导语： 每年的春节档电影，都会给电影市场注入一股强劲的票房，也是一年一度永恒不变的话题。 但随着近些年，剧集和综艺的发展，各大平台已经悄然开始了剧集和综艺方面的春节档“竞争”。 我们选取了优酷、爱奇艺、腾讯和芒果TV这四大平台在12月底到2月期间排播的剧集和综艺，来看看每个平台不同的春节档特性，和它们各自给行业散发了哪些信号？
爱情题材经久不衰，
观察综艺成热点
截止1月28日，优爱腾芒共累计公布了39部剧集，排播春节档。其中，爱奇艺以排播12部剧集成为春节档剧集播出数量最多的平台。而优酷、腾讯视频及芒果TV，则分别排播了11部、11部及5部剧集在春节档播出。这些剧集在截止发稿之前，已经播出了19部。
在优酷排播的11部春节档剧集中，题材类型繁多，其中最热俏的要属都市爱情题材，共有3部，分别是《昔有琉璃瓦》《盛装》和《今生有你》。腾讯方面，在排播的11部春节档剧集里，题材类型也各不相同，其中刚刚收官的无限流悬疑《开端》以15.7亿的播放量，成功出圈。
爱奇艺在12部排播的春节档剧集中，也准备了各式各样的题材类型，其中古装题材最受欢迎，分别为古装甜宠剧《祝卿好》、古装情感剧《儒林外史之啼笑书香》和古装仙侠剧《月歌行》。芒果TV的5部春节档剧集，基本都走情感方向，其中一部讲述兄弟情，有两部分别讲述了男女不同方向的感情剧，另外两部，一部为定档于1.30播出的青春竞技体育剧《冰球少年》，一部女性悬疑剧《江照黎明》定档于1.27，紧扣当下女性的救赎与成长。
说完了四大平台春节档排播的剧集状况，我们再来看看它们春节档排播的综艺状况。在统计中，优爱腾芒累计一共公布有18部剧综艺，排播于春节档上线。其中，优酷以9部综艺占领了数量上的优势。腾讯视频、爱奇艺以及芒果TV则分别准备了2部、1部及6部综艺，亮相春节档。
在优酷的这9部春节档综艺中，观察类综艺和竞技类综艺成为了亮点，比如职场类观察综艺《了不起的打工人》和添近冬奥的竞技类综艺《飘雪的日子来看你》等等。在腾讯唯二的春节档综艺中，一部为恋爱观察类综艺《半熟恋人》，另一部则属于粉丝狂欢类综艺《家族年年年夜饭FAN》。
爱奇艺仅准备了一部春节档综艺，类型为与冬奥相关的竞技滑雪综艺《超有趣滑雪大会》。而在芒果TV排播的6部春节档综艺中，则有三部真人秀、一部女性访谈节目，一部与冬奥相关的滑雪竞技综艺，以及备受大家关注，已经定档于1.28的互联网推理普法综艺《大侦探7》。
爱情合家欢成剧集最爱，
观察类综艺紧添冬奥
总结来看，根据上述看到的各大平台排播的春节档信息，从剧集方面，我们可以得到以下信号：
1、爱情剧依然是春节档剧集竞争的热门题材，都市类爱情与古装类爱情平分秋色。其中，优酷排播的爱情类剧集最多，共有7部，细分类型上也各不相同，分别为已于1.26播出的都市爱情剧《昔有琉璃瓦》，预计将在春节档播出的民国爱情剧《传家》、都市爱情剧《盛装》以及甜宠都市剧《天王助理》。另外三部剧是已于1.16播出奇幻古装剧《镜双城》、已于1.18播出的都市爱情剧《今生有你》以及已经排播于2.8播出的都市爱情剧《不会恋爱的我们》。
2、除了爱情类的剧集之外，合家欢类的剧集也受到了平台喜爱，成为各大平台春节档剧集竞争的香饽饽题材。比如已于1月24日在优酷播出的农村群像喜剧《乡村爱情14》和定档2月2日的都市情感贺岁剧《假日暖洋洋2》。
3、类型剧剧集细分类型多样，各家平台各占优势。比如排播于优酷春节档的类型剧《冰雨火》主要讲的是缉毒警察与毒贩之间的故事，侧重点为刑侦缉毒。排播于芒果TV春节档播出的类型剧《江照黎明》，主要讲述的是遭遇丈夫背叛的女性如何自我救赎，侧重点在女性成长上。腾讯与爱奇艺均排播了多种类型剧，供守候在春节档的观众选择，有偏向于青春奇幻悬疑的《一闪一闪亮星星》，有偏向谍战或抗战方向的《勇敢的心2》《烽烟尽处》，有冒险悬疑类《淘金》，还有刚刚收官，火爆出圈的无限流悬疑《开端》等等。
除此之外，优爱腾三大平台不仅分销了与冬奥竞技类相关的剧集《超越》，更增进了彼此之间的其他合作，比如同时排播于腾讯与爱奇艺两大平台播出的春节档的剧集就有《烽烟尽处》《勇敢的心2》《假日暖洋洋2》等多部。再比如由腾讯影业主控的剧集《心居》，将被爱奇艺排播于2022的第一季度。平台们的联手合作，有利于增进他们的商业交流，实现招商上的互利与共赢。
在综艺方面，四大平台在春节档都纷纷瞄准了观察类、文化类以及竞技体育类，这样三种不同类型的综艺。
就观察类而言，婚恋观察类综艺依旧是热门选题。可见，春节是年轻人的相亲季，排播婚恋类综艺不仅能够顺势应景，同时“看别人谈恋爱”能够满足观众的好奇心，拉动平台热度，增加引流。比如，即将排播于优酷春节档的女性约会观察综艺《想要问问你敢不敢》和“母胎SOLO”约会观察类综艺《没谈过恋爱的我》以及已经在腾讯播出的恋爱观察综艺《半熟恋人》都属于此类。
为了更快的与市场接轨，弘扬冬奥体育精神，优爱芒三家平台，都排播了文化类综艺和与冬奥相关的竞技综艺，打通市场。比如优酷排播了三档接轨于冬奥的综艺，分别为冬奥音乐真人秀《冬梦之约》、冰雪竞技访谈综艺《飘雪的日子来看你》以及城市竞争探索类综艺《奇妙之城2》，爱奇艺排播了冬日趣玩滑雪综艺《超有趣滑雪大会》以及即将在芒果TV播出的冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》等等。
主旋律《觉醒年代》去年大爆，
今年春节档谁能出圈
根据去年各大平台春节档的热度榜与口碑榜，我们发现有以下剧集在2021的春节档引起过大家的关注。比如，在央视一套、央视八套、江苏卫视、广东卫视等多个卫视联播及多家平台播出的主旋律剧《山海情》《觉醒年代》等。其中，《觉醒年代》于2月1日首播，贯穿整个春节档，凭借超4万人次反馈的9.3豆瓣高分，成为2021年春节档的口碑大剧。可见，弘扬正能量，传颂真善美的大剧，具有高品质，容易占领市场也容易虏获观众。
去年春节档，同为男频大IP的穿越玄幻大剧《斗罗大陆》和商战古装剧《赘婿》一前一后，分别登录了腾讯与爱奇艺。其中，《赘婿》开播不到22小时，爱奇艺站内热度值就突破了9500、微博话题阅读量突破了14.7亿，热度可见一斑。可见，男频爽文、商战宅斗类型的剧集已悄然占领了春节档剧集市场，成为观众们喜爱的其他可选类型的剧集。除此之外，都市情感贺岁剧《假日暖洋洋》早在去年春节档前期，同样以高热度收官，而优酷的《上阳赋》则呈现了口碑两极分化的趋向。同样拥有“姐姐”（女性）标签，《假日暖洋洋》主打的是姐弟恋和群像爱情，《上阳赋》则侧重在大女主的先婚后爱与保家卫国上。
在腾讯视频上播出的都市青春剧《暗恋·橘生淮南》没有延续前两部“振华三部剧”的口碑与热度，相比而言，反而是前年于腾讯视频播出的“后春节档”《安家》成为了全民爆款。
综艺方面，《百变大咖秀6》《王牌对王牌6》《吐槽大会5》《青春有你3》《创造营101 4》成为去年春节档热播的综艺之一。
与去年的春节档不同，今年的春节档前期，一部无限流悬疑《开端》以高热度，高话题问鼎了各大剧集榜单的冠军。节奏紧张、情节悬疑、设定新巧，这些方面成为了《开端》深受大家喜爱的原因。这样看来，结合了主旋律+悬疑两种元素的《冰雨火》有望冲击今年春节档的热度剧集，成为黑马。而类比《觉醒年代》的品质大剧《人世间》则有望获得最高口碑。其他剧集，比如接轨传统文化的《昔有琉璃瓦》，拥有女性元素的《江照黎明》，具有“男频爽文”气质《勇敢的心2》等，都可能在今年春节档虏获观众。在综艺方面，具有文化底蕴的《闪耀吧，中华文明》和累计多季、拥有高口碑的《大侦探7》等或将收获关注。其余的冬奥竞技类综艺，则可能成为今年春节档综艺的另一大特色。
结语：
春节档是各大平台来年竞争的开始，一部剧如若能在春节档出圈或受到好评，皆可能影响未来这一年内，其他平台或公司孵化剧集类型的对标方向。在一定程度上，春节档的收视或热度指数，是来年平台们做剧集或综艺的参考。但想要看到更多2022年其他剧集及综艺的播出风向，恐怕要等春节档真正过去了，才能揭晓。
