夏天当然是和甜宠剧最配。纵观今夏的剧集市场，腾讯视频的《双世宠妃3》观众缘高企，一上线便热度值爆棚。爱奇艺的《月光变奏曲》与优酷的《一不小心捡到爱》正面碰撞，95后小花旦虞书欣与赵露思各显神通。另一边，早早完结的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《御赐小仵作》仍然在Vlinkage网剧热度榜单上占有一席之地。不得不说，甜宠剧已经成为了剧集市场的中流砥柱，但同时也暴露了不少问题和危机。
热度口碑不如预期，优爱腾芒神仙打架
最近五年来，甜宠剧成为市场新宠，每年都产出几部圈层爆款。从2016年的《微微一笑很倾城》《狐狸的夏天》到2017年的《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》；从2018年的《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》到2019年的《亲爱的热爱的》《致我们暖暖的小时光》再到2020年的《我，喜欢你》《冰糖炖雪梨》……甜宠剧数量每年均呈递增趋势在增长，早已形成一片红海。
据不完全统计，2021年上半年，甜宠剧上线了30多部。这些作品是否都延续了以往同类型剧的高颜值搭档、高甜输出、高讨论热度？释放了哪些不一样的信号？我们从中挑选了最具代表性的10部作品，一探究竟。
首先，热度表现中规中矩，没有惊喜可言。去年火出圈的几部甜宠爆款剧，《冰糖炖雪梨》《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》热度指数分别为87.98、80.95、79.98，基本上实现了小成本剧的逆袭。但今年剧集的热播表现却没有达到预期水准。这10部剧，仅有4部《良辰美景好时光》《月光变奏曲》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《一不小心捡到爱》热度超过70。其余3部《双世宠妃3》《我的小确幸》《雁归西窗月》介于60-70之间。不过，《双世宠妃3》才刚刚开播，后劲尚未显现。剩下三部则处于“未及格”水平。
其次，口碑集体扑街，两极分化严重。在这10部剧中，豆瓣评分最高的当属7.1分的《月光变奏曲》。另有三部在及格线之上，《良辰美景好时光》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《我的小确幸》，分别为6.1分、6.2分、6.7分。《我亲爱的小洁癖》《小女霓裳》的口碑则十分“劝退”。截至目前，仍有四部剧豆瓣未出分，除了刚上线的《双世宠妃3》外，其余3部作品关注度令人“堪忧”。
再次，视频网站的剧场化运营正在加速内卷化。剧场化运营是平台深耕甜宠这一垂直领域的集中表现，提供成熟的流水线产品供应。同一类型的剧集被“打包捆绑”，统一宣传、集中造势、顺序播放，这种类似于“抱团取暖”的操作方式加速了平台与平台之间的竞争，同时也让剧集内部的竞争白热化。从当下的实践来看，爱奇艺今年推出了主打恋爱向的恋恋剧场，《月光变奏曲》是其首部试水作品，热度和口碑都在同档期作品中名列前茅。接下来，恋恋剧场还将陆续推出《变成你的那一天》《喵，请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》的甜宠剧。
与《月光变奏曲》同期打擂的，是优酷宠爱剧场的《一不小心捡到爱》。宠爱剧场同样专攻甜宠赛道，通过不同风格的甜宠故事满足观众的磕糖需求。腾讯视频和芒果TV虽然没有提出标签鲜明的“剧场化”厂牌，但一直以来，甜宠剧都是这两大平台的优势和长项。就拿我们盘点的这10部作品来说，《良辰美景好时光》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《双世宠妃3》《我的小确幸》《雁归西窗月》均出自腾讯视频。
内容老套重复，演员匹配度不高
甜宠剧盛行的当下，古装与现代平分秋色。不过，在今年上半年播出的Vlinkage热度top10中，现代甜宠明显占比更多，占了7席，古装占了3席。事实上，不论是古装还是现代，在创作“套路”上都具有一定的共性。
第一种“套路”是延续古早偶像剧的“纯爱”模式，霸道总裁爱上灰姑娘的套路依然盛行于2021年。无论是古装还是现代的甜宠剧，女主都逃不出霸道总裁的“手掌心”。例如，沈月、刘以豪主演的《我亲爱的小洁癖》讲述了霸道总裁“小洁癖”顾人齐与打工少女“小邋遢”是双娇历经种种波折后在成长路上找到了人生的意义。曾舜晞、梁洁主演的《雁归西窗月》讲述了霸道郡王赵孝谦与率真少女谢小满的乌龙甜怼恋，从欢喜冤家到相知相守的浪漫爱情故事。
第二种“套路”是给甜宠剧做加法，在甜蜜的CP线之外，融入了职场、青春、励志、电竞、穿越、轻喜等元素，这是剧集在呈现方式上的辅助创新，更能突出感情线中的甜蜜、治愈元素。
例如，徐璐、林一主演的《良辰美景好时光》讲述了正能量歌手梁辰和电竞系大四学生、人气主播陆景之间互相砥砺共同成长的励志故事。任嘉伦、邢菲主演的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》讲述了顾川于大学时代突遭意外心脏受损，幸得植入“机械心脏”重获新生，而这颗“心脏”给予他全新生命的同时，却也为其带来了不寻常的烦恼的故事。这些新奇的情节设定给了作品话题度，满足了观众的猎奇心态，借此给观众带来了新鲜感。
尽管我们可以从上述剧集看出创作者追求创新的诚意，但从成效上来看，同质化仍然是当下甜宠剧所面临的一大难题。金手指外挂全开的主角光环、千篇一律的发糖方式、如出一辙的HE结尾……让不少观众产生了审美疲劳。举个例子，《我亲爱的小洁癖》中的花式吻戏，手扶梯吻、火锅吻、秋千吻、鼠头吻……与《良辰美景好时光》中的壁咚吻、厨房吻、沙发吻、雪中吻……为了发糖而发糖的剧情，让爱情成为了工业流水线上的产品，“工业糖精”溢出屏幕。
另一方面，甜宠剧对演员的演技要求不高，表演自然流畅就行，但对男女主是否有CP感要求颇高。因此，我们常常在甜宠剧中看到年轻流量明星或者新人演员，常能看到一些长得不是特别帅的男生也能在甜宠剧中游刃有余，《双世宠妃3》男主邢昭林、《月光变奏曲》丁禹兮、《一不小心捡到爱》男主刘特都不是传统意义上的大帅哥，但他们都斩获了不俗的流量与关注度。
长相之外，部分男演员的“千剧一脸”的演技表现也让不少观众担忧不已。就拿《良辰美景好时光》中的林一来说，林一曾因《致我们暖暖的小时光》中的顾未易得到了大家的认可。但后面饰演的电竞专业学霸陆景，无论从造型、气质还是表演方式上，都与顾未易如出一辙，看不到任何进步和变化。
对于甜宠剧的女主角来说，她们不需要超级漂亮超级美，最重要的是要“代入感”。因此甜美系长相的甜妹儿，一直是甜宠剧偏爱的主流。值得一提的是，沈月、赵露思、梁洁、邢菲等都曾有拿得出手的甜宠代表作，但今年主演的几部作品都未曾实现“今年花胜去年红”的超越。沈月的《我亲爱的小洁癖》整体表现并不如成名作《致我们单纯的小美好》，赵露思的《一不小心捡到爱》也远不及去年的《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》《三千鸦杀》。是她们带不动剧了吗？不，是甜宠剧从蓝海走向了红海，正在加速内卷和迭代。
甜宠江湖危机重重，如何逆流而上
前面提到，同质化造成的审美疲劳是是当下甜宠剧所面临的第一大危机。除此之外，甜宠剧的发展还遇到了哪些问题？首先，如果说同质化竞争淋漓尽致地展现了题材的内卷化，那么外部竞争则加剧了内卷化。外部竞争表现在，这两年，BL作品大行其道，严重积压了BG作品的生存空间，无形中增加了BG作品的出圈难度。
其次，甜宠剧最初是以小而美进入观众的事业，小体量、短剧集一直是其主要的优势。去年播出的几部爆款甜宠剧《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》《少主且慢行》只有24集，可以说是甜宠剧的黄金集数。但现在的剧集却如老太太的裹脚布越来越长。《良辰美景好时光》31集、《月光变奏曲》36集、《乌鸦小姐与蜥蜴先生》36集、《双世宠妃3》30集……短剧可谓是乏善可陈。更有甚者，打着“烂头剧”的噱头企图收割更多“韭菜”的注意力，《雁归西窗月》共32集，前20集基本都集中在男女主的误会上，后面融入了权谋戏，让不少人发出了“从第20集开始追剧的感慨”，这显然不是良性的观剧生态。
第三，甜宠剧故事简单，模式单一。爱情至上的立意，以及一切围绕爱情转的叙事，使得这类剧集创新难度大，也更容易流于形式和套路，缺乏看点。去年播出的《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》都曾因为差异化俘虏了观众，但今年播出的几部剧却缺少个性和辨识度，这也是热度平平、口碑一般的根源所在。以《我亲爱的小洁癖》为例，虽然结合了现实问题，但整体还是以治愈恋情为主。《雁归西窗月》融入了权谋戏，但甜宠与权谋的结合略显生硬，有些不伦不类。
第四，在甜宠剧的发展过程中，低龄化趋势也愈发明显。与此同时，部分甜宠剧虽然服化道精美，但故事内核却是简单的“复制-粘贴”。就拿《双世宠妃3》来说，虽然服化道比前面两季精进了许多，但故事内容和质量却没有显著提升。值得一提的是，这些甜宠剧的出品公司大多数是中小型影视公司，他们自身的实力也局限住了制作水准。
甜宠剧发展这五年，虽然在不断内卷，竞争愈发白热化、内容同质化严重、演员成长性不够、观众审美疲劳……但却拥有广阔前景。都说“得女性观众者得天下”，甜宠剧一直是女性观众的“心头好”，市场潜力不可小觑。而接下来，一批待播剧正在即将霸屏来袭，杨紫、肖战主演的《余生求多指教》，杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》……越来越多的老牌制作公司开始加入甜宠剧制作，拉高了制作水准，演员的咖位上都有了不同程度的提升，期待这些作品能助力甜宠剧克服现存危机，走出2021年上半年的无爆款困境。
