2022年的618大战，一触即发。
近日，青岛啤酒官宣肖战为新代言人，微博话题流量迅速破3.3亿。
此外，君乐宝简醇也官宣了杨幂、白敬亭为品牌代言人，品牌为两位新代言人打造谐音梗话题#健康幂籍简醇亭你#，微博数据超2900万。
金主批量下场，给娱乐圈注入了更大的能量和信心。
据桃叨叨统计，2022年上半年艺人新增代言（品牌合作）数，超130+。
肖战（8+）、杨洋（7+）、檀健次（7+）包揽男艺人上半年新增品牌合作前三，女艺人白鹿（11+）张子枫（5+）赵今麦（4+）拔得头筹。
对金主们来说，签约艺人、做整合营销、粉丝营销，是一场综合大考。
像九阳豆浆拿下了刘畊宏第一个代言，而金典签约奥运冠军徐梦桃后，趁着浪姐的东风，签约宁静那英作为星推官，最新又新官宣了王心凌。
云南白药除了冠名今天的B站夏日毕业歌会，还让其品牌守护大使毛不易，为其定制了一首广告合作曲——《拾光者》，可谓花样百出。
我们对上半年的品牌&艺人进行了一次全面复盘，看看金主的选择。
爆剧加持，肖战、杨洋、檀健次成top3？
90后小生，最受金主宠爱。
2022年，商务新增表现最亮眼的，老流量里，肖战和杨洋，排前两位。
肖战昨日官宣成为青岛啤酒品牌代言人，另外百事、德芙，美妆类NARS，车企上汽奥迪，总体来说，含金量较高，是所有人当中的TOP1.
杨洋的新增，从欧莱雅、松下到凯尔奇、美士等品牌，全面覆盖了日化、数码、保健品、宠物用品和食品五大种类。
新流量中，龚俊、白敬亭、檀健次3人，分别凭借《山河令》、《开端》、《猎罪图鉴》三部爆款剧，跻身一线，新代言拿到手软。
龚俊从荣耀70手机，高露洁、到康师傅茉莉茶，各色广告无处不在。
白敬亭覆盖领域很广。今年5月，成为流量收割机的OPPO新品的双芯影像家，另外，百事中国旗下品牌阳光100首位代言人、芝华士大中华区潮流威士忌代言人、CROCS全球时尚代言人的title牌面十足。
白敬亭的个人品牌“GOODBAI”在上半年也不断发售新品，为自己代言，多次秒售罄。再以檀健次为例，从人类快乐螺蛳粉，到韩束、素士、小熊电器，代言主要是大众化产品，一键get同款how happy。
在85后代表中，张若昀、任嘉伦尤为突出。
张若昀的国民度不用多说，从《庆余年》、《雪中悍刀行》到《警察荣誉》，都是口碑佳作。另外，今年参加了综艺《新游记》，作为节目常驻mc，他还是节目赞助商美团APP的代言人。除此之外，保健品牌善存、护肤品牌EVM、家用电器追觅、服装真维斯，统统拿下。
同为85生的任嘉伦，上半年热播剧《与君初相识》、《恰似故人归》，演技受到好评，因此，今年我们看到他官宣了曼哈大中华区品牌代言人、周大生珠宝品牌代言人、ETRO品牌大使，商务成绩突飞猛进。
当然，除了上述演员，偶像团体的流量和带货力不容小觑。
TFBOYS三小只的王俊凯官宣小仙炖、妮维雅、高姿位列三人中的第一位，易烊千玺官宣了阿玛尼美妆全球品牌代言人、元气森林气泡水代言人。王源则官宣了一个德亚牛奶。
前几日，时代峰峻二代团时代少年团官宣成为康师傅冰红茶的品牌代言人，几家粉丝为了谁是秒切吵出了圈。
INTO1刘宇官宣卡姿兰后，明星礼盒一小时十二分售罄，总销售额达277万，包揽多个天猫榜单NO.1。同队队友赞多有三个代言，伯远、尹浩宇人手两个代言，米卡、林墨、刘彰、高卿尘分别握有一个代言。
IXFORM中，C位出道的罗一舟刚刚杀青和赵露思搭档出演的《后浪》，另官宣四个代言超威、格力高、怡丽丝尔、妮维雅。
白鹿成为90后TOP1、赵今麦成00后之光
前段时间，85花因为齐聚横店，还上了热搜。
她们不管是影视、综艺，还是商务上的战斗力，依旧很猛。
赵丽颖专注生活类产品，今年新增代言了燕窝品牌——燕之屋、生活必需品云南白药。刘诗诗一边低调拍戏，也不忘代言两个美妆护肤品。
最近《梦华录》的爆红和口碑，大众也高呼，请85花向刘亦菲看齐～
在90后小花中，凭热播剧《周生如故》《警察荣誉》获得好口碑的白鹿，商业价值大增。喜提11个新代言，位列2022年上半年艺人新增代言排行榜TOP1。
很多人看好白鹿的续航能力。除了目前常驻综艺《奔跑吧》，其待播剧《长月烬明》、《宁安如梦》期待值也很高，商业价值有望继续涨。
再来看看95花.作为这个圈层TOP级的关晓彤，今年官宣了MakeUpForEver、法国薇婷、法国娇韵诗、汇泰龙四个品牌合作。
周也官宣3个代言，百事品牌大使、飞利浦美姿品牌代言人、资生堂元气代言人。
宋祖儿新增两个，FENDI品牌形象大使的title还不错，也能让她坐稳95花的排头兵。
在00后小花中，国民妹妹张子枫发挥稳定。
今年5月，出任RIO的亚太区品牌代言人，另外可爱多、康师傅金桔柠檬的代言，也和子枫邻家妹妹的形象非常贴合。
同是热播剧《开端》的主演赵今麦紧随其后，不仅出任了兰蔻的护肤大使，还收割珠宝品牌Qeelin品牌挚友的头衔，再加上伊刻活泉、有棵树的品牌代言人，妹妹可以说是上半年晋升最快的00后小花了！！
前THE9成员刘雨昕新增四个代言，官宣奥古斯汀巴德中国区护发代言人、法国希思黎睿秀护发品牌代言人、康维他全球代言人、且初首位身体护理代言人，虞书欣则官宣两个3CE品牌大使和苏菲娜品牌防晒代言人。
另外，杨超越新增了一个畅意品牌代言人。对小花来说，流量表现不错，综艺露脸也多，但推出代表作品、彰显实力，对商务也很重要。
除了艺人代言好、直播带货少不了？
对品牌来说，花重金签约艺人，只是第一步。
如何通过卖货赚钱，至少能把这笔代言费赚回来，很有门道。
首先，邀请代言人进官方直播间做品牌直播，已成常态。
桃桃被前两天白敬亭金纺的直播造型帅到，#白敬亭红发 的词条更是冲上热搜，金纺为此也狠狠刷了一波存在感。
一位刘雨昕的粉丝告诉叨叨，她买过艺人代言的且初，而且复购率还很高。「他们产品很聪明的点在于，大家用的差不多的时候，又把刘雨昕弄直播间去了，我们也会在直播间下单。」
其次，品牌植入代言人出演的电视剧、综艺，也是其引流的常见操作。
举个例子，今年4月，君乐宝简醇冠名了湖南卫视音乐综艺《声生不息》，节目常驻mc周笔畅正好是简醇的「无负担唱响官」。
5月，巧乐兹赞助的《萌探探探案2》开播，节目常驻mc华晨宇正是他们今年新宣的品牌代言人。
像肖战代言的德芙，这个品牌也积极植入了肖战上半年播出的电视剧《余生请多指教》。官方微博跟随剧宣的脚步，定制相关文案“余生=life=来芙”，牟足了劲做粉丝营销，目标指向品牌、剧集、艺人多赢。
当然，同一个艺人的不同品牌也很热衷于联动营销。肖战曾经代言过的百威啤酒就曾联合同是品牌代言人的石头科技推出Rock与ME友 T7S系列限定语音包，粉丝对梦幻联动非常满意，刺激消费妥妥的。
总的来说，现在的金主，既需要签约明星代言人，同时也需要通过直播间、抖音、微博、小红书等媒体矩阵，以广告投屏、投放kol、发起抖音挑战等方式，提升品牌印象，实现目标人群精准种草。明星定制礼盒，艺人签名照抽奖，艺人周边则是将代言人效应实现了最大化。
如何把艺人粉丝专为品牌粉丝，如何实现利益最大化，树立在消费者心理的品牌形象，最终能够实现流量变现，才是重中之重。期待今年下半年，娱乐圈能涌现更多现象级新艺人，创作出更多成功营销玩法。
