2021年已经过半，电视剧市场上半年的厮杀并没有想象中的惨烈。
《山河令》先发制人抢占先机，率先打响耽改第一炮，收获“开门红”好成绩；BG之光的《司藤》冲出重围，景甜、张彬彬合体营业又为剧集持续斩获热度；《赘婿》、《长歌行》、《斗罗大陆》等数据表现亮眼也引人关注。
纵观上半年电视剧市场，随着用户圈层越来越明显，观众垂直化与细分化的需求也越来越高，评判高质量、精品剧的入门门槛也随之拔高，但古装题材与青春爱情仍是领跑先锋，延续剧集领域的高声量。由于2021年的特殊时间节点，主旋律迎来了高峰，内容精品化取得了瞩目的成绩，《山海情》、《觉醒年代》等多部作品高分出圈，在下半年各大平台的排播中，不少献礼剧蓄势待发，能否在口碑与热度上进一步突破也让观众拭目以待。
除此之外，部分头部及腰部剧集在上半年的播放中惨淡收场，毫无新意的俗套剧情与粗制滥造已不能让观众为之买单，在内容爆炸性涌现的当下，提前布局赛道，为观众提供多样化精品成了各平台主要发力方向，尤其，在即将迎来的“暑期档”，更是少不了流量之间的争夺厮杀，从储备剧上来看，爱优腾三大平台纷纷亮出擅长的头部剧目，“大爆剧”的接力将由谁来接捧？
爱奇艺：
“迷雾剧场”冲锋陷阵
能否再续爆款神话
在2021年爱奇艺的待播剧中“迷雾剧场”将是下半年的重头戏，而蓄势待发的“恋恋剧场”则聚焦青春爱情，继续深耕在自家的成熟内容里，多元的类型尝试叩开了爱奇艺做精品剧的大门。
2020年《隐秘的角落》、《沉默的真相》让爱奇艺“迷雾剧场”惊艳观众，承包了整个暑期的悬疑探案风，高水准的内容制作再次印证了观众越来越习惯于为好作品买单，在此基础上即将推出的《谁是凶手》、《致命愿望》能否再续迷雾剧场的神话也是值得期待。
与去年略微不同的是，今年迷雾剧场加重了“流量明星”的比重，赵丽颖、李易峰、范丞丞、陈飞宇等流量明星纷纷涉入“迷雾”阵营，在遵循市场规律的前提下，把握住流量与品质的平衡，在一定程度上拉高了观众的期待值，为剧集也提供了未播先火的热度，基于迷雾剧场本身的硬实力，再加上多端发力，相信能为爱奇艺的下半年打下一个不错的成绩。
爱奇艺的剧场化模式被市场广泛认可，主打甜宠剧的“恋恋剧场”也被给予厚望。俊男靓女高颜值CP组合的爱情剧受众更偏全民向，观看门槛较低，新人演员更容易崭露头角，但借BG小甜剧冲出“顶流”的希望目前看来还是不太大。
在爱奇艺发布的重磅大剧中，由孙俪、赵又廷主演聚焦中国建筑行业的国产职场剧《理想之城》也将在下半年上线，一直以来没有好看的国产职场剧备受观众诟病，这部根据若花燃燃的小说《苏筱的战争》改编，讲述造价师苏筱的成长之路，在孙俪、赵又廷的两位演技派的加持下能否逆转职场剧的口碑，也值得让人期待。
腾讯：
手握“大IP+大流量”杀手锏
强强联合or乏善可陈
在各平台开始加剧“剧场化”争斗时，腾讯一直“按兵不动”继续深耕大流量+大IP模式，除了好内容、好故事外，极致的美学体验也是腾讯一如既往所追求的领域，在待播剧片单中，不难发现，腾讯的杀手锏都留在了后面。
腾讯出品的古风、爱情一直以为被观众津津乐道，但随着“挑剔”用户的审美提高，传统的叙事故事已经难以满足他们的猎奇心。在待播的古装剧中，虽然大IP改编更易引发大众的关注，但也承担着较高的风险，失误率较高。
相反，小成本高回报的古装甜宠剧或许能为腾讯的古偶扳回一城，由赵露思、徐开骋主演的《国子监来了个女弟子》主打古装校园“炼糖剧”，该剧讲述了大司马桑公的独女桑祈进入国子监，和少年公子们成为了同窗发生的一系列爆笑趣事，收获友情爱情的同时最终成了国子监历史上唯一的一个女弟子，轻喜剧+甜宠的剧情风格，加上赵露思对这种类型女主的把控能力，相信能收获一定的话题。
除了古偶，《你是我的荣耀》、《余生请多指教》这两部现代爱情剧或许是腾讯暑期档的王牌杀手锏了，手握顶流们的双强组合——杨洋、迪丽热巴、杨紫、肖战，自带血雨腥风的热搜体质，注定这两部剧的讨论度与热度会高居不下，目前尚不明确定档时间，如果真如传闻所说，暑期档上线，那么至少在剧集声量上腾讯能够拔得头筹。
在待播片单中，还有几部现实主义题材的都市剧被广大观众热议，比如《乔家的儿女》，该剧由正午阳光出品，讲述了乔家的五个孩子在艰苦的岁月里彼此扶持、相依为命的故事。一直以来正午阳光就是“品质剧”的金字招牌，预告片一曝光就被网友看好，家庭伦理+情感纠葛虽然是老生常谈的故事，但正午一直擅长娓娓道来的叙事风格，容易戳中观众的情感共鸣，有希望成为下一个口碑跟收视双赢的爆款。
优酷：
都市民国军旅悬疑多赛道并行
下一匹黑马花落谁家
2021上半年优酷的成绩可谓是亮眼，缔造了大爆款的黑马，在优酷打通剧场化赛道后，宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场和都市剧场齐发力，力争再创爆款的佳绩，从待播剧储备片单来看，有不少值得关注的剧集将在下半年一一亮相。
聚集大批实力派演员的都市情感剧应该能够为优酷带来不小的热度，周迅、黄磊主演的《小敏家》，雷佳音、袁泉和张艺兴的《落花时节》，赵丽颖、刘威的《幸福到万家》，无论从题材还是演员阵容上，都是让人备受期待的。
《小敏家》是一部讲述王素敏的两个女儿年过三十却先后离婚的家庭伦理剧，聚焦了失婚中年人的困窘生活，家庭剧的受众一直以来都是长盛不衰，它所探讨的现实问题容易引发全民热议，周迅黄磊多年后的再度合作，也能够带来一波80后的回忆杀。
以缉毒题材为背景，陈晓和王一博主演的《冰与火》是优酷暑期档预播的重点作品，该剧刻画了缉毒英雄打击犯罪的艰难历程，由于题材的特殊性及演员自身的流量加持，不乏有黑马破圈的趋势。龚俊、张慧雯主演的《你好火焰蓝》也预计在暑期档播出，这是龚俊爆红后的首部作品，同时也即将向市场检验他独自扛剧的能力。
在民国题材寥寥可数的情形下，优酷的《一见倾心》《传家》和《五行世家》三部民国剧尤为显得“物以稀为贵”，民国题材的影视剧一直以来承载了人们对优雅风情及文人风格的想象，观众对于这种历史厚重感的题材剧始终抱有兴趣，尤其画面精致唯美、故事逻辑清晰的作品，更能够吸引观众的注意力。
民国爱情剧《一见倾心》讲述的是谭家军少帅谭玹霖与上海第一财阀嫡女沐婉卿强强结盟，在乱世展开一段动人心弦的浪漫故事，主演陈星旭、张婧仪两人超强气场的暧昧氛围感让这部剧的路透一直频频上热搜，俊男美女的搭配加上民国风情，相信能够收获一波热度。
从爱优腾重点待播剧名单中可以看出三大平台对内容谋新的渴求强烈，当下用户的需求与审美是在不停的变化，“嗅觉”灵敏的各大平台在迎合观众口味上也颇费心思。在平台待播剧的排兵布阵里，有惊喜也有期待，但在娱乐性发挥有限的特殊时间节点里，小范围出圈容易，做到真正的全民爆款还需要要讲究天时地利人和，而“顶流”在下半年也难以复制成功，深耕垂类内容依然是俘获观众的不二途径。随着观众口味日渐刁钻，对剧集精品化的需求进一步加剧，三大平台下半年的胜负也将以此评判。
