PK的背后，往往离不开演员热度的比拼。
02
六位“花生”，谁更吸睛？
《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《雁归西窗月》自开播以来便饱受关注的除了剧集表现之外，同样重要的是自带流量的“花生”对弈。
有趣的是，去年年初曾在爆款剧《传闻中的陈芊芊》中人气飙升的“成交夫妇”丁禹兮、赵露思，在此番甜宠内卷中分别加入不同阵营：丁禹兮携手“小嗲作精”虞书欣共同演绎出版社的浪漫爱情，而赵露思则搭档“爱豆”刘特开启霸道总裁爱上我的高甜副本。
另外《雁归西窗月》中的曾舜晞与梁洁虽为初次合作，但也各自凭借《终极笔记》以及《双世宠妃》系列积攒了一定人气。
为新生代演员进行流量收割一直是甜宠题材剧集暗含的一条重要属性，对于已完成原始粉丝积累的人气演员来说，如何在后续作品中提升热度、保住口碑始终是围绕他们的核心问题。因此，在此次洗牌重组后的“花生”们，究竟在各自的作品中表现如何仍为大家聚焦的重点。
据骨朵艺人霸屏指数可以看出，艺人自身热度与剧集热度基本呈现出正相关的态势。在霸屏指数均值方面《月光变奏曲》虞书欣＞《月光变奏曲》丁禹兮＞《一不小心捡到爱》赵露思＞《雁归西窗月》曾舜晞＞《雁归西窗月》梁洁＞《一不小心捡到爱》刘特。除了新人演员刘特以36.59的最低数值打破规则外，其余演员热度均与剧集热度荣辱与共。
可见，演员出身的虞书欣凭借《青春有你3》狂揽热度后，再度回归荧幕成效颇丰。
其次丁禹兮、赵露思两位甜宠剧的“老熟人”相对来说也发挥稳定，但以赵露思当前的人气以及实力水平来说，“奶”新人仍是力有不逮。而对于本身粉丝积累就稍显薄弱的曾舜晞、梁洁来说，CP感稍欠以及话题度的不高，则显得走势平稳。
由此可知，“演员自身人气+口碑”与“剧集热度+话题度”相辅相成，以人带剧与以剧捧人之间并非是冲突对抗，反而可能是殊途同归，但归途通向两个结果：一个是人剧双红，正如《月光变奏曲》；剩下的就是人剧平平，即为《雁归西窗月》。
03
“甜宠选手”被分羹，
下一个该谁红了？
面对影视工业化的时代趋势，不断档的甜宠制作仿佛也在走向工业化精细生产的路线，与之俱来的是对其背后艺人所获增益效果的关注。
从爱优腾三大平台今年已释出的片单，可以大致将包含甜宠、爱情元素的作品以类型和制作体量分为三类：1.头部定级+大体量大制作，情感线追求宏大叙事的作品；2.一般体量的爱情+其他元素融合的情感剧；3.垂类极致的甜宠剧等。
在观众的观剧体验愈发朝嗑糖化奔去时，甜宠作为一门独立的“学科”，其影响也开始渗透进其他作品里，比如仙侠除了虐恋也能有“kswl”的名场面，类似古装宅斗、都市言情、悬疑谍战也能被观众抠出糖来，制作方和观众方之间的“甜度”也在不断升温。
因此，以上提到的这三类作品基本都会多多少少自带糖或者容易让观众自发“嗑糖制糖”，“甜”和“宠”的滋味虽然可能相同，但三类题材的呈现观感和其演员配置则截然不同，以及“专业甜宠选手”也容易被其他更高关注度的艺人挤压掉热度和口碑。
首先在头部作品里，通常主演自身具有庞大的粉丝盘以及路人缘，或者在一定程度上可凭借过硬演技作为收视保障，剧本为大IP改编以及制作班底优秀等，已经脱离甜宠剧范畴，并且以古装剧集居多，例如《玉骨遥》《梦华录》等。这类作品很容易在前后期就迅速抢占观众注意力，甜和虐都能引发一番大讨论。
其次是一般情感剧，主演中通常至少有一方为甜宠剧常客或者嗑糖榜单前列选手，在一定程度上可以做到以人带剧，且很多围绕校园、职场等元素展开，例如《爱的二八定律》《心跳源计划》等。
最后在甜宠剧方面，主演多为新人演员且制作体量相对较小，主要靠剧情、人设或CP感等要素加以突围，力求以剧捧人，例如《喵，请许愿》《放学别走》等。
此外，根据片单不难看出，除了纵横于多种题材之中的头部演员外，仍有不少甜宠剧“专属”艺人，例如赵露思、郑业成、邢昭林、梁洁、徐开骋等人，依然处在甜宠剧赛道上保持着持续性输出。
对于此类被甜宠“黏”住的艺人们来说，随着相关作品的不断积累，剧集本身带给他们的效果增益也会逐渐出现边际效应，当自身的“甜”到达了一定程度，也到了需要突破的时候了。
而仅靠甜宠专业户们轮番上场，观众不免会产生审美疲劳，因此“新人”进场便顺理成章，其中甜宠新面孔里占比最高的当属在影视剧里再就业的爱豆们，例如鞠婧祎、朱正廷、毕雯珺、姚弛、王子异等。曾经站在舞台中央闪闪发光的偶像们演戏时的评价总会容易被打差评，但至少在颜值和粉丝号召力上跟甜宠剧的圈层定位是相符的。即使无法在一部甜宠剧中实现飞升，也可通过频繁刷脸的方式来慢慢储备作为演员的原始积累。
整体看来，今年的甜宠剧演员们呈现出“升格”态势，大有以人扛剧的意味。
如今甜宠剧被提出剧场化，在数量上又气势汹汹，面对如此激烈的甜宠内卷，究竟谁才能乘风直上？谁才能收效翻倍？留点耐心，以观后效。
