11月20日上午，湖南省旅游产业发展推进会议在张家界市召开。会上，张家界天门山旅游股份有限公司、湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）、张家界市、省交通运输厅、省文旅厅负责人作交流发言。

集团公司（台）党委书记、董事长张华立以《守正创新 创造芒果文旅新可能》为题，从“内容创新，增强湖南文旅传播力”“主动作为，构建芒果文旅产品集群”“科技赋能，拓展湖南文旅新蓝海”三个方面畅谈了湖南广电发展文旅的思考。

发言全文如下▼

首先，我向大家报告昨晚首届湖南旅发大会开幕式暨推介晚会相关传播数据。截至凌晨零点，共有1.2亿受众在湖南卫视和芒果TV等新媒体收看了直播，节目在欢网、酷云同时段均排省级卫视第一名，相关短视频及话题触达人群超16亿人次。

对一个媒体机构而言，对一个短短的90分钟的直播来说，这些数据的取得，是省委省政府将文旅内容赋予媒体的结果，昨天的活动，就如夜空中绽放的花朵，照亮了张家界、温暖了三湘四水，也启发了作为党媒国企的湖南广电。

马栏山，当年关公战黄忠的古战场，芒果，今天观众与用户给予的昵称。湖南广电在做好党的宣传工作的同时，怎样为湖南文旅产业尽一份力呢？

一、内容创新，增强湖南文旅传播力

芒果可以是湖南文旅的“大喇叭”。在脱贫攻坚主战场，乡村振兴主阵地，我们连续十年开展“新春走基层”，直播一个村寨就带火了一方旅游；在张家界，电视剧《江山如此多娇》，使牧笛溪村成为网红村；在桃花源，《向往的生活》推动桃花源搜索量呈几何级攀升；在外交部湖南全球推介活动中，我们制作的8分钟短片，全网点击量超10亿，被外交部称赞为“融媒时代传播样本”。文旅IP的核心是创意，是内容驱动。首届旅发大会预热阶段，“湖南旅游形象片”“张家界超级月亮”等一系列宣推产品冲上热搜、破屏出圈。昨晚，天门山天梯非遗服装秀、百位劳模点亮仪式等等，都是内容创新为旅游赋能的有益尝试。

二、主动作为，构建芒果文旅产品集群

湖南广电是省委省政府精心呵护的媒体品牌，在改革创新的探索中，也逐渐形成了一些文旅项目。我们集团有两家上市公司：芒果超媒专注于新媒体，目前芒果TV已经是党管党控用户规模最大的互联网公司；电广传媒定位于“文旅＋投资”，湖南文旅基金就是由电广传媒旗下的达晨财智操盘管理，目前运行良好。

世界之窗，是连续16年盈利的主题公园。

海底世界，是全省土地面积单位产值最高的规模化景区。

圣爵菲斯酒店，疫情三年都实现盈利，居全省单体五星级酒店收入第一。

如果说这些项目是我们过去相对被动形成的话，那么在今年首届旅发大会的指引下，我们不仅能当好省委省政府的“宣传员”，还能做好文旅产业参与度较大的“运动员”。

当前，湖南广电正积极谋划与省内多个市县项目达成合作。

在安化，我们立足茶马古道景区资源，打造“类戏剧”主题体验场景；在汨罗，我们融合“屈子祠”这一国际化IP，建设芒果求索为主打产品的文化旅游度假区；在湘潭，我们以数字技术打造万楼元宇宙和青年码头。

三、科技赋能，拓展湖南文旅新蓝海

前不久，中国金鹰电视艺术节在“七彩盒子”成功举办。“七彩盒子”以“IP化、云化、智能化”为底座，不仅是亚洲最大的长视频摄影棚集群，还是旅游目的地。我们将用文旅的逻辑串联整合广电原有项目，打造一座崭新的旅游产品芒果城。

今年6月，芒果的元宇宙产品——“芒果幻城”在各大VR平台首发上线。这个集内容浏览、游玩体验、虚拟社交为一体的平台上，用户将拥有平行世界的体验。我们期待省内文旅项目和各大景区入驻芒果幻城，在虚拟空间拓展现实图景，探索湖南文旅版块的数字孪生经济类型。

当今时代，产品与应用场景越来越垂直细分，然而产业的边界越来越模糊，融合的趋势越来越彰显。我们将按照党的二十大报告推进文旅深度融合发展的要求，大胆“闯创干”，为湖南文旅产业发展贡献湖南广电力量！